監管下的直播答題迎首家平臺回歸 專家：規范期會有更多玩家

中新經緯客戶端2月24日電(常濤)春節前夕，火爆的直播答題迎來監管“大棒”，直播答題市場一夜之間進入集體性“啞火”。

不過近日，答題戰場迎來了轉機。中新經緯客戶端從百度相關負責人處了解到，百度旗下好看視頻推出的直播答題活動《極速挑戰》目前已經獲得北京市新聞出版廣電局審核批復，成為監管出臺之后唯一正式回歸的直播答題欄目。

互聯網分析師劉焱飛在接受中新經緯客戶端采訪時表示，對直播答題出臺監管措施是很有必要的，進入規范期的網絡直播答題將迎來更多互聯網企業的進入，甚至成為他們最重要的的流量入口之一。

監管果斷出手 直播答題被潑“冷水”

“百萬英雄第一季正式結束，今天要跟大家說再見啦”，“恰逢春節期間，沖頂大會團隊將進行升級維護”，“百萬選擇王因節目調整，暫停上線”……2月14日，曾經風光無限、吸粉無數的各大直播答題平臺紛紛踩下急剎車。而從他們此前公布的宣傳海報來看，“急剎車”顯然不在意料之中。2月13日，百萬英雄官微還曾發出預告稱，2月16日大年初一晚8點將舉行《百萬英雄》小米手機專場，12題瓜分500萬。

這場“集體告別”只因當天監管措施的出臺。2月14日，國家新聞出版廣電總局網絡視聽節目管理司聯合北京新聞出版廣電局，約談了17家開辦網絡直播答題活動的視聽網站代表，嚴肅指出當前網絡直播答題活動中出現的導向偏差和違規問題，就進一步規范網絡直播答題活動提出工作要求。

廣電總局在《國家新聞出版廣電總局要求加強網絡直播答題節目管理》的通知中，要求各級管理部門采取有效措施，規范網絡直播答題節目管理，并提出五點意見。其中包括不得宣揚拜金主義和奢靡之風、開展網絡直播答題節目的平臺必須具有法定網絡視聽節目直播資質、直播答題節目主持人應當具備廣播電視節目主持人相應的條件、網絡直播答題活動不得過度營銷和過度炒作等內容。

《通知》還指出，(直播答題平臺)在促進知識傳播的同時，也產生了一些不容忽視的社會問題：有的網絡平臺不具備法定的視聽節目直播資質，內容審核機制不健全，時常出現導向偏差，有的單純追逐流量和點擊率，以格調低下、低俗媚俗的內容吸引眼球，傳播不符合社會主義核心價值觀內容。

此前，直播答題曾因BUG不斷、內容存在漏洞、過度營銷、外掛作弊手段叢生而飽受網友詬病。

監管后首家平臺回歸 專家：直播答題會成為互聯網企業標配

百度好看視頻《極速挑戰》活動制作方負責人表示，全新的直播問答欄目將于2月24日晚上19：30正式開啟第一場。回歸后的《極速挑戰》，將繼續為廣大用戶帶來健康有趣的知識，并將更加注重直播內容的質量，為營造良好的網絡娛樂環境助力。

劉焱飛表示：“直播答題監管的出臺是很有必要的。不管不排除會朝著色情、暴力的惡性方向發展。”

他認為，迎來監管的直播答題已進入規范期，在未來，直播答題會越做越大，甚至成為互聯網企業標配的功能。同時也會有越來越多的互聯網企業進入該領域，將直播答題當成最重要的流量入口之一。“目前來看，直播答題的內容和形式都還有創新的空間，但會保持著娛樂+互動+激勵的模式。”劉焱飛說。

此前，中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧撰文指出，直播答題要想延長節目生命周期，需要從內容細分、人群細分角度，通過設置各類專場，實現知識性與趣味性、專業性與廣告合作的適度平衡，讓更多人的參與進來，在確保商業價值實現的前提下，傳播更具正面效應或價值的內容或信息。