電商平臺又宣布對iPhone新品降價 較官網(wǎng)最多優(yōu)惠1700元

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

經(jīng)媒體查詢，蘇寧易購平臺iPhone產(chǎn)品價格出現(xiàn)變動，512G的iPhone XS Max目前在蘇寧易購售價11099元，與蘋果官網(wǎng)價12799元相比，降價幅度達(dá)到了1700元。256G的iPhone XS Max，蘇寧易購售價9699元，較蘋果官網(wǎng)下調(diào)1300元。128G的iPhone XR蘇寧易購5588元，較蘋果官網(wǎng)有1411元的優(yōu)惠幅度。

這不是蘇寧對蘋果系列產(chǎn)品的第一次調(diào)價。1月11日，蘇寧易購?fù)ㄟ^其手機官方微博表示，大幅下調(diào)自營的iPhone產(chǎn)品售價。其中，64G版的iPhone 8和iPhone 8 Plus的新售價分別為3899元和4788元；而128G版的新款iPhone XR調(diào)整后到手價僅為5799元，另外上線了iPhone XR換購活動，最低只要3500元，即可用iPhone 7 Plus換購一部iPhone XR。

除了蘇寧，中國其他電商平臺，包括天貓、蘇寧、京東、拼多多等在內(nèi)，都對部分iPhone系列產(chǎn)品降價，部分平臺iPhone XS、iPhone XS Max等最新款機型調(diào)整后，比蘋果官網(wǎng)售價低1500元。

蘋果官方也跟隨調(diào)價趨勢，1月14日，蘋果天貓官方旗艦店首次針對以舊換新用戶發(fā)500元券，實為變相調(diào)低iPhone XR價格。

據(jù)澎湃新聞報道，自1月11日蘇寧宣布iPhone降價當(dāng)天開始，蘇寧易購蘋果流量和銷售爆增。其中，iPhone 8系列和iPhone XR增長最受歡迎。截至1月30日，蘇寧平臺上整體蘋果品牌的銷量增長了83%；自1月13日iPhone在天貓啟動降價以來，截至1月29日，半個月來天貓上iPhone銷量提升了76%。

為了提振銷售，蘋果不斷下探iPhone在中國區(qū)售價，然而，這并未能挽救公司財報業(yè)績。

美國當(dāng)?shù)貢r間1月29日，蘋果公司發(fā)布了2019財年Q1（截至自然年2018年12月29日的一個季度）財報。面對中國區(qū)業(yè)績下滑的事實，蘋果CEO蒂姆·庫克承認(rèn) iPhone定價過高是影響蘋果2019財年Q1業(yè)績不好的因素之一，稱其正重新考慮如何在美國以外的市場定價iPhone，以提振手機銷量。

蘋果財報顯示，2019財年Q1蘋果在中國市場的銷售額同比下降將近27%，其中，iPhone營收同比下降15%。在隨后的財報電話會議上，分析師問庫克是否認(rèn)為iPhone XR、XS和XS Max的定價過高。庫克承認(rèn)，2019財年Q1 iPhone營收和用戶升級狀況確實差于預(yù)期，“價格是其中（因素）之一”。

但庫克表示，與2017年相比，新版iPhone在美國的價格實際上只造成了“很小的差異”。但在國際市場，由于美元走強，匯率放大了價格上漲，導(dǎo)致銷量下滑，這也是蘋果改變其國際產(chǎn)品定價的原因。“當(dāng)我們進(jìn)入1月份，對其中一些市場的宏觀經(jīng)濟狀況進(jìn)行評估時，我們決定回到與一年前本地價格更相稱的水平，以期提振這些地區(qū)的銷售。”庫克說道。

對于蘋果的未來，庫克稱，蘋果正在關(guān)注以舊換新和分期付款，以重振iPhone的銷售。“我確實認(rèn)為價格是因素之一，因此我們正在努力解決這些問題。我們已經(jīng)采取了許多措施，包括以舊換新和分期付款項目。”庫克表示。

如今，中國電商平臺似乎又開始了新一輪的調(diào)價策略，不知蘋果官方是否會給出更令消費者滿意的價格呢？

作者|劉荻青 編輯|羅麗娟