互聯網電視開打“價格戰” 內容時代來臨

每經編輯 趙娜    

每經記者 趙娜

互聯網電視一直以來被視作客廳經濟的大屏入口，而在眼下，低價策略似乎仍是廠商吸引用戶的“法寶”。

5月4日下午暴風TV發布了三款VR電視，成為全球首個推出VR電視的品牌。此外，其同時推出了一款40吋的入門級產品，把互聯網電視的裸機售價逼近到千元大關。

今天，兆馳股份（002429，SZ）控股的風行電視65英寸4K智能網絡液晶平板LED電視機在天貓的價格被壓倒了4000多元。

暴風TV CEO劉耀平接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，互聯網電視已經進入到比拼服務的時代，在現階段用戶最可以感知的就是內容，因此內容建設已是品牌的關鍵要素。而以往通過硬件的技術進步或者硬件賣點來區隔品牌的時代，已經結束。

互聯網電視硬件加速下跌

去年12月，暴風TV發布了一代“超體”電視。昨日，在其二代產品的發布現場，暴風集團CEO馮鑫表示，盡管家庭互聯網平臺到底是什么樣子現在還不完全清晰，畢竟今天平臺只是非常初級的通過廣告以及把內容放上去收費。但在未來十年，電視屏幕將成為互聯網四大平臺之一，以家、以生活為中心的服務嫁接機會也將變多。

記者留意到，在硬件銷售層面，低價仍是眼下互聯網電視廠商吸引用戶的“法寶”。暴風TV昨天發布的一款40吋的互聯網電視，將裸機售價在推廣期壓低到了999元，而今天在天貓發布的風行電視65英寸的價格只有4000出頭。

互聯網電視價格下跌的原因有二個，第一是各大廠商強調生態，已經呈現明顯競爭趨勢的就是內容資源，硬件不賺錢甚至虧本，但內容賺錢。第二是最近以來面板價格加速下跌。

互聯網電視作為客廳經濟的主要接入口，吸引了互聯網企業和傳統電視廠商爭相布局，涉及企業除了長虹、海信和TCL等，還包括樂視、小米、聯想17TV、酷開、PPTV、微鯨和暴風等。

靠內容戰搶奪用戶

《每日經濟新聞》記者留意到，去年12月樂視和TCL共同宣布未來將圍繞客廳互聯網的大屏用戶，進行產品、內容、服務等深度合作，加速推動全球下一代“生態電視時代”的來臨。

今年3月，小米發布小米電視3S，除了成為中國彩電行業首家量產銷售65英寸超薄曲面電視的品牌，小米還與愛奇藝共同推出“小米電視會員”，欲打內容戰。

劉耀平提到，互聯網電視主要通過提供服務獲利，目前主要包括會員收費、跨平臺運營合作和流量廣告三類盈利方式。現在由大屏提供的服務主要是內容，未來將連接更多生活服務場景。

既然低價和內容等是眼下這類產品的主要賣點，那么渠道、內容和硬件等要素在這當中有哪些價值？

“互聯網電視不是帶互聯網接口、硬件、技術的電視，進入到服務時代，用戶可以感覺到內容，不做內容、不做平臺的企業真的不是互聯網企業，這個界限很清晰，”劉耀平接受《每日經濟新聞》記者采訪時認為，如今品牌化一定不是由硬件本身創造品牌價值，而是通過互聯網服務創造價值。因此在這一階段，內容就是品牌的關鍵要素，以往通過硬件的技術進步或者硬件賣點來區隔品牌的時代，已經結束了。

但他也對記者表示，硬件仍很重要，因為電視作為大件家電是用戶能感知的私人財產，只不過廠商需要從如何創造互聯網服務價值的角度驅動產品設計、研發，而非依賴以打造硬件銷售賣點做主導的路徑。

在近日的全球移動互聯網大會（GMIC2016）上，東方明珠新媒體公司副總裁史支焱表示，家庭娛樂生態構建體系正發生四個方面的變化：一是更加強調泛娛樂化；二是電視大屏的再定義；三是娛樂強交互；四是客廳經濟帶來的產業鏈重塑。