大膽的公司：德美化工用公告發豬肉廣告 羞羞的業績：農牧業務連虧5年

每經記者｜吳澤鵬    每經實習記者｜王帆    每經編輯｜宋思艱    

每年向股東贈送自營豬肉產品已經成為德美化工（002054，SZ）的傳統了。又是一年“年中福利”大派送之時，但這次德美化工卻“攤上事兒”了。

7月1日，深交所公布了對德美化工的監管函，對公司6月26日一則向公司股東贈送“英農安心肉品禮盒”實施方案的公告提出監管意見，稱該公告中夾帶微信公眾號和網店二維碼廣告信息，并使用多個宣傳性詞句，違反股票上市規則相關規定。

值得注意的是，從事化工制造出身的德美化工，自2011年開始投入農牧業以來，轉型并不順利。2013年～2017年，德美化工農牧業運營主體廣東英農集團有限公司（以下簡稱英農集團）已連續5年虧損。此次監管函提及的股東回饋方案，所贈送的產品便是德美化工農牧業主導品牌“英農草香豬”。

7月2日，記者就監管函和農牧業務持續虧損等問題嘗試采訪德美化工，相關人士以董秘和證代不在辦公室，其不清楚具體問題為由，婉拒記者采訪。

股東回饋方案涉廣告宣傳

6月26日，德美化工披露了《關于向公司股東贈送“英農安心肉品禮盒”實施方案的公告》，提出凡是截至2018年5月11日下午收市后登記在冊的持股股東，每一位可申領公司免費贈送的“英農安心肉品禮盒”一份。公司稱，該禮盒中的英農安心肉制品均以英農集團基地直供的“英農草香豬”為原料生產。

《每日經濟新聞》記者注意到，披露股東回饋方案當天收盤時，德美化工股價漲停，收報5.27元。

深交所監管函顯示，德美化工上述公告中夾帶其控股子公司英農集團微信公眾號和網店二維碼廣告信息，并使用了“可溯源”、“自有農場”、“優質嚴選”等宣傳性詞句，違反了上市規則，要求公司董事會充分重視上述問題，吸取教訓，及時整改，杜絕上述問題的再次發生。

《深交所上市規則》（2018年修訂）2.5條規定，上市公司披露的信息不得含有任何宣傳、廣告、恭維或者夸大等性質的詞句，不得有誤導性陳述。

《每日經濟新聞》記者發現，除了免費贈送自營豬肉制品之外，德美化工還在公告中告知投資者可使用專享價在英農網店消費中享受優惠；每位成功申領登記并經股東身份驗證的股東可得到200元網購現金禮包。

記者按照公告指引打開英農網店頁面，金燦燦的幾個大字——“6·26大促”赫然呈現在店鋪首頁，配有顯眼的“德美股民回饋日，一年僅任性一次”的促銷文案，營銷氣息頗濃。

2013～2017年連續虧損

以紡織印染助劑業務起家的德美化工，近年來逐步形成了精細化學、石油化工和農牧食品三大業務模塊并行發展的態勢。2017年，德美化工實現營業收入24.56億元，同比增長1.81%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2996.10萬元，同比下降79.80%。

2011年，德美化工宣布進軍農牧養殖行業，2013年農牧業務實現銷售，主要圍繞打造“草香豬”核心產品，定位于生豬高端養殖。

德美化工在2017年年報中稱，公司控股子公司英農集團通過國際先進養豬設備和養殖技術，精選優質牧草調配飼養，供給天然礦泉水，培育出不可多得的健康草香豬，并將打造“豬-沼-草”生態養殖循環系統，有效解決了種植養殖與自然生態的無污染交換，實現了資源利用與環境保護的友好對接。

然而，業績卻讓這頭噱頭滿滿的明星“草香豬”顯得不那么好看。德美化工大方送肉的背后，是連續5年虧損的農牧食品業務。

記者梳理歷年年報發現，2013年至2017年，作為德美化工農牧業運營主體的英農集團分別實現凈利潤負1481.16萬元、負2859.78萬元、負3889.90萬元、負5063.33萬元、負4914.60萬元。2017年，德美化工農牧業務營收僅8575.69萬元，相比上年下降了9.42%。

德美化工曾在回復深交所年報問詢函時表示，2017年度英農集團繼續虧損，主要原因是2017年生豬價格終端消費低迷，英農集團的產業鏈經營戰略投入大，同時，2017年下半年英農集團重新聚焦戰略，剝離了部分相關性不大的非核心資產。

7月2日，記者就監管函和農牧業務持續虧損等問題嘗試采訪德美化工，相關人士稱董秘和證代不在辦公室，不清楚具體問題，婉拒了記者采訪。