每日經濟新聞 2018-11-16 17:23:25
蕭泓承認,行業進入了“低谷”,但同時這也是最好的時候,“因為我們還是發現了很多機會”。
每經記者 畢媛媛 每經編輯 文多
完美世界CEO蕭泓 圖片來源:每經記者 張建 攝
11月16日,由每日經濟新聞、伽馬數據、Newzoo聯合主辦的“2018中國國際數字娛樂產業論壇”,圍繞“新文創、新周期、新表達”的主題,論道數字娛樂。
完美世界CEO蕭泓帶來了主題演講——“精品化生產:游戲企業的升華之路”,分享完美世界對游戲市場過去一年以及未來幾年的思考。
蕭泓承認,行業進入了“低谷”,但同時這也是最好的時候,“因為我們還是發現了很多機會”。
過去十年,游戲行業飛速發展,市場已達到2000億~3000億元的規模,以互聯網為基礎的行業中,游戲行業已成為現金流最好的一部分。從單機到互聯網,再到移動互聯網,行業正在向更加智能化的方向發展,“整個游戲的發展代表了文創和技術相結合的趨勢”。
一路高歌猛進后,游戲發展在今年驟然放緩,各種挑戰也接踵而至。
首先是,最關鍵的現金流在今年變得“困難”起來。蕭泓表示,過去十年是增量市場,大家都在瘋狂搶用戶,處在野蠻時代。而“現在是用戶增加減緩,互聯網滲透率已經到了相當飽和的時候,沒有再能廣泛增加的基數。市場轉向經營存量市場,大家都在搶的是已經有的這一片大地”。
此外,政策導向也讓游戲行業發生變化,不少大游戲公司都難免受影響,更別提中小型游戲公司。蕭泓透露:“目前有五六千款游戲壓在那兒,沒有拿到版號,下半年新游戲停止上市”。
此外,國際行業的變化也對游戲行業造成了一定的沖擊。
蕭泓向每日經濟新聞記者表示:“今年我們的確遇到了巨大的挑戰,但這個挑戰是暫時的,因為這是下行中的低谷。”但同時這也是最好的時候,“因為我們還是發現了很多機會”。
接下來,完美世界仍會堅定“精品化、全球化、生態化”的戰略。
精品化方面,今年3月,完美世界提出了打造“年輕化”的品牌,主要為90后、00后服務。例如重新打造已經運營了十幾年的IP《誅仙》。“我們在產品設計、品牌包裝,整個故事和畫面(的)制作上面做了很大的改變,經過了半年,《誅仙》用戶平均年齡從二十七八歲降到了二十三四歲。”蕭泓描述道。
此外,經過十幾年的高速發展,蕭泓認為中國的企業,尤其是互聯網企業,已經有了一定的實力,可以站到世界舞臺上。蕭泓說:“十年以前,我們開始做第一個全球化的布局,我們在硅谷開了第一家游戲公司。十年以后,中國大陸是第二大市場,北美是第一大市場。今天我們已經不單純把中國的娛樂產品——而是要把中國的文化符號帶到美國,帶到世界各地。”
最后是生態化——不管經濟如何,風險其實可以在不同的板塊之間分散。蕭泓就此解釋說:“市場不是特別好的時候,我們發現下游很多人都愿意學習,提升自己。而從更上游的角度來看,我們的電影電視劇,(有)很多非常好的IP資源,成為了制作游戲和動漫的一個最重要來源。”
此外,在電競爆發的當下,蕭泓透露,完美世界也正在做兩款世界級的電競的代理,“我們把國外的游戲引入中國來,同時我們也在投資小型的游戲企業,讓他們能夠使用中國的文化符號”。
“大浪淘沙,能看出誰在裸游,而我們穿好了游泳衣。”蕭泓自信說道。
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