每日經濟新聞 2016-05-31 01:31:25
估計沒有一款游戲像“魔獸”系列這樣，歷經22載仍讓全球上億玩家為之瘋狂；估計也沒有一部電影像《魔獸》這樣，“跳票”10年仍讓玩家翹首以待。6月8日，《魔獸》電影國內上映。毫無疑問，那些昔日的玩家，早已準備好走進影院，追憶在“魔獸”大旗下度過的青春。
每經編輯 每經記者 吳林靜
◎每經記者 吳林靜
估計沒有一款游戲像“魔獸”系列這樣，歷經22載仍讓全球上億玩家為之瘋狂；估計也沒有一部電影像《魔獸》這樣，“跳票”10年仍讓玩家翹首以盼。在“魔獸”IP出現的22年后，它將再次迎來輝煌——6月8日，《魔獸》電影國內上映。毫無疑問，那些昔日的玩家，早已準備好走進影院，追憶在“魔獸”大旗下度過的青春。
“魔獸”IP，不只是屬于玩家，之于整個游戲和電影產業，影響同樣舉足輕重。
《魔獸》電影或將再次成為業界標桿，一掃上世紀90年代以來游戲改編電影的票房陰霾，并將“影游互動”這個當下風靡投資界的熱詞，再一次推向新高度。
吆喝了10年之久，上映日期一再推后，由游戲《魔獸爭霸》改編而成的《魔獸》電影終于定檔，并將于6月8日與國內觀眾見面。自5月26日全球分地區上映，《魔獸》電影已經拿下了歐洲多國首日票房冠軍。
1994年，美國游戲巨頭暴雪娛樂出品即時戰略游戲《魔獸爭霸》，2004年在此基礎上推出大型多人在線角色扮演游戲《魔獸世界》，2006年宣布《魔獸》大電影拍攝計劃。22年的老IP，10年的等待，“魔獸”在全球攢下了超過1億粉絲，從這方面來看，《魔獸》電影將是一次“粉絲經濟”的極致詮釋。
而作為游戲改編電影，沒人能忽視這類電影長久以來的慘淡票房。憑借著粉絲經濟，斥巨資打造、10年才磨出一劍的《魔獸》電影能否成功？有人說，“這很可能是決定游戲改編電影前途的一部影片”。
●1億粉絲情懷牌兜底
通過電腦屏幕、鼠標和鍵盤，全球上億游戲玩家游歷在《魔獸世界》中。同時，他們也因日復一日的游戲行為，成為了“魔獸”IP的忠實粉絲。
參加過《魔獸世界》2005年國服公測的“骨灰級”玩家盧俊西告訴《每日經濟新聞》記者，“讀大學時就開始討論它要改編成電影。”他表示，電影上映后一定會去看，“電影拍得好刷10次，拍得不好就刷5次”。
《魔獸》電影源于美國游戲巨頭暴雪娛樂1994年出品的《魔獸爭霸》。
2004年，暴雪娛樂在《魔獸爭霸》的基礎上，推出世界觀和時間線更加完整的《魔獸世界》，并在其后實現了在線活躍人數超過1200萬的壯舉。2006年，當暴雪娛樂喊出要拍《魔獸》大電影時，有媒體驚呼，粉絲積聚的共同情懷將在另一個渠道得到釋放和變現。
到如今，“魔獸”已在全球攢下了超過1億粉絲。背靠著龐大的粉絲基礎，《魔獸》電影的上映，給市場和資本界帶來更多的商業想象。
《每日經濟新聞》記者在知乎的“魔獸”話題下看到，粉絲們的情懷正轉化成為電影買單的動力。網友“姜澤順”表示，“我不在乎魔獸電影拍得多爛，票房有多低，我只是想再看看那片大陸”；網友“阿斯”亦稱，“不玩《魔獸世界》快兩年了，依然和兄弟們約好零點首映場。我知道，很多像我一樣，沒時間沒精力再到游戲里搏殺一番的勇士們，會一邊高呼著‘為了聯盟/部落’（游戲中的陣營），重新殺回艾澤拉斯（游戲中設置的背景大陸）——是的，這次是在電影院。”
粉絲的力量，已讓《魔獸》電影擁有了一個良好的市場預熱。根據貓眼電影數據，預售的《魔獸》電影6月8日國內零點場票房已經突破千萬元大關，為2207萬元（5月30日），票房占比高達98.1%。
●“先游后影”有票房魔咒
去年，《花千骨》電視劇與同名手游交相輝映，為天象互動帶來了最高月流水超2億元的驕人業績。《魔獸》電影的火熱預期，亦再一次點燃了市場資本對于“影游互動”的熱切關注。
然而，“影游互動”絕非一條輕松易行的康莊大道，尤其對于游戲改編電影更是如此。早先走上這條路的游戲和電影公司，幾乎留給后來者的都是一把辛酸淚。
1993年出爐的由熱門游戲《超級瑪麗》改編的電影《超級馬里奧兄弟》，是游戲改編電影的投石問路之作，但上映3周后僅收獲2100萬美元的票房，不及4800萬美元投資成本的一半。這種“雷聲大雨點小”的電影還有《生死格斗》《地牢圍攻》《最終幻想》等，票房、口碑多是一片慘淡。
按理說游戲改編電影有著巨大受眾群，屬于強大的IP，但為何鮮有成功之作？
細探起來，影視與游戲的跨界互動大致分為兩種：一種是“先影后游”，《花千骨》《瑯琊榜》都是屬于這種模式，也賺得盆滿缽滿；另一種是“先游后影”，成功率極低。同樣是跨界互動，“先游后影”這個互動方向，在市場上表現得像是“逆水行舟”。
據《每日經濟新聞》記者不完全統計，1993年到2014年，共有33部游戲改編成電影。以IMDB評分為參考，33部電影的評分普遍不高。得分最高的《生化危機》為6.7分，最低的《死亡之屋》才2分，平均分僅為4.9，尚未達到及格線。且33部電影中，票房超過投資成本的僅有11部。
“現在有種趨勢，市場認為所有IP、無形資產都有改編的價值和改編權。”北京大學文化產業研究院副院長陳少峰向記者強調，“但并不是所有的游戲都可以改編成電影”。他表示，游戲改編電影的號召力比想象中的更有限。
對游戲改編電影票房魔咒的現象，艾瑞互娛研究副總監郭成杰則認為，“游戲本身會對玩家進行篩選，是個相對小眾的娛樂項目；而和游戲相比，電影不需觀眾更多地‘投入’，門檻更低，受眾也更大眾。這樣來看，游戲改編電影實則是用小眾產品示好大眾，玩游戲時，每個游戲玩家都有自己的故事，看電影時，結局卻只能有一個，存在眾口難調的矛盾，很難口碑、票房雙豐收。”
●“游改”電影抱團打破宿命
正是在此種難度下，《魔獸》被業內看作是游戲改編電影的“劃時代之作”，也由此被寄予厚望。
一位分析人士稱，“以魔獸IP的影響力，其電影的成功與否將成為游戲改編電影的重要轉折點及風向標，對游戲改編這一類型電影的未來發展都有著不可低估的影響。”若成功，將可能延長這一波風向的熱度；若失敗，游戲改編電影很有可能再次跌到谷底。
在知名文化投資人曹海濤看來，《魔獸》電影的上映，是一次“粉絲經濟”的高調嘗試。過去電影拍攝以社會熱點為導向，現在是以觀眾喜好為導向，“粉絲在一起才能讓投資方和制片人看到商機，影游互動不是趨勢，粉絲經濟才是趨勢。”他甚至表示，“口碑不好不代表票房不好，不代表商業運作不好。無論是游戲，還是小說、電視改編成電影，只要改編的都會有問題，雖然我們認為不好，但是粉絲會買單。”
此外，《每日經濟新聞》記者注意到，或許是想借著《魔獸》逆襲、試圖打破游戲改編電影頹勢的當口，一大波游戲改編電影已提上日程或已經上映，這也被外界視為游戲IP改編電影的卷土重來。
例如，《瑞奇與叮當》《憤怒的小鳥》《刺客信條》《生化危機最終章》等電影將在今年上映。此外，其他已有改編電影計劃的游戲多達15部，其中不乏《神廟逃亡》《俄羅斯方塊》《水果忍者》等知名IP，而《古墓麗影3》也準備在2018年上映。
看來，此前的慘淡并沒阻礙資本在“從游到影”上的探索。截至5月28日，上映9天的《憤怒的小鳥》在國內已拿下3億元票房，似乎給今年的游戲改編電影開了個好頭。
借著《魔獸》的東風，今年這么多游戲改編電影一齊涌向屏幕，有望走出“互動”困境，并抱團打破這類型電影多年來票房、口碑都上不去的宿命。
魔獸IP大事件
1994年《魔獸爭霸1》發行，“魔獸”IP開始為世人所知
2004年《魔獸世界》在北美、澳洲正式發售
2005年《魔獸世界》登陸中國
2006年暴雪娛樂宣布將拍攝《魔獸》大電影2007年《魔獸世界》第一部資料片《燃燒的遠征》發售
2008年《魔獸世界》第二部資料片《巫妖王之怒》發售
2008年動視與維旺迪游戲（暴雪娛樂母公司）宣布合并，合并后更名為動視暴雪
2009年暴雪娛樂找到傳奇影業作為制片方，后因暴雪娛樂不滿劇本，合作告吹
2010年《魔獸世界》第三部資料片《大災變》發售
2010年全球活躍玩家達到了頂峰1200萬
2011年《魔獸世界》貢獻了最高的年營收，達13.57億美元
2012年《魔獸世界》第四部資料片《熊貓人之謎》發售
2013年繼續與傳奇影業合作，重寫第二稿劇本，項目重啟
2013年11月《魔獸世界》電影版改期至2016年3月11日上映
2014年《魔獸世界》第五部資料片《德拉諾之王》發售
2014年1月魔獸世界電影開拍
2015年4月《魔獸世界》電影再次延期至2016年6月10日上映
2015年Q3的全球活躍玩家大幅下滑至550萬，動視暴雪宣布不再公布玩家數
2016年5月《魔獸》官方團隊宣布，中國上映時間為2016年6月8日
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