微信、支付寶8月齊推“無現金”活動搶用戶 專家：未來戰場在三四線城市

每經記者 趙娜 每經編輯 李語涵

還未到8月，微信支付和支付寶的線下推廣爭奪之戰烽煙再起。

支付寶在7月底宣布將發起首個“無現金周”后，已連續兩年舉辦“無現金日”活動的微信支付也于今日（7月31日）宣布第三年活動計劃，“巧合”的是雙方的活動都是從8月1日開始啟動，不同的是支付寶的活動周期是8月1日-8日，而微信支付的活動將持續整個8月。

從早期被央行叫停，到銀聯于今年5月底推出銀聯云閃付二維碼產品，可見二維碼支付在國內移動支付市場中不可撼動的地位，而此次兩大移動支付巨頭公然較量的背后正透露了他們搶灘布陣已見成效。

根據艾瑞咨詢統計的中國第三方移動支付交易規模數據，2016年的交易規模同比迅猛增長381.9%至58.8萬億元，2017年預計同比增長68%至98.7萬億元。今年一季度中國第三方移動支付交易市場規模達22.7萬億元，同比增長113.4%。其中，支付寶與微信支付共占據了超九成的市場份額。

根據易觀智庫發布的報告，2017年第一季度，中國第三方移動支付市場交易規模達到188091億，其中支付寶占比53.7%，騰訊金融為39.51%。

在此背景下，第三方移動支付平臺的新目標已成普及“無現金”消費習慣。

記者留意到，支付寶發起的“無現金周”活動，官方稱，將有超過1000萬線下商家參與；微信支付團隊公布的今年“無現金日”計劃顯示，今年將新增隨機出現的可分享的鼓勵金。

此外，就在近期，銀聯云閃付攜手Apple Pay，在北京、上海、廣州、深圳四地均推出了優惠活動，可見競爭的激烈程度。

值得注意的是，7月12日，中國人民銀行公布的《中國支付體系發展報告（2016）》的非現金工具部分顯示，網絡支付中，2016年，銀行共發生網上支付業務461.78億筆，金額2084.95萬億元，同比分別增長26.96%和3.31%；移動支付業務257.10億筆，金額157.55萬億元，同比分別增長85.82%和45.59%。

一定程度上說明，目前移動支付雖然筆數持續較快增長，但單筆支付金額和合計支付金額的所占體量有限，高頻、小額是主要消費特點。

對于移動支付市場的發展，億歐創始人黃淵普接受《每日經濟新聞》記者采訪時認為，目前這一市場并沒有出現新的打法，慣用手段仍是優惠。但發展到現在，想持續增加用戶數，已經不是光靠優惠就能解決的。并且一線城市一般很難拿到大型或連鎖商戶的獨家接入，未來平臺對接入線下服務的競爭，更多將表現在三四線城市上。