微博大V能賺多少錢？2018年收入268億，94.7%源于電商變現(xiàn)

在微博做內(nèi)容創(chuàng)作者，能賺多少錢？12月21日， 2018年V影響力峰會公布了一組數(shù)據(jù)：今年微博賦能內(nèi)容作者的收入規(guī)模已經(jīng)達(dá)到268億。其中254億收入來源于電商變現(xiàn)，占比94.7%，同比增長36%。

微博上獲得收入的作者主要是頭部作者及大V。微博對于頭部作者的定義是：粉絲數(shù)超過2萬或月均閱讀量大于10萬，目前頭部作者規(guī)模有70萬。頭部作者之上還有大V，粉絲數(shù)超過50萬或月均閱讀量大于1000萬的微博大V用戶數(shù)量接近5萬。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

根據(jù)微博高級副總裁曹增輝公開演講，微博上的創(chuàng)作者主要有3種收入來源。收入最多的是電商，2018年收入254億，其次是廣告，非明星類大V廣告變現(xiàn)12億。微博從今年10月開始嘗試內(nèi)容付費(fèi)，這項收入為2.4億。

今年以來，社交電商是一個明顯的風(fēng)口，這在微博上也得以體現(xiàn)。微博高級副總裁王雅娟提到，今年雙十一當(dāng)天，淘寶女裝交易金額前10名都是微博上的女裝大V，并有6家微博網(wǎng)紅店交易額破億。王雅娟講了一個案例，一個微博網(wǎng)紅試驗后發(fā)現(xiàn)，她的微博粉絲轉(zhuǎn)化率能占到70%。該博主的測試方法是，在淘寶店鋪上新當(dāng)天，她發(fā)了一條微博，一周內(nèi)有5000件交易額。一周后，她嘗試了廣告引流等營銷方式，一月后，2000件交易額。

雙十一期間，微博紅人店ASM ANNA的排名超過韓都衣舍等知名品牌店，與微博有深度合作的紅人電商機(jī)構(gòu)幾乎“囊括”了淘寶女裝交易額排名前30的紅人店。王雅娟認(rèn)為，“網(wǎng)紅達(dá)人用實際數(shù)據(jù)證明了微博粉絲積累的商業(yè)化價值。”

對于大V來說，微博作為公眾社交平臺，能幫助他們積累并運(yùn)營粉絲。微博方面也表態(tài)說，他們更希望能賦能給大V，讓大V通過運(yùn)營形成自己的生態(tài)，而不是僅僅從微博獲取補(bǔ)貼。

曹增輝表示，2019年，內(nèi)容商業(yè)生態(tài)將被微博放在非常重要的位置。為此微博推出“潮汐計劃”，將在2年內(nèi)提供20億現(xiàn)金，聚焦內(nèi)容電商、內(nèi)容IP、MCN、網(wǎng)紅、藝人以及經(jīng)紀(jì)公司。同時還將升級櫥窗產(chǎn)品，為紅人提供更多的數(shù)據(jù)支撐，并重點擴(kuò)大電商變現(xiàn)的行業(yè)覆蓋，爭取在更多領(lǐng)域培育用戶圍繞紅人產(chǎn)生消費(fèi)購買決策的習(xí)慣。

微博CEO王高飛表示，移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭已經(jīng)從用戶規(guī)模全面轉(zhuǎn)向用戶使用時長，各大平臺都進(jìn)入了深耕細(xì)作階段，所有沒構(gòu)成剛性需求的產(chǎn)品隨時都有可能被用戶冷落甚至拋棄。通過改進(jìn)產(chǎn)品功能、強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，微博在不斷激活用戶需求，強(qiáng)化中國最具影響力社交媒體平臺的核心定位，今后將持續(xù)為內(nèi)容作者賦能。

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧