阿里巴巴升級客廳戰略 大文娛版塊持續加碼

每經編輯 蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳

10月12日下午，阿里巴巴集團數字娛樂事業部（以下簡稱：阿里數娛）、優酷聯合在北京舉辦“視無界，見未來——阿里巴巴家庭娛樂戰略發布會”。

阿里巴巴大文娛產業發展委員會主席、合一集團（優酷土豆）董事長兼CEO古永鏘，合一集團（優酷土豆）總裁兼阿里音樂CEO楊偉東，阿里巴巴集團數字娛樂事業部總經理兼合一集團(優酷土豆)高級副總裁李捷攜阿里巴巴數字娛樂事業部管理團隊正式對外宣布,以優酷為中心的阿里巴巴多屏戰略將升級，并提出阿里巴巴家庭娛樂戰略的愿景——構建“華人華語地區家庭娛樂內容第一生態”。

隨著新技術、新終端、新內容的發展，客廳這一傳統的休閑場景正在被互聯網重新定義，視頻、游戲、購物、社交、支付……“互聯網+電視”的組合為未來客廳描繪了這樣的可能性，家庭娛樂市場也因此成為科技巨頭們爭霸的新戰場。

伴隨全球家庭數字娛樂行業的增速發展，預計到2018年，全球互聯網電視設備數量將達到7.6億臺。在中國，到2020年，客廳經濟（含硬件）整體市場規模將達到6300億元。

在阿里巴巴集團的業務版圖中，以“文化娛樂”為代表的“快樂版塊”是未來重要的戰略方向之一，因此過去幾年阿里巴巴在這個領域進行了系列布局。其中，以大屏業務為核心的數字娛樂事業部成立于2014年，通過聯合國內外品牌廠商、服務商、內容提供方合作，形成了基于硬件、系統、內容、軟件的家庭娛樂生態，并經3年時間建立了在中國家庭娛樂領域的行業領先優勢。

此前在阿里2017財年第一季度財報中，首次單列出的數字媒體及娛樂業務就備受關注。在2016年4月初完成對合一集團的全資收購，以及一系列整合帶來的協同效應下，阿里巴巴一季度實現數字媒體及娛樂業務季度收入31.35億元，較2015年同期的8.12億元上升286%。

古永鏘現場表示，“視頻從PC和移動互聯網用戶走向家庭用戶后，具備了更廣泛的用戶屬性、更高清的用戶體驗、更強的社交屬性和更高的商業價值，大屏的重要性愈加增強。無論從內容、用戶還是變現上，文化娛樂生態與電商生態都有很好的結合點，創造更大的價值。與阿里大生態全面聯動和打通，加之行業生態合作，將會加速驅動以視頻為文化娛樂重心的業務增長和升級。”

楊偉東則分享了他對以客廳大屏為中心的未來家庭娛樂市場的寄望。他認為，客廳經濟的核心是內容消費，內容的核心是視頻，近3年來，優酷和阿里數娛在家庭娛樂領域各有探索，分別取得了一定成績。

“在阿里大文娛版塊成立后，我們將持續加大在客廳這個戰場的投入，通過大數據驅動，構建多屏互動的奇妙娛樂生態。這個娛樂生態以優酷為中心，實現多終端、跨界和上下游打通。”楊偉東說。

對于如何定義“華人華語地區家庭娛樂內容第一生態”，李捷稱，用戶、時長和品牌是衡量這一愿景的三個重要指標。

截至目前，阿里巴巴擁有家庭娛樂日活躍可運營用戶超2000萬，日均視頻播放量約2.4億，用戶日均在線時長近3.9小時。通過用戶使用行為追蹤，結合大數據分析，阿里巴巴實現了針對大屏用戶精細化的服務和個性化內容的推薦，同時也為品牌構建了基于阿里生態的營銷閉環。

李捷認為，隨著內容重要性的不斷提升，過去人們選擇電視關注更多的是硬件品牌，未來則會同時考慮硬件品牌+內容服務品牌。因此阿里巴巴將以用戶為中心，不斷強化內容優勢和產品優勢。