聚美優(yōu)品計劃回購1億美元股票提振股價 欲 “押寶”街電實現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型？

每經(jīng)記者 張斯    每經(jīng)編輯 魏文藝    

在經(jīng)歷了21個月的談判交涉后，聚美優(yōu)品謀求私有化一事在去年11月底以要約撤銷告終，并于今年4月30日如期發(fā)布了聚美優(yōu)品2017年全年財務(wù)報告，這也是其在美國紐交所上市后第四年的全年財報。財報顯示，其全年GMV達(dá)到66億元，營業(yè)利潤為9500萬元，活躍用戶1505萬，總訂單量6355萬，同比增長3.4%。

此外，聚美優(yōu)品董事會還批準(zhǔn)了一項股票回購計劃，授權(quán)公司在未來12個月內(nèi)回購總價值最高達(dá)1億美元的股票。行業(yè)分析認(rèn)為，回購背后或為提振當(dāng)前低迷的股價。

去年，聚美股票持有人曾發(fā)布公開信稱，聚美宣布私有化后的一系列錯誤使其股價大跌45.2%。據(jù)公開資料顯示，2016年2月17日，聚美曾準(zhǔn)備以每ADS（存托憑證）7美元的價格提出私有化要約，但截至撤銷時，聚美股價已跌至2美元，撤回私有化要約也成無奈之舉。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，截至美國東部時間5月1日收盤，聚美股價為2.73美元，仍處于較低水平。此前，知名投資研究機(jī)構(gòu)Simply Wall St.分析認(rèn)為，根據(jù)現(xiàn)金流折現(xiàn)模型計算，聚美優(yōu)品目前的合理股價應(yīng)該為8.89美元左右。

企業(yè)在股價過低時回購股票是維護(hù)公司形象的方式之一，在一定程度上可以改善資本結(jié)構(gòu)，提升資金利用率，提高每股收益。對于回購計劃，聚美稱，公司正處在集團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵階段，多元化發(fā)展開始進(jìn)入收獲期。

事實上，自2016年提出私有化的兩年間，聚美不再發(fā)布季報，不再召開分析師電話會議，聚美的股價也持續(xù)下跌，市值嚴(yán)重縮水。同時，其投資的共享充電寶、空氣凈化器以及影視劇等項目，更是飽受爭議，并遭到美國投資機(jī)構(gòu)的公開質(zhì)疑。

不過，聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐卻對此前花費4480萬美元投資的街電業(yè)務(wù)十分看好。陳歐在近期公開表示，上市體系中的共享充電寶街電業(yè)務(wù)，訂單量已經(jīng)超過聚美優(yōu)品。在他看來，街電的價值目前被嚴(yán)重忽視，現(xiàn)在已經(jīng)是聚美優(yōu)品平臺流量和品牌鞏固的重要一環(huán)。

同時他還認(rèn)為，“共享經(jīng)濟(jì)其實就是新零售，為什么這樣說呢？新零售通過線下流量的導(dǎo)入，獲得用戶的信息和各種需求，然后通過線上的服務(wù)不僅滿足用戶的原有需求，同時引導(dǎo)并發(fā)現(xiàn)用戶的二次乃至多次需求。”

“這個類似共享單車那種流量，是一種廉價用戶獲取方式。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士柳華芳對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，現(xiàn)在電商獲客成本非常高，如果通過微信小程序或APP是可以實現(xiàn)電商導(dǎo)入的，但聚美電商業(yè)務(wù)已好久沒什么聲音了。

顯然，作為聚美優(yōu)品轉(zhuǎn)型新零售的核心業(yè)務(wù)，街電的影響至關(guān)重要。不過，隨著垂直美妝類電商的生存空間不斷被擠壓，聚美在多元化發(fā)展的道路上并非順利，其人事震蕩頻繁，近兩年來多位隨陳歐當(dāng)年創(chuàng)業(yè)的高管相繼離職。

4月14日，聚美優(yōu)品在提交給美國證券交易委員會的文件中顯示，公司CFO鄭云生辭職。在此前的去年中旬，聚美優(yōu)品聯(lián)合創(chuàng)始人、產(chǎn)品副總裁戴雨森在其微博中透露，離開任職多年的聚美。