華為、金立爭搶高端市場 蘋果大中華區營收下滑超三成

◎每經記者 張斯

中國品牌主宰全球智能手機市場的預期正在慢慢變成現實。

7月27日，蘋果公司發布的業績報告顯示，公司2016財年第三財季實現凈營收423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元；凈利潤為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。其中，第三財季大中華區營收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元下滑33%。

《每日經濟新聞》記者注意到，蘋果營收的下滑與國產手機品牌一路高歌的勢頭形成鮮明對比。目前，在全球前12家手機制造商中，有9家廠商的總部都位于中國，占據了全球智能手機銷量的三分之一。

日經最新預測報告顯示，2016年全球手機市場將會集體下滑，唯有中國企業保持繼續增長的格局。而以華為、金立、OPPO為代表的國產品牌正在國際舞臺上嶄露頭角，并進軍中高端市場。

蘋果在華市場份額持續下滑

中國市場一直是蘋果公司的重中之重，不僅因為中國市場是蘋果營收貢獻第二大的地區，還因為是唯一收入保持增長的市場。然而，在第三財季財報中，蘋果營收和利潤雙雙下滑，尤其大中華區的營收同比下滑超過三成。

在銷量方面，報告顯示，蘋果第三財季內共售出4039.9萬部iPhone，比去年同期的4573.4萬部下滑15%。而在截至3月底的2016財年第二財季業績中，蘋果營收就出現了自2003年以來的首次下滑，營收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%。同時，iPhone銷量更是自iPhone上市以來首次出現下降。在第二財季，iPhone銷量為5119萬部，比年同期的6117萬部下滑32%。

面對下滑的業績，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克仍對中國市場長期的潛在增長機會“非常樂觀”。在過去幾年，這位蘋果掌門人已經對中國市場表現出了最為積極的態度，除了頻繁到訪中國外，蘋果此前還投資了滴滴出行。

但投資者對蘋果的預期卻有所下降，多家外媒指出，蘋果在中國市場的境遇江河日下，想要走出這一困境顯得非常艱難。研究機構Counterpoint上周末公布的研究數據顯示，6月蘋果在中國市場的份額降至9%，相較去年同期下降了13.2個百分點。

“很明顯，一直驅動蘋果的靈感已不知飄向何方。”美國BGC金融公司分析師科林·吉利斯表示，將蘋果公司的評級從“中性”降至“賣出”，目標股價從110美元調至85美元，降幅近23%。

值得一提的是，由于中國手機廠商的崛起，智能手機在中國市場的競爭愈演愈烈。這種趨勢還在全球市場中蔓延。日經最新的預測報告顯示，今年中國企業的手機發貨量預計將會增長15%，達到三星蘋果發貨量之和。到2018年，中國企業手機發貨量將會占到全世界一半。

國產品牌爭搶高端市場

蘋果連續兩個季度在中國市場遭遇滑鐵盧，從側面也反映中國本土手機廠商的崛起。

“當前手機市場正在進入一個全新階段，不能賣中高端產品的品牌未來不能生存。”面對日益變化的市場競爭格局，金立集團董事長劉立榮在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“手機行業是目前世界上競爭最激烈的行業之一，做好差異化戰略是趨勢，也是生存之道。”

7月26日，定位政商人群的金立發布了內置安全加密芯片的中高端手機，主打安全功能，這也是繼“超級續航”后，金立為政商人士解決的第二個痛點。

“我們不是打安全手機概念，接下來還會為高端機型的用戶解決第三個痛點。”劉立榮透露，金立明年將推出比蘋果還貴的手機。

中國手機品牌之所以可以一路在中高端市場高歌挺進，還源于其以更快的速度將大量的創新帶給市場。

Counterpoint的設備和生態研究總監尼爾·沙向美國CNBC表示，如果蘋果不能夠在硬件上加快創新速度，不能像中國的對手公司一樣每一年甚至每6個月就推出新的功能，蘋果就會落后。

隨著國產手機不斷向高端邁進，與之配套的中國供應鏈能力也在集體提升，有一些技術在蘋果新品推出前，中國的供應鏈廠商便已經開始研發。近一年來，隨著國產手機紛紛轉向中高端市場，不少優秀的上游供應鏈企業開始與中國廠商加強合作。

華為消費者業務CEO余承東在2016上半年業績分享會上也表示，絲毫不擔心蘋果的新品，很多技術華為已經使用。

盡管庫克仍在對中國市場的擔憂輕描淡寫，“我們現在必須要瘋狂創新，為那里的用戶提供最優秀的智能手機”，但蘋果要再在中國市場“重拾輝煌”將面臨越來越多的挑戰。