斥資億元買下Thomas Cook全球品牌及旗下酒店品牌 復(fù)星旅文：相關(guān)海外收購暫告一段落

每經(jīng)記者｜張曉慶    每經(jīng)編輯｜梁梟    

11月1日晚，復(fù)星旅游文化集團(tuán)（以下簡稱復(fù)星旅文，01992，HK）發(fā)布公告稱，當(dāng)日，集團(tuán)與在清算中的Thomas Cook Group plc（以下簡稱Thomas Cook）及其若干附屬公司訂立資產(chǎn)購買協(xié)議，以收購其知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)。復(fù)星旅文將收購Thomas Cook品牌以及酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club，交易對(duì)價(jià)為1100萬英鎊（約合1億元人民幣）。

至此，幾經(jīng)波折的復(fù)星旅文收購Thomas Cook案暫告段落。復(fù)星旅文董事長錢建農(nóng)表示：“集團(tuán)完成對(duì)Thomas Cook等若干品牌的收購后，與該項(xiàng)目相關(guān)的海外收購暫告一段落。接下來，集團(tuán)將專注利用新收購的Thomas Cook品牌及酒店品牌擴(kuò)展業(yè)務(wù)，希望盡快與集團(tuán)現(xiàn)有業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。”

從擬參與資本重組到收購全球品牌

根據(jù)協(xié)議，此次轉(zhuǎn)讓資產(chǎn)包括Thomas Cook、Casa Cook、Cook’s Club品牌及其他相關(guān)品牌的商標(biāo)、域名、軟件應(yīng)用、社交媒體帳戶及許可在全球市場范圍的權(quán)利、所有權(quán)及權(quán)益。

Thomas Cook成立于1841年，其創(chuàng)始人托馬斯·庫克（Thomas Cook）創(chuàng)立了世界上第一家旅行社，也是第一個(gè)組織團(tuán)隊(duì)旅游的人，被譽(yù)為“近代旅游業(yè)之父”。Thomas Cook經(jīng)營酒店、度假村、航空公司和游輪，業(yè)務(wù)遍布世界16個(gè)國家，每年接待1900萬游客，在全球范圍內(nèi)有超過2萬名員工。但近年來，受經(jīng)營不善、線上競爭激烈，以及英國脫歐所帶來的不確定因素的影響，這家曾經(jīng)的旅游龍頭企業(yè)早已債臺(tái)高筑。

重壓之下，Thomas Cook不得不向外部尋求紓困。而其大股東復(fù)星一直看好Thomas Cook的品牌價(jià)值，計(jì)劃出資參與Thomas Cook資本重組，以獲得Thomas Cook旅游業(yè)務(wù)的控股權(quán)和Thomas Cook的航空業(yè)務(wù)的重要少數(shù)股權(quán)。但因未能與Thomas Cook的債權(quán)銀行達(dá)成一致，這一資本重組方案最終“流產(chǎn)”。今年9月23日，Thomas Cook宣布申請強(qiáng)制清算，百年旅游巨頭最終倒下。

進(jìn)入清算程序后，Thomas Cook相關(guān)業(yè)務(wù)也在陸續(xù)被分拆出售。10月10日，英國第二大旅行社Hays Travel宣布收購Thomas Cook旗下的555家旅行社連鎖店。10月30日，挪威房地產(chǎn)大亨Petter Stordalen聯(lián)合私募股權(quán)公司Altor和TDR Capital簽訂協(xié)議收購了Thomas Cook的北歐業(yè)務(wù)。

而復(fù)星旅文最終拿下了Thomas Cook全球品牌及旗下酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club。根據(jù)公告，Casa Cook是一個(gè)精品酒店品牌，專注于設(shè)計(jì)美學(xué)、高品質(zhì)餐飲；Cook’s Club是一個(gè)海灘酒店的設(shè)計(jì)理念，該系列酒店以摩登時(shí)尚的設(shè)計(jì)，為新一代的旅行者帶來活潑有趣的度假氛圍。

11月2日，景鑒咨詢創(chuàng)始人周鳴岐在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，復(fù)星旅文原先希望拿下Thomas Cook旅行社業(yè)務(wù)，將其會(huì)員體系與同在復(fù)星旅文旗下的Club Med、以及自身的復(fù)游會(huì)等會(huì)員體系整合，拓展入境游，與旗下業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，并降低渠道成本。同時(shí)期望通過強(qiáng)化管控，使Thomas Cook扭虧為盈。而復(fù)星旅文的發(fā)展戰(zhàn)略是圍繞國際級(jí)IP進(jìn)行布局的，因此對(duì)他們而言，Thomas Cook這一IP是最為核心的，勢在必得。所以（復(fù)星旅文最終收購Thomas Cook品牌）也可以說是“塞翁失馬，焉知非福”。

周鳴岐進(jìn)一步分析稱，Hays Travel本身是做旅行社業(yè)務(wù)的，而隨著Thomas Cook品牌被復(fù)星旅文買下，Hays Travel有可能會(huì)對(duì)收購的眾多旅行社進(jìn)行換牌。

在交易尚未完成的期間內(nèi)，復(fù)星旅文將允許Thomas Cook及其附屬公司待清盤完成的有限時(shí)間，非獨(dú)家使用少部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)。

暫無計(jì)劃收購Thomas Cook其他海外業(yè)務(wù)或資產(chǎn)

根據(jù)復(fù)星旅文2019年中期財(cái)報(bào)，截至今年6月30日，復(fù)星旅文持有Thomas Cook約11.4%的股權(quán)。除了股權(quán)關(guān)系外，雙方也是重要的戰(zhàn)略合作關(guān)系。2015年，復(fù)星和Thomas Cook在中國共同組建了合資公司托邁酷客，雙方分別持股51%和49%。Thomas Cook宣布破產(chǎn)清算后，托邁酷客發(fā)布聲明表示其財(cái)務(wù)狀況穩(wěn)健，沒有受到影響，一切業(yè)務(wù)照常運(yùn)行。

另外，2019年年初，復(fù)星旅文還宣布在麗江和太倉的旅游目的地，分別引進(jìn)Thomas Cook旗下Casa Cook酒店和Sunwing晴樂灣家庭度假村品牌。

“事實(shí)上，由于復(fù)星旅文旗下的Club Med主打熱帶海島的‘陽光沙灘’和高緯度地區(qū)的‘高山滑雪’，因此在中國拓展有一定的局限性，公司也為此推出了Club Med Joyview，但其品牌體系仍不夠健全，沒法滿足更多客群的需求，而Thomas Cook旗下酒店和Club Med具有比較強(qiáng)的互補(bǔ)性，可以使復(fù)星旅文在度假酒店領(lǐng)域有多層次的產(chǎn)品布局。”周鳴岐認(rèn)為，復(fù)星旅文拿下Thomas Cook全球品牌及兩個(gè)酒店品牌，補(bǔ)齊了產(chǎn)品線，也保證了目前幾個(gè)項(xiàng)目的正常推進(jìn)。

北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒則認(rèn)為，復(fù)星旅文“退而求其次”，收購Thomas Cook品牌是非常合理的。只有本身具有很多文旅資產(chǎn)的大體量公司，才能夠用好Thomas Cook這樣的知名品牌，發(fā)揮好品牌效應(yīng)。這也能為復(fù)星旅文在國際市場增添品牌光環(huán)。

對(duì)于該交易，錢建農(nóng)還表示：“此次收購Thomas Cook全球品牌，將有助于依托Thomas Cook廣泛的品牌認(rèn)知度及中國強(qiáng)勁的出境游勢頭，拓展旅行業(yè)務(wù)。同時(shí)，引入新的酒店品牌，將進(jìn)一步豐富本集團(tuán)在旅游目的地的住宿供給，充實(shí)度假村及酒店業(yè)務(wù)，完善FOLIDAY生態(tài)系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供全球范圍的優(yōu)質(zhì)度假體驗(yàn)。集團(tuán)完成Thomas Cook等若干品牌收購后，與該項(xiàng)目相關(guān)的海外收購將暫告一段落。接下來，集團(tuán)將專注利用新收購的Thomas Cook品牌及酒店品牌擴(kuò)展業(yè)務(wù)，希望盡快與集團(tuán)現(xiàn)有業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。”

今年前三季度，復(fù)星旅文的旅游營運(yùn)業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展，營業(yè)額增至115億元，同比增長約8.4%；來自旅游運(yùn)營的經(jīng)調(diào)整EBITDA達(dá)到23.83億元，同比增長約105.5%。不過，此次收購Thomas Cook全球品牌能否進(jìn)一步提振復(fù)星旅文未來的業(yè)績?nèi)杂写^察。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖