淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓：淘寶主播拼的不是顏值

每經(jīng)記者 陳克遠(yuǎn)    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓 鈦媒體供圖

12月8日，在鈦媒體和國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地聯(lián)合主辦的2019 T-EDGE新消費(fèi)峰會(huì)上，淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓對(duì)內(nèi)容電商時(shí)代需要什么樣的直播發(fā)表了自己的看法。

趙圓圓把電商的發(fā)展階段形容為昨天的電商、今天的電商、明天的電商三個(gè)階段。其中，昨天的電商，瞄準(zhǔn)的是剛需消費(fèi)，是促銷(xiāo)搶購(gòu)，通過(guò)的路徑是PC、網(wǎng)站；今天的電商，是娛樂(lè)互動(dòng)，是種草拔草，是通過(guò)APP、小程序鏈接消費(fèi)者；而明天的電商會(huì)是什么樣子，沒(méi)人知道，但是隨著虛擬生活、小程序、交互設(shè)備軟硬件的升級(jí)，一切都有可能。

淘寶直播的內(nèi)容到底是什么？在趙圓圓看來(lái)，淘寶直播的內(nèi)容是促銷(xiāo)內(nèi)容、專(zhuān)業(yè)內(nèi)容和一點(diǎn)點(diǎn)的娛樂(lè)內(nèi)容。同時(shí)他直言，隨著內(nèi)容電商時(shí)代的到來(lái)，淘寶直播也呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但同時(shí)對(duì)于淘寶直播和淘寶主播來(lái)說(shuō)也有更高的要求。

“原來(lái)的主播直播，可能就是給出優(yōu)惠券，然后讓消費(fèi)者佛系的去買(mǎi)，但是現(xiàn)在主播一定要講功效、親身試用、唱歌跳舞、和商家打電話(huà)砍價(jià)，和小助理吵架，耐心回答各種奇葩提問(wèn)，還搞了三輪抽獎(jiǎng)四輪秒殺之后，消費(fèi)者才會(huì)勉強(qiáng)點(diǎn)下優(yōu)惠券。”趙圓圓稱(chēng)，淘寶主播拼的不是顏值，是專(zhuān)業(yè)度。

淘寶直播從2016年3月上線(xiàn)，發(fā)展至今約三年半的時(shí)間。而就在今年的“雙11”期間，此前披露的數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)50%的品牌商家抓住淘寶直播的新風(fēng)口,“雙11”全天淘寶直播帶動(dòng)成交近200億元。