寶寶樹裁員羅生門：高層承認9月裁員，有部門整體被裁

每經(jīng)記者 任飛    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

《每日經(jīng)濟新聞》記者從寶寶樹內(nèi)部中層及高層人士處獲悉，此前官宣的“大裁員不屬實”消息再現(xiàn)羅生門。

據(jù)內(nèi)部人士透露，大規(guī)模裁員是從9月開始的，有的部門已被整體裁撤，并指公司或面臨股權(quán)重新分配，大股東或在進行人員調(diào)整以均衡利益。對于公司目前的管理層動蕩，不排除有新的大股東出現(xiàn)，具體未說明，但透露一直想和阿里合作。

有部門整體被裁撤

針對投資者及媒體此前對寶寶樹內(nèi)部裁員及創(chuàng)始人王懷南本人股權(quán)、任職變動等質(zhì)疑，公司曾給予官方回應(yīng)：“作為寶寶樹集團創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO，Allen負責(zé)寶寶樹戰(zhàn)略發(fā)展及業(yè)務(wù)經(jīng)營管理，致力于為寶寶樹的用戶、投資人創(chuàng)造長期價值，沒有計劃在其他任何公司任職，且未曾拋售寶寶樹股票。”

但《每日經(jīng)濟新聞》記者從寶寶樹內(nèi)部中層及高層人士處了解到，寶寶樹的裁員計劃確有在實施，并表示“真真假假，公司對內(nèi)和對外的聲音并不一致”。

根據(jù)2019年6月披露的中期業(yè)績報告，2018年上市的寶寶樹現(xiàn)已有845名全職雇員，其中絕大部分在國內(nèi)任職，主要在北京及上海，其余在寧波、武漢、廈門及杭州。記者從隸屬于北京總部的某市場類項目主管處了解到，他在上周已辦理離職手續(xù)。令人驚訝的是，據(jù)他透露，“我們部門被整體裁掉了”。

該主管是從2018年初加入寶寶樹的，彼時已融資超過57億元的公司身傍阿里、復(fù)星國際集團等知名投資機構(gòu)加持，估值曾一度高達140億元。“母嬰社區(qū)第一股”的愿望吸引了不少像前述主管一樣的人才加入，但時隔一年后，公司人員架構(gòu)等發(fā)生了重大變化。

據(jù)他描述，目前公司的股價一落千丈，很多關(guān)于公司治理層面的負面消息在內(nèi)部傳開，“有的主動提出離職，有的是被約談”。在他看來，主要原因或來自于管理層的變動。

這一信息與此前媒體曝出的相關(guān)消息相似。據(jù)某位接近總經(jīng)理的人士向記者透露道，“公司內(nèi)部會有股權(quán)的重新分配，大股東有對公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃的考慮，把不屬于自己條線的人全部‘換血’，是大批量裁員，以前不涉及，就是從今年9月份開始的。”

事實上，此前就有關(guān)于公司股權(quán)變動的消息傳出。據(jù)聯(lián)交所信息，復(fù)星國際于今年8月30日增持寶寶樹集團約2916萬股，前者持有寶寶樹的股權(quán)占比也從原來的21.76%上升為23.48%。不僅如此，據(jù)此前《界面》新聞援引知情人士消息，寶寶樹現(xiàn)已被復(fù)星國際接管，且在今年9月空降了一批高管，其中包括復(fù)星家庭母嬰事業(yè)部的高管。

盡管前述接近總經(jīng)理人士未對復(fù)星國際是否已經(jīng)接手公司管理明確表態(tài)，但其透露道，“公司高層其實一直是想和阿里合作的”。

公開信息顯示，阿里巴巴曾一度是寶寶樹的戰(zhàn)略投資伙伴，早在2018年6月，二者就對外宣稱要在電商、廣告營銷及線上線下母嬰場景等方面進行大規(guī)模合作。但截至今年6月底，寶寶樹電商財務(wù)數(shù)據(jù)以虧損報收，合計收入僅1950.5萬人民幣，同比下降了78.5%。

根據(jù)阿里巴巴與寶寶樹此前的合作，后者已將電商的后端管理等職能轉(zhuǎn)交給了阿里，以實現(xiàn)運營成本的降低；但復(fù)星國際的增持和旗下母嬰事業(yè)的布局同樣或?qū)殞殬涞臄?shù)據(jù)及相關(guān)資源抱有期待。

至此，有關(guān)于裁員風(fēng)波是否是因為相關(guān)業(yè)績下滑而導(dǎo)致大股東間出現(xiàn)意見分歧不得而知，但可以肯定的是，爭議各方對于寶寶樹的商業(yè)價值和數(shù)據(jù)潛力是肯定的。而記者也發(fā)現(xiàn)，上述提及的項目主管所在部門專門就客戶需求做數(shù)據(jù)挖掘。前述接近總經(jīng)理人士也表示，她是看好寶寶樹平臺的，接下來即便換工作，“也要跟寶寶樹的實力旗鼓相當(dāng)才行。”

今日，記者就相關(guān)疑問致電寶寶樹集團，其工作人員以“負責(zé)投資者關(guān)系的工位都是新的，座機還沒有落實完整”為由拒絕電話回應(yīng)。

滑鐵盧業(yè)績剎車難

與嬰童的率真可愛氣質(zhì)相仿，寶寶樹的官方網(wǎng)站至今仍保留著諸多粉絲們的聲音，雖然褒貶不一，但看得出對于“互聯(lián)網(wǎng)+母嬰”這件事，很多人已經(jīng)把這里當(dāng)成了他們情感和生活的避風(fēng)港及加油站。2019年中期業(yè)績報告顯示，寶寶樹的平均月活躍用戶總數(shù)已達到1.56億，比去年底增加了8.5%。

然而，在用戶規(guī)模不斷攀升下，該公司業(yè)績卻遲遲未見起色。彼時上市時，寶寶樹就身披三年的虧損業(yè)績，多數(shù)聲音認為是當(dāng)時內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)赴港上市熱潮中的“跟風(fēng)者”，而時下出現(xiàn)的裁員風(fēng)波以及公司治理亂象，輿論再次對其未來的發(fā)展以及王懷南本人的經(jīng)營魄力提出質(zhì)疑。

寶寶樹集團利潤表（2019年中期業(yè)績報告，部分）

圖片來源：Wind截圖

2018年11月27日是寶寶樹集團在港交所上市的日子，彼時這個“估值巨無霸”設(shè)定了募集10億美元的上市融資計劃，但最終僅籌集了2.05億美元資金。王懷南曾在接受媒體專訪時表示，發(fā)售規(guī)模的減少是由當(dāng)前港股市場以及其他資本市場的環(huán)境造成的。

即便縮募近80%，王懷南依然表示足夠用。且對于首發(fā)上市當(dāng)日振幅超過10%、微漲1.03%的股價走勢，王懷南坦言，并不在乎股價的短期波動，長遠來看，成為一家上市公司，在策略和戰(zhàn)略上都會比作為一家私有公司好。

寶寶樹集團首發(fā)當(dāng)日股價走勢

圖片來源：Wind截圖

他指出，三大基石投資者阿里巴巴、復(fù)星國際、好未來教育能分別從提升媽媽群體的消費模式、面向醫(yī)藥領(lǐng)域?qū)τ脩籼峁﹥?yōu)質(zhì)醫(yī)療服務(wù)、為子女教育提供更好的早期教育等方面合作和互鑒?？梢?，其圍繞母嬰提供服務(wù)是其追求的事業(yè)目標。

然而記者發(fā)現(xiàn)，時下的寶寶樹經(jīng)營構(gòu)成中，廣告收入成了絕對的主角。2019年中期業(yè)績報告顯示，寶寶樹集團收入構(gòu)成由廣告、電商、知識付費等三大板塊構(gòu)成，其中廣告收入達到2.12億元人民幣，占總收入2.41億元人民幣的88.80%。近九成的廣告收入依然無法扭轉(zhuǎn)當(dāng)季虧損0.98億元人民幣的現(xiàn)實。

此外，股價自今年3月站上7.70港元/股高點后就一路下挫，如今價格已跌至2.20港元/股，半年蒸發(fā)了超過七成的巔峰市值來到37.1億港元，這與曾經(jīng)的百億估值高光時刻相去甚遠。

寶寶樹集團上市以來股價表現(xiàn)

圖片來源：Wind截圖

王懷南曾表示，募來的錢將支持公司戰(zhàn)略性深化技術(shù)研發(fā)。記者也發(fā)現(xiàn)該公司確實加大了在研發(fā)方面的投入——2019年中期業(yè)績報告的數(shù)據(jù)為0.63億元人民幣，同比上升了19.2%。不過按照公告中對產(chǎn)品創(chuàng)新的解釋，僅在語音識別、推出微信小程序和網(wǎng)絡(luò)垃圾信息排查等方面做了優(yōu)化。但顯然，這筆支出沒有帶動更多流量變現(xiàn)的機會，在高月活躍度不斷攀升的背景下，營業(yè)毛利率高達72.5%（2019年中期業(yè)績）的寶寶樹依然走在扭虧的路上，屬實鮮見。

現(xiàn)如今，業(yè)績扭虧路上又遇公司治理難題，王懷南的全球母嬰事業(yè)勢必要進行一番大的改觀，如何改善是個問題。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)