消費升級重構彩電產業價值鏈 智能化、大屏化、高端化成發展趨勢

每經記者 莫淑婷    每經編輯 姚治宇    

康佳集團總裁周彬在演講 每經記者 莫淑婷 攝

隨著互聯網、AI、大數據等技術的應用普及，彩電與手機成為智能化升級的消費終端產品。根據奧維云網（AVC）數據顯示，2017年智能電視銷量占比達86%，智能電視正在以驚人的速度滲透到生活當中。

不過，《每日經濟新聞》記者了解到，智能電視發展目前還處于初期階段，在人工智能技術的應用、消費電子設備間的互聯互控、用戶體驗與內容服務水平的提升、網絡安全問題等方面仍較大的提升空間。

2018年4月10日下午，“2018中國智能電視行業企業家峰會”在深圳召開。彩電產業鏈相關企業家圍繞彩電行業的科技創新與發展、產業結構調整與優化等進行了深入探討。

加速開發4K超高清節目

創維集團董事局主席賴偉德在會上表示，目前彩電消費升級呈現智能化、大屏化、高端化和多功能化的趨勢。為了滿足彩電消費升級的趨勢，彩電價值鏈急需得到重構。從彩電發展角度來講，價值鏈的重構要從三方面突破：一是硬件，二是傳輸網絡，三是內容。

具體到內容方面，賴偉德表示，“電視的發展不光只談硬件、軟件，還要有豐富的內容，否則是空的。我們國家要加快4K電視內容的開發。”

賴偉德的這句話，直擊4K產業發展的痛點——4K內容的匱乏。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2017年4K電視市場零售量份額為60.1%，較2016年同期增長了11.9個百分點。盡管4K電視已逐漸普及，但是內容的匱乏一直被業界認為是4K產業發展的攔路虎之一。

工信部電子信息司副司長喬躍山在致辭中表示，“在內容方面，2017年12月23日，廣東省啟動了4K超高清電視試驗播出。今年央視春晚在播出中首次采用4K轉播技術。目前工信部正在加緊制訂《超高清視頻產業發展行動計劃(2018~2022年)》，初稿已經出來了。后續將進一步持續推進4K超高清內容建設，創新內容生產，提高節目有效供給，推進形成4K超高清視聽內容生產新優勢。”

康佳集團總裁周彬則在演講中表示，智能電視產業呈現出兩個創新、三個取代的趨勢。兩個創新指應用的創新、產業協同的創新。三個取代，主要指品質取代價格、付費取代免費、技術多元化取代單一技術。2018年中國內容付費市場的用戶規模應該會接近3億元。

70寸以上大屏迎機會

據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2017年超大尺寸市場保持增長，其中65寸產品市場零售量份額為5.5%，較去年同期增長了1.5個百分點。隨著10.5代線的陸續投產，奧維云網（AVC）預計2018年65寸面板的出貨量規模將達18.9萬臺，同比增長67%；65寸以上面板的出貨量規模將達5.7萬臺，同比增長53%。

奧維云網副總裁董敏在解讀《2018智能電視行業發展白皮書》時表示，“2017年75寸TV面板全球出貨156.7萬片，占到全部市場的0.6%，預計2018年75寸面板全球出貨將達260萬片，同比增長超過50%，面板端的增長將拉動終端電視整機的增長。”

大屏化必然伴隨著高分辨率化。奧維云網數據顯示，70寸以上的大屏電視中，4K電視的占比超過95%，4K分辨率已經在大尺寸市場實現了普及。《每日經濟新聞》記者了解到，為了更好地搶奪市場份額，眾多廠商紛紛“搶灘”8K電視，從夏普首推8K，到三星、索尼，以及海信、創維、TCL等中外彩電企業，均加入8K電視陣營。

TCL集團高級副總裁、TCL多媒體CEO王成在會上表示，“隨著國內有幾條11代線逐步投入量產，8K電視的制造成本將進一步降低，大尺寸65寸、75寸將以一個更加輕盈的價格進入到尋常百姓家。還有芯片方面、內容方面也都將帶來新的發展。在芯片方面，幾個主要的SOC廠家都在積極發展；在內容方面，因為人工智能技術的發展，我覺得一個非常重要的應用就是可以將普通的視頻流的畫質通過人工智能的算法得到一些改善。”