三季度手機市場驚現大變局：蘋果15年來營收首次下滑 華為本土市場被“OV”超越

每經編輯 孟慶建    

每經記者 孟慶建

競爭充分的手機市場總在發生一些意料之外又在情理之中的變化，經歷了三星爆炸事件之后，隨著三季度行業報告數據出爐，手機市場出現兩個大變局。

首先是蘋果，今日蘋果發布第四財季財報，報告顯示iPhone銷量連續第三個季度出現滑坡，蘋果該季度營收同比下降9%，這也是蘋果的年營收自2001年以來首次出現下降。其中主要原因是第四財季蘋果在中國市場營收同比下降了近30%。

中國市場，OPPO和vivo的速度有些超乎市場預料。昨日，研究機構Counterpoint Research報告顯示，在中國市場份額此前排行第一的華為，三季度被OPPO、vivo超越。四季度華為和OPPO將在2000元檔位的年輕群體市場正面交鋒。

蘋果15年來營收首次下降

蘋果周二公布了截至9月底的第四財季財報，與去年第四財季相比，今年第四財季多出了一周，但并沒有給蘋果帶來多少幫助。報告顯示，營收為468.52億美元，比去年同期的515.01億美元下滑9%；凈利潤為90.14億美元，比去年同期的111.24億美元下滑19%。低于湯森路透統計中分析師的平均預期，這也是蘋果的年營收自2001年以來首次出現下降。

第四財季業績報告公布后，可以計算出，蘋果2016財年營收達到2156億美元，低于2015財年的2337億美元，下降9%。這是2001年以來第一次整個財年業績出現下降。

蘋果的業績與iPhone的成功緊密相關，iPhone對蘋果的營收貢獻約占到2/3。第四財季，蘋果公司來自于iPhone的營收為281.60億美元，比去年同期的322.09億美元下滑13%。截至9月24日的前3個月中售出了4551萬部iPhone，超過FactSet統計中分析師平均預計的4480萬部。不過，這仍是連續第三個季度iPhone的銷量同比下降。

中國市場的表現是影響蘋果整體下滑的重要因素，第四財季營收同比下降了近30%。今年第二季度，蘋果手機在中國市場的占有率降至第五。在它前面，華為、OPPO和vivo三家占據了47%的市場份額。

蘋果CFO梅斯特里表示，蘋果仍對中國業務感到樂觀，盡管中國的GDP增長出現放緩，但中國經濟仍在繼續發展，中等收入群體正在擴大，而智能手機保有量仍然較低，此外，在印度市場的銷售才剛剛起步。同時梅斯特里表示，最新款iPhone的火爆需求令蘋果對當前第一財季業績很有信心。但蘋果并沒有公布iPhone7產品銷量。

OV本土市場超了華為

《每日經濟新聞》記者觀察手機市場的統計報告，主要機構數據的關注側重點差異比較明顯。

10月24日，研究機構TrendForce先發布了三季度手機廠商生產量的情況。TrendForce報告主要聚焦在全球排名，報告顯示，三季全球智能手機市場生產數量約3.5億部，創今年新高。其中中國品牌生產數量達1.68億部，超越三星與蘋果兩大品牌的生產數量總和。

全球前六名分別為三星、蘋果、華為、OPPO、LG、vivo，其市場份額分別為22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7%和5.2%，其他廠商共占38.7%。相比于上一季度，三星、蘋果的市場份額均有2%左右的下滑，而華為和LG持平，OPPO和vivo則有較大幅度的增長，漲幅甚至超過20%。

25日，市場研究機構Counterpoint Research也發布了三季度報告，Counterpoint Research機構數據明確地指出了三季度中國市場手機排名。其中引起市場關注最高的是，“此前排行第一的華為被OPPO、vivo超越。”

Counterpoint Research報告顯示，三季度，OPPO的市場占有率從去年同期的9.9%猛增至16.6%，vivo也從去年同期的8.2%攀升至16.2%，兩家智能機出貨量同比增長率分別達到82%和114%。而華為的市場占有率卻從去年三季度的15.6%微降至15%，名列第三。曾經是中國第一手機品牌的小米則已滑至第四，其市場份額為10.6%，蘋果退居第五名。

同時在單機銷量上，OPPO主打的旗艦機型OPPO R9領跑了今年三季度智能手機市場，甚至連iPhone也不是其對手。同時，vivo也憑借其線下渠道優勢以及旗艦機X7取得了好成績。

四季度將正面交鋒

對這一排名報告，《每日經濟新聞》記者詢問華為方面，其相關負責人表示，“我們也無從證實數據的可靠性。”不過在不同報告中可以看看，三季度OPPO和vivo增速超過了基數更大的華為。

華為近期對外釋放的信號來看，今年能夠順利完成1.4億出貨量，這也將是一個非常優秀的成績單。華為消費者業務CEO余承東在今年年中接受《每日經濟新聞》記者采訪時提到，對手機市場排名不能僅從銷售數據來判斷，華為高端機型出貨比重上升到30%以上，增加高端機型比重仍然是華為的重要目標之一。

CounterpointResearch分析師在報告中表示，OPPO和vivo的成功主要得益于傳統的線下零售，以及廣泛的分銷網絡。不過四季度華為可能會憑借新旗艦Mate9重新收復失地，因為三季度并沒有新產品發布。尤其值得注意的是，在10月14日，華為推出針對年輕人市場的Nova系列來補齊產品線。從華為一系列動作來看，將在品牌營銷和線下渠道上投入更多資源，難免與OPPO、vivo交鋒。

10月20日，OPPO副總裁吳強接受《每日經濟新聞》記者采訪時談到OPPO今年出貨量表現時則稱：“很多人認為OPPO的成功是廣告和渠道做得好，我們認為主要來自正確的價值觀，滿足用戶需求的產品以及用戶滿意的服務。”

吳強表示，OPPO未來將注重一線城市份額的提升，在談到華為nova產品策略時吳強稱，“華為本身是一家非常好的企業，包括基本面、營銷等各方面都很好。它采用的這種模式，對我們肯定會造成一定的壓力和挑戰，但對OPPO來講，我們唯一要做的就是練好自己的基本功。”