消費升級助推意大利家具品牌加速入華 京東家居布局國際化

每經編輯 張斯    

每經記者 張斯

11月20日，《每日經濟新聞》記者從京東方面獲悉，京東成為全球頂級設計盛會米蘭國際家具展展會中國線上唯一戰略合作伙伴。據悉，出于對創意作品知識產權的保護，該展會主辦方籌劃三年才決定登陸中國，首次登陸中國選擇了同樣主打正品行貨的京東。

根據戰略合作內容，雙方將共同推動高品質的意大利家具品牌及設計產品入華。

海外高端品牌紛紛入華

由于中國智能手機的普及率、使用率以及社交媒體的力量快速發展，作為傳統行業的代表，家居行業已經開啟了“互聯網+”新征程。

據易觀聯合京東發布的《2016中國互聯網家居家裝市場專題研究報告》(下稱“報告”)顯示，中國家居家裝行業整體市場規模將穩中有升，預計2016年互聯網家居家裝市場占整體家居家裝市場規模的10%左右。

隨著國人消費理念的不斷升級和購買力的不斷提升，家具消費也從實用消費向美感消費與表現消費轉變，消費者對家具的品質要求日益提升，材質、設計和品牌成為消費者在選購家具時的重要考量因素。

因此，有著巨大人口紅利的中國市場一向被跨國企業視為增長引擎。“消費升級”成為海外高端家居家裝品牌集中發力中國市場的重要推手。

根據京東方面介紹，近年來，中國消費者對意大利家具品牌認可度日益提升，越來越多的意大利家具開始走入中國家庭。在此背景之下，兩個多月前，雙方正式達成合作，米蘭國際家具展首次來華，即選擇了京東作為拓展中國市場的關鍵伙伴。

業內分析人士指出，正在興起的互聯網家居家裝O2O服務模式中，呈現大品牌集中化的特點。定位為中高端、客戶群體定位為中產人群的歐洲品牌進軍中國市場，首要開辟的都將是線上渠道。

京東家居發力國際化

消費升級所帶動的品質消費也成為“JD Design+”亮相展會的關鍵詞。展會期間，“JD Design+”特別推出“變遷啟示錄”主題展，由國內知名設計師周宸宸擔任策展人，通過“無法選擇的過去”、“過渡之中的現在”和“觸手可及的未來”三個部分，反映時代的更迭以及國人家居產品的消費歷程，揭示未來家居消費方向。

由于家居行業呈現大品牌集中的現象，京東家居品類早早就開始了國際化布局。早在今年4月，旨在促進中外設計領域交流與合作的“JD Design+”項目登陸米蘭設計周，聯合周宸宸等21位中意設計師推出“Travel life,Walking box”設計展。

在周宸宸看來，如今國人消費理念迭代升級，消費模式已經從盲目消費轉向對商品品質和精神滿足要求更高的專業消費。

業界認為，近年來，京東家居家裝不斷發力國際化，其國際化舉措打造了國內家居家裝產業轉型升級的新范本，也為行業的進一步發展打開了新思路。