蘋果強推支付新規背后：在華支付場景博弈已落下風

每經編輯｜每經記者 王晶 每經實習編輯 謝金池    

每經記者 王晶 每經實習編輯 謝金池

在中國，極速發展起來的支付寶支付和微信支付，讓收款方僅需要打印一張二維碼便可以完成收款，但Apple Pay一直遭遇“水土不服”，已經讓蘋果感覺到了危機。與前兩者一樣，蘋果也在試圖在更多的應用場景中植入支付產品。

外來和尚不會念經

數據機構BRP在近期的報告中指出，目前全美已有36%的商家開始支持Apple Pay，這一比例已超越先前的市場龍頭PayPal。

然而，Apple Pay在中國的市場表現卻遠低于預期，其覆蓋范圍與支付寶和微信支付相比，微不足道。根據Analysys易觀數據顯示，2017年第一季度，支付寶以53.70%的市場份額繼續奪得移動支付頭名，而騰訊旗下財付通（微信支付）的市場份額為39.51%。

《每日經濟新聞》記者此前曾在深圳熱鬧的華強北商圈走訪了近20家商戶，但其中只有幾家商戶表示可以使用Apple Pay結賬，多家商鋪中雖然POS機標有銀聯閃付Quickpass的標志（可支持Apple Pay）但由于消費者的使用頻次不高，致使收銀員不能熟練使用Apple Pay收款。

為何打不過支付寶

Apple Pay為何會在中國市場出現“水土不服”呢？《每日經濟新聞》記者總結了如下原因：

首先是門檻高。如果用戶想要使用蘋果支付，其必須擁有iPhone6以上機型或者apple watch，而iPhone6之前的機型根本不支持。與Apple Pay相比，微信、支付寶的二維碼支付方式幾乎是“零成本”的。

另外，從商家的角度看，為了提供Apple Pay，商家需要提供收款設備。銀聯一位負責Apple Pay項目的內部人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，Apple Pay需要閃付功能POS機受理，目前全國支持進場支付的POS機約有600萬臺左右，改造速度雖在穩步推進，但是相比遍地開花的二維碼低成本推廣，改造一部POS機大約需要300元，一部新的POS機低標準產品價格約600元，成本高出許多。在線下，如何向商鋪推廣POS機設備是一個不小的挑戰。

不僅如此，在有銀聯閃付標志的店鋪，收銀員對記者表示，不希望通過Apple Pay途徑收款，主要是和補貼有關。據悉，目前銀聯閃付的費率在0.38%~1.25%，微信支付、支付寶的收費在0.6%~2%。但支付寶、微信支付在補貼上力度較大，給予商家優惠后，兩者的費率較銀聯閃付更有優勢。

Counterpoint研究總監閆占孟告訴《每日經濟新聞》記者，“微信和支付寶在國內已經占據了移動支付市場90%以上的市場份額，覆蓋大量的用戶，以后必然也會延續成為主流趨勢，而依托于蘋果自身智能硬件的Apple Pay注定無法如微信支付或者是支付寶一般大量普及。”

蘋果新政的挑戰

面對Apple Pay在華敗北的窘境，蘋果接連公布了兩項關于支付的新規定：在具備社交功能的imessage應用上增加 P2P支付業務，同時正式規定將在虛擬貨幣的打賞中抽三成。

蘋果的新政一經推出，便迅速引發了大量網友的討論，有網友稱：“蘋果盯上中國App的打賞功能，主要是希望從中國的iPhone用戶身上賺取更多收入，而國內市場上大多數App，并沒有與蘋果博弈的籌碼”。

一個顯而易見的結果是，強推新政勢必會讓蘋果在收入上獲得提升，但蘋果正遭遇一個前所未有的挑戰——如果蘋果和微信大戰，那么，中國消費者寧愿換掉iPhone，也要使用微信。

《每日經濟新聞》記者發起的一份關于“蘋果手機和微信，你會選擇誰？”的投票，截止６月11日早上，共有人7099人參與了投票，而投票結果顯示，61％的用戶會選擇微信，只有7％的用戶投給了蘋果手機。