全球移動互聯網大會：大咖眼中的“網紅”什么樣？

每經編輯｜趙娜    

每經記者 趙娜

Papi醬的視頻貼片廣告以2200萬元價格成交的消息，在近日刷了不少人的屏。拋開這一買賣是否做局、網紅是否具備長期變現能力等，身處瞬息萬變的互聯網世界，面對這一經典的變現案例，很多人可能依然會大呼一句“為什么？”

今日（4月28日）下午，騰訊副總裁程武在全球移動互聯網大會（GMIC2016）上對包括《每日經濟新聞》在內的媒體表示，人機交互方式變革的背后是連接的革命，連接正讓個體變得強大。網紅更紅、IP更貴的核心原因，或正是源自這一革命。

在程武看來，每次人機交互界面的重大變革，都是一次“連接的革命”。前兩次分別是PC的出現和智能手機的推出。

而眼下大熱的概念，如智能可穿戴設備、AR、VR等，正沖擊著現實和虛擬的界限。從此點出發，傳統意義上的人機交互界面在未來有可能消失。

程武提到，現在網紅更紅、IP更貴的原因也許恰恰來自連接革命。因為連接革命讓網民數量的急劇上升，網絡節點數的大幅提高，從而讓網絡價值飆升，網絡中的個體也有望實現更大的價值。

“三年前騰訊提出了一個概念，叫做‘連接一切’，無論連接人與人、人和服務、人和設備，互聯網根本上是在滿足人的延伸，讓網絡中的個體獲得更多的資源和能力實現一切價值，我們相信連接一切，每個人都將因為連接變得更加強大。”

程武對此稱，連接是賦能于人的基礎，并讓“創意者經濟”開始破土。例如，閱文平臺白金作家“貓膩”及其作品《擇天記》，不但借助騰訊網絡平臺收獲千萬粉絲，而且還正在改編為動畫和電視劇。

“這部作品如果一開始就選擇傳統出版，不但作者的版稅收入少得可憐，更重要的是，傳統渠道無法讓它迅速擁有千萬粉絲。”

值得注意的是，當創意和想象力開始實現價值，對網紅一詞的定義及其價值的理解也隨之產生變化，其中一影響因素即是，在線上能否直接變現。

“網紅這個概念已經很多年了，那個時候就有一些所謂網絡紅人，當時是世俗的（評判）成功的標準，”在百度副總裁李明遠看來，以前能被叫網紅的人是在現實中特別受人注目。而如今的網紅不一樣，在虛擬世界呈現真實成為網紅的重要特質。

微博CEO王高飛由此提到了網紅變現方式上的變化。幾年前的網紅，即便在網絡上再火，仍要靠線下舉辦活動或者是廣告進行變現。今天的網紅，其成名和價值變現包括粉絲凝聚，全都通過互聯網即線上途徑就能完成。

獵豹移動CEO傅盛則認為，網紅是否真正紅起來的核心，不在于其真實與否，而是能否真正通過線上閉環變現。換言之，就是考驗其線上掙錢的能力。

“整個商業鏈條完成以后，我相信整個的網紅（市場）才剛剛開始，所以今天我們看了一個天價的Papi醬的拍賣，大家說做局，我個人覺得這只是一個新興的現象而已。”傅盛稱。