京東社區超市“七鮮生活”曝光 7FRESH王敬：將于年內開業

每經記者 陳克遠    每經編輯 王麗娜    

王敬表示首家七鮮生活將于12月開業，并展示門店示意圖

圖片來源：每經記者 陳克遠 攝

作為京東的線下零售業態標桿，7FRESH即將推出一批新業態。

9月5日，京東7FRESH負責人王敬在“CCFA新消費論壇——2019中國社區商業暨大健康年會”上表示，近期7FRESH將有4個新業態先后亮相。其中，作為京東旗下社區超市的新業態——“七鮮生活”（7FRESH Life）首家店將于今年12月開業。

就在今年5月，7FRESH對外宣布模式升級，從超市業態升級為餐食解決方案超市（Meal Solution Supermarket），當時也是王敬首次以京東7FRESH業務負責人的身份對外介紹7FRESH新走向。

王敬曾向《每日經濟新聞》記者透露，7FRESH將陸續推出超市創新業態，包括七鮮生活（針對社區居民的社區小超市業態）、七范（針對辦公人口集中區域，提供便捷和高品質的一日三餐解決方案的美食零售混合業態）。

顯然，通過創新業態，7FRESH將目光瞄準了社區商業市場。談及社區商業，王敬認為，社區商業正面臨著三種變化，進而存在廣闊的市場空間。

社區商業的機會一方面來源于消費者偏好的變化，王敬稱，消費者偏好正由品種齊全向個人效率與定制化過渡，社區超市因提供效率與定制化而獲得消費者青睞。

城鎮化格局的改變同樣帶來機會，在王敬看來，城鎮化下，城市格局由中心結構向多中心結構發展，由此創造了大量社區中心，有利于社區超市的擴展。

此外，互聯網也賦予了社區超市更大的價值。王敬說，密集的社區網絡具備巨大的流量，社區超市作為主力店，提供了全渠道流量入口的價值。

從7FRESH的模式升級，到七鮮生活、七范等項目的推進，7FRESH正在通過多種業態創新搶占多元化的消費場景。不過，也可以看到的是，另一新零售代表盒馬也在加速業態創新。

今年年初，盒馬宣布將推出盒馬菜市、盒馬mini、盒馬F2、盒馬小站四種新業態，以菜場化門店、小型店、便利店、前置倉等不同模式，滿足用戶多元化需求。而就在不久前，盒馬mini的第三家店在上海浦江城市生活廣場開業。據悉，這是盒馬mini首次把門店開到市郊。阿里巴巴集團副總裁、盒馬事業群總裁侯毅也表示，這將是盒馬走向下沉市場的重要一步。