“魏則西事件”后百度交出首份財報：Q2總營收增16.3% 凈利降34.1%

每經編輯 趙娜    

每經記者 趙娜

北京時間今日（7月29日），百度公布了截至2016年6月30日第二季度未經審計的財務報告，這是經歷“魏則西事件”后百度發布的首份財報。

財報顯示，本季度，百度總營收為182.64億元（約合27.48億美元），移除去哪兒影響，實際同比增長16.3%。與此同時，歸屬于百度的凈利潤為24.14億元（約合3.632億美元），同比下滑34.1%。

對于公司目前面臨的挑戰，百度董事長兼首席執行官李彥宏在內部信中稱，“未來隨著國家有關法規的實施和行業監管的進一步加強，短期內還會給公司帶來一定挑戰，但長期來看會讓我們擁有更為健康的業務模式和產業環境，百度也會因此迎來一個更有后勁的發展新階段。”

凈利下滑，GMV同比增166%

6月中旬，百度曾降低2016年第二季度的業績預期值，將營收預期從31.2億美元到31.9億美元調低至28.1億美元到28.2億美元。當時百度表示，由于受到監管部門的調查，一些醫療保健行業的廣告客戶已經削減或者暫停了廣告支出，這將會影響到其在二季度的廣告收入。此外，公司減少搜索結果頁面廣告鏈接的舉動，也會影響到收入。

今日的這份財報顯示，該季度，百度的總營收不及此前下調后的預期值，為182.64億元（約合27.48億美元），移除去哪兒影響，實際同比增長16.3%。其中，移動營收占比持續上升達62%；來自網絡營銷的收入為169.39億元（約合25.49億美元），同比增長4.4%。此外，該季度歸屬于百度的凈利潤為24.14億元（約合3.632億美元），同比下滑34.1%。

而從業務運營數據來看，2016年6月，移動搜索月活躍用戶數達到6.67億，同比增長6%；百度地圖月活躍用戶達到3.43億，同比增長13%；百度錢包激活賬戶數達到8000萬，同比增長131%。而在本地生活服務領域，由百度糯米、百度外賣、百度錢包等共同構成的百度電商化交易總額（GMV）為180億元（約合27億美元），同比增長166%。

《每日經濟新聞》記者留意到，2016年第二季度，百度的流量獲取成本、帶寬成本和內容成本等指標均有所增長，這也影響到了凈利潤。

該季度，百度的流量獲取成本（TAC）為29.08億元（約合4.376億美元），在總營收中所占比例為15.9%，上年同期該比例為12.7%，上一季度為14.1%；帶寬成本為11.52億元（約合1.733億美元），在總營收中所占比例為6.3%，上年同期這一比例為5.4%；運營成本為9.928億元（約合1.494億美元），在總營收中所占比例為5.4%，上年同期為5.1%。其中，內容成本為16.99億元（約合2.556億美元），在總營收中所占比例為9.3%，上年同期為5.1%，內容成本同比增加主要與愛奇藝內容成本增加有關；銷售、總務和行政支出為41.94億元（約合6.311億美元），同比增長7.8%，主要是由于交易服務的促銷開支增加。

“百度第二季度面臨的挑戰提醒我們，提供最好的用戶體驗、保持技術領先，是百度保持穩定增長、可持續發展及行業領導地位的關鍵驅動力。”李彥宏稱，“互聯網正在進入下一幕——人工智能，這對百度來說是前所未有的機遇，我們將更好地服務用戶，與客戶和合作伙伴合作，用技術改變世界。”

短期陣痛，同時開拓新領域

“魏則西事件”后，國家互聯網信息辦公室（以下簡稱網信辦）牽頭的聯合調查組進駐百度調查，并對百度提出整改要求。此后，網信辦在6月25日發布《互聯網信息搜索服務管理規定》，強調對付費搜索信息的審查和顯示等要求。

7月8日，國家工商總局公布《互聯網廣告管理暫行辦法》，自2016年9月1日起施行，首次明確將付費搜索結果定義為廣告，提出互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”。百度方面對此表示，將堅決擁護，嚴格遵照執行，對打擊虛假違法廣告繼續保持高壓態勢。

“未來隨著國家有關法規的實施和行業監管的進一步加強，短期內還會給公司帶來一定挑戰，但長期來看會讓我們擁有更為健康的業務模式和產業環境，百度也會因此迎來一個更有后勁的發展新階段。”李彥宏日前在內部信中如此表示。

另一方面，在經歷主營搜索業務陣痛的同時，百度正努力開拓互聯網金融、人工智能、無人駕駛和O2O等領域。

李彥宏稱，“第二季度，我們的金融生態發展勢頭強勁。半個月前，百度發起設立的‘百金交’正式開業，為中國互聯網金融的生態發展開創了嶄新模式。消費信貸與超過600家教育培訓機構達成合作，業務覆蓋了全國95%以上省區，為數萬名學子提供教育信貸服務，并依托以大數據和人工智能為基礎的嚴謹風控體系，首創秒批、遠程預授信等服務，領跑職業教育分期信貸服務市場。多位業界頂尖金融人才的加盟，更成為百度實現理財、資管、消費金融等領域戰略躍遷的有力保障。”