騰訊影視引入“盟友”新麗傳媒 強(qiáng)渠道欲配強(qiáng)制作

每經(jīng)編輯｜許戀戀 牟璇    

騰訊視頻資料圖（圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝）

每經(jīng)記者 許戀戀 牟璇 每經(jīng)編輯 文多

3月11日，光線傳媒（300251，SZ）公告，林芝騰訊從以33.17億元受讓新麗傳媒股份有限公司（下簡稱新麗傳媒）27.64%的股份，從而使得騰訊坐穩(wěn)新麗傳媒第二大股東的位置。

騰訊在回復(fù)媒體的函件中提到：新麗傳媒管理層目前尚無股權(quán)轉(zhuǎn)讓計(jì)劃，但同時(shí)騰訊的回復(fù)里也提到：“在積極幫助老股東尋求退出方式”。與此同時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也從新麗傳媒董事長曹華益處獨(dú)家獲悉，騰訊稍后將成為新麗大股東。

多年來，騰訊的影視渠道布局已經(jīng)完善，但在影視制作能力上還有空間，而新麗傳媒在電視劇領(lǐng)域深耕多年、電影領(lǐng)域也后來居上，此番加入無疑使騰訊的影視王國增加了一塊重要籌碼。

瞄準(zhǔn)“優(yōu)質(zhì)作品”

2015年2月5日，騰訊一口氣注冊(cè)了一對(duì)“雙胞胎”影視公司——上海騰訊影業(yè)文化傳播有限公司及上海騰訊企鵝影視文化傳播有限公司（下簡稱騰訊影業(yè)，企鵝影視），再加上騰訊視頻平臺(tái)、貓眼微影票務(wù)平臺(tái)，“渠道+內(nèi)容”的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初現(xiàn)。騰訊影業(yè)和企鵝影視提供內(nèi)容，騰訊視頻則是和愛奇藝、優(yōu)酷并駕齊驅(qū)的視頻強(qiáng)勢渠道，而貓眼微影則是重要的電影在線票務(wù)平臺(tái)。

騰訊影業(yè)、企鵝影視作為騰訊重要的內(nèi)容制作方，含著“金湯匙”出生，其在內(nèi)容制作上也是雄心勃勃。2017年6月，企鵝影視在年度發(fā)布會(huì)上發(fā)布了近60個(gè)IP；9月，騰訊影業(yè)也一口氣發(fā)布了包括《慶余年》《網(wǎng)球王子》等43個(gè)影視項(xiàng)目。

騰訊的影視在這兩年以來取得不錯(cuò)的進(jìn)展，參與投資了不少電影和電視劇，而企鵝影視方面也制作了諸如《鬼吹燈之精絕古城》《如果蝸牛有愛情》等一些口碑、流量都不錯(cuò)的熱劇。

不過，一位接近騰訊相關(guān)業(yè)務(wù)人士告訴記者，因?yàn)轵v訊影業(yè)和企鵝影視主攻內(nèi)容，而內(nèi)容創(chuàng)作需要時(shí)間和周期，整體實(shí)力和影視內(nèi)容行業(yè)前輩相比有差距，該人士坦言騰訊內(nèi)部了解自己在內(nèi)容制作上較為弱勢的局面，也一直在謀求改變。

而在騰訊給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的回復(fù)中也可以看出，“口碑式作品”、“優(yōu)質(zhì)作品”成為騰訊和新麗傳媒未來深度合作的關(guān)鍵詞。

雙方合作早已開始

反觀新麗傳媒，則已在影視內(nèi)容制作方面深耕多年，以電視劇起家，后續(xù)進(jìn)入電影行業(yè)內(nèi)成績也是有目共睹。騰訊若欲成為影視龍頭公司，內(nèi)容制作必須是其核心競爭力。騰訊強(qiáng)大的品牌和渠道能力，使得新麗傳媒被納入騰訊內(nèi)容廚房后，雙方強(qiáng)勢互補(bǔ)，使得騰訊在內(nèi)容上有望“如虎添翼”。

再考慮到在騰訊視頻處于與愛奇藝、優(yōu)酷的競爭激烈態(tài)勢之下，在渠道優(yōu)勢毋庸置疑的基礎(chǔ)上，內(nèi)容產(chǎn)能尤其是精品內(nèi)容提升變得尤為迫切，只有這樣才能以海量內(nèi)容來充實(shí)平臺(tái)滿足海量用戶。

一位證券行業(yè)分析師在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：騰訊收購新麗傳媒股份一事涉及的三家公司中，騰訊可說是最大贏家，騰訊用一個(gè)自己“非常能承受的”價(jià)格為自己的產(chǎn)業(yè)鏈補(bǔ)充了上游的內(nèi)容環(huán)節(jié)，新麗傳媒出品了很多精品劇集，騰訊成為二股東后，一部分精品資源可能被鎖定，在精品內(nèi)容上可能會(huì)有優(yōu)先購買權(quán)。

騰訊相關(guān)人士也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回復(fù)：未來將和新麗傳媒繼續(xù)深度合作。實(shí)際上，去年9月，騰訊影業(yè)已經(jīng)宣布了新麗傳媒的戰(zhàn)略合作，由貓膩同名小說改編的《慶余年》就是騰訊影業(yè)與新麗共同開發(fā)。

不過，上述證券行業(yè)分析師認(rèn)為，由于主打精品模式，新麗傳媒并不高產(chǎn)，加上騰訊影業(yè)和企鵝影視也滿足不了平臺(tái)的內(nèi)容需求，依然需要向內(nèi)容公司采購大量內(nèi)容，但是精品大劇會(huì)對(duì)平臺(tái)的拉新和會(huì)員提升上有所幫助。