沱牌舍得擬定增27億“補血”主業 2017年持續清理產品“瘦身”

每經編輯｜每經記者 謝振宇 每經編輯 姚治宇    

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“新東家”天洋控股入主沱牌舍得集團一年多后，上市公司沱牌舍得（600702）最新拋出大動作——擬定增27億元投向白酒主業。其中，沱牌舍得集團認購達13.9億元，天洋控股直接投入9.4億元認購股份，另有兩家投資基金參投。

此外，據記者了解，在天洋入主之后，針對產品和營銷方面做出了眾多調整，包括品牌瘦身和清理貼牌產品等。近期沱牌舍得透露，2017年仍將繼續清理產品。

“通過參與此次定增，天洋計劃直接持股，說明對上市公司前景看好。”昨日（1月22日），沱牌舍得一位高管告訴《每日經濟新聞》記者。針對清理品牌，該高管表示，2017年公司會進而梳理產品線，讓產品和品牌更加清晰。

天洋9.39億謀直接持股

停牌半月后，沱牌舍得新拋出一紙重磅定增預案及龐大的投資計劃。根據方案，沱牌舍得擬以20.70元/股定向增發不超過1.32億股，募資27.32億元用于主業相關投資。

其中，沱牌舍得集團擬認購金額為13.9億元，認購數量為6725.9萬股；天洋控股擬認購金額為約9.4億元，認購數量為4538.7萬股。另兩家參與定增的為投資基金，道明靈活擬認購金額為3億元，宏弈尊享擬認購金額為1億元。

沱牌舍得集團目前是上市公司控股股東，持股29.85%。2015年~2016年，民企天洋控股通過參與沱牌舍得集團“混改”，砸下38.22億元最終持股70%，取代遂寧市射洪縣人民政府成為后者控股方。

此次參與定增，天洋控股擬直接持股沱牌舍得。根據定增預案，預計本次發行后，天洋控股將持股9.67%。

沱牌舍得稱，發行完成后，沱牌集團占本公司總股本的比例由29.85%上升至35.79%；考慮到發行完成后，天洋控股新進成為上市公司股東，預計實控人控制上市公司的股份將從29.85%上升至45.46%。

《每日經濟新聞》記者注意到，沱牌舍得集團計劃投入定增的13.9億元“真金白銀”，或多與天洋此前入主時投入資金有關。根據2015年股權轉讓及增資擴股協議，天洋控股以10.38億元受讓沱牌舍得集團38.78%股權，并對其增資27.85億元。“集團本身現在有錢，我們對其參與認購的相應資格等都進行了審核，且已簽了認購協議。”談到集團資金來源，前述沱牌舍得高管表示。

此次所募資金，沱牌舍得擬投向白酒主業的三大項目，釀酒配套工程技改項目（擬投募集資金16.28億元）、營銷體系建設項目（擬投募集資金10.02億元）、沱牌舍得酒文化體驗中心（擬投募集資金1.02億元）。

清理品牌梳理產品線

自2015年底沱牌舍得集團“混改”，最終天洋入主后，整個2016年，沱牌舍得在營銷方面也有眾多動作。其中，清理冗余產品是其中之一。

近日，據酒行業媒體所報道，沱牌舍得透露，其將在2017年底前逐步縮減近1000個沱牌老產品，聚焦打造沱牌天曲、特曲、優曲系列產品，主攻大眾化白酒市場。

“2017年，繼續清理品牌，進一步清晰品牌和產品。原來產品品種規格比較多。”前述沱牌舍得高管向記者表示。至于具體清理品牌是否有外界所說的數量，他并不清楚。

該高管稱，公司正謀求打造比較清晰的“舍得”系列以及“沱牌”系列產品線。

清理產品，特別是定位中低端的“沱牌”系列產品，也帶來一定“陣痛”。“2016年的相應財報所反映沱牌舍得中低端產品銷售下滑，主要也與其清理產品有關。縮減產品也是白酒行業的一個趨勢，雖短期會帶來影響，但長期是看好的。”一位長期關注沱牌舍得的券商分析師向《每日經濟新聞》記者表示。

沱牌舍得在方案中披露，公司目前在核心市場共設立6個營銷大區，覆蓋33個重點城市，擁有500余家經銷商、2萬余個終端店，擁有15000多名核心高端客戶的檔案。

沱牌舍得提出，營銷體系建設項目主要由營銷信息化建設項目、100家舍得品牌體驗店項目、10000家聯盟體店中店項目等組成。

近日，沱牌舍得還宣布其“舍得”產品進行提價。前述公司高管稱，公司提價，調整價格體系，是全盤營銷體系的重新梳理，也是當前搶市場的一個動作。