百威英博亞太區將換帥 新總裁面臨中國啤酒市場萎縮挑戰

每經編輯｜每經記者 謝振宇 實習記者 余蕊均    

◎每經記者 謝振宇 實習記者 余蕊均

世界龍頭啤酒商百威英博亞太區總裁鄧明瀟（Michel Doukeris）在執掌中國市場多年后將調任全球首席銷售官。

這一人事變動端倪因幾日前珠江啤酒（002461，SZ）的一則公告。而百威英博為珠江啤酒第二大股東。6月24日，珠江啤酒公告稱，公司董事鄧明瀟“因工作調動”辭職。到了6月29日，珠江啤酒再發公告，提名百威英博中國區總裁吉祥（Jean Jereissati Neto）先生為新董事候選人。

7月4日，《每日經濟新聞》記者從百威英博中國方面了解到，“吉祥將升任亞太區總裁，鄧明瀟將調任全球首席銷售官。”此項任命將于明年1月1日生效。

對此，啤酒專家方剛分析稱，中國和巴西擁有巨大的啤酒市場，鄧明瀟不僅熟悉這兩大市場，同時有豐富的銷售經驗，“出任全球首席銷售官，應該有這方面的考慮。”

現任總裁將上調

公開資料顯示，鄧明瀟1973年出生，1996年加入百威英博，曾在百威英博拉丁美洲區先后擔任多個銷售要職。2010年1月，鄧明瀟從故鄉巴西到中國出任中國區總裁，后來執掌亞太區。

據了解，鄧明瀟的繼任者吉祥今年43歲，同樣來自巴西，曾任加勒比海和中北美洲事業部總裁等職務。去年11月，吉祥就以“百威英博啤酒集團中國區總裁”的身份出現在一些活動中。

百威英博中國方面4日向記者表示，現公司中國區總裁吉祥將升任亞太區總裁，鄧明瀟將調任全球首席銷售官，“該項任命將于2017年1月1日生效。在此期間，鄧明瀟將繼續支持和管理亞太區的業務，他將與吉祥以及亞太區高層團隊緊密合作，確保順利過渡。同時，吉祥將接替鄧明瀟，擔任珠江啤酒董事會董事。”

實際上，鄧明瀟早已被國內啤酒業所熟知。在他掌管中國和亞太區的這些年，百威英博通過一系列資本并購，迅速擴張。將出任百威英博全球首席銷售官，或因鄧明瀟銷售經驗豐富。鄧明瀟往往會深入市場一線，每到一個城市常常會去當地的餐館、KTV等場所了解情況。

“只有去當地用自己的眼睛看一看，才能了解真實的市場，這是坐在辦公室無法了解到的。”鄧明瀟曾如是對外表示。

對于鄧明瀟的調任，方剛在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，中國和巴西占到全球啤酒增量的2/3，擁有巨大的市場，鄧明瀟不僅熟悉這兩大市場，同時又是銷售出身，“其出任全球首席銷售官的背后，應該有公司這方面的考慮。”

在他看來，百威英博這幾年在中國市場上的表現稱得上“可圈可點”，鄧明瀟在中國市場上的布局思路也非常清晰。

一季度銷量出現下滑

值得注意的是，如何應對因中國啤酒業整體下滑導致的企業銷量下滑，將是百威英博亞太區新總裁面臨的挑戰之一。

在國內啤酒業整體產銷量持續下滑的大背景下，2015年百威英博“仍然取得了銷量和利潤的雙增長”。

百威英博年報顯示，2015年亞太地區的銷售量占據全球份額的19.3%，僅次于拉美和北美地區。截至2015年底，其在中國已擁有37家啤酒廠。同時，百威英博在中國市場的啤酒銷量從2010年的500萬千升上升到2015年的745萬千升，市場占有率達18.6%，名列行業第三，僅次于華潤雪花和青島啤酒。

記者注意到，百威英博最新公布的2016年一季報顯示，由于經濟放緩，其預測中國的啤酒市場銷量在2016年一季度萎縮了約4%。公司一季度的啤酒銷量也同比下滑了1.1%，而2015年第一季度比上年同期增長4.7%。

實際上，中國啤酒行業仍延續了去年來的下滑頹勢，行業產量也與百威英博預測的下滑速度較為接近。有行業統計數據顯示，2016年5月，中國啤酒行業產量425.1萬千升，同比減少5.2%；2016年1~5月，中國啤酒行業累計產量1769.7萬千升，同比減少4.2%。

放眼國內幾大龍頭，華潤雪花、青島啤酒等企業的銷量也紛紛下滑，未能幸免。進入2016年，百威英博的啤酒銷量一季度雖下滑了1.1%，但在他們看來，高端、超高端市場在長時間內仍有“強勁的增長潛力”。

“百威英博有王者之心，同時在高端、超高端市場擁有很強的實力。”方剛認為，隨著消費水平的提升，高端、超高端啤酒市場巨大，百威英博也引進了多個國際品牌到中國，其在這方面確有很強的優勢。新任亞太區總裁或將沿用這樣的戰略，發揮既有優勢。