在線票務3年翻10倍 電影借力互聯網熱錢仍需冷靜

每經編輯 每經記者 師燁東    

◎每經記者 師燁東

3年前，中國電影產業線上票務市場規模還不足30億元，不到3年時間，這個數字翻了超過10倍。如今互聯網巨頭更是紛紛入局影視產業，電影產業在互聯網風口的影響下，未來如何進一步借力發展？

在昨日（4月20日）舉行的第六屆北京國際電影節“互聯網影響下的中國電影新機遇”論壇上，業界大佬紛紛發表了自己的看法。清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻，對包括《每日經濟新聞》在內的媒體表示，互聯網為電影產業帶來了資源及資金的好處，但是對于電影產業來講，在熱錢面前，也需要考慮如何長足發展的問題。

在線票務3年翻10倍

2013年，中國電影總票房只有180億元，而線上化滲透率僅為15%，市場規模還不到30億元；易觀智庫數據顯示，2015年第四季度，中國電影在線票務（包括傳統線上團購和在線選座）市場份額已經接近了80%，去年全年在線票務市場總額超過317億元，僅僅3年時間，該市場增長了超過10倍。

在尹鴻看來，總票房及在線票務市場如此大的增速，互聯網的介入功不可沒。“互聯網舍得砸錢，為了平臺發展，各大企業都往里投錢補貼觀眾，這也是近兩年來中國的觀眾規模及中國人均觀影人次大幅度增加的重要原因。所以，我們還是希望有更多的資本能看到電影的好處，多投一點錢，可以為國內市場多培養一些電影觀眾。”

高票房、高線上化率是中國電影與互聯網深度融合的縮影，除了在線票務之外，近一兩年互聯網已介入到電影產業的各個方面，包括投資和宣發等。

據百度糯米影業總經理徐勇明介紹，公司從2015年成立至今，投宣發合作影片已經超過80部，未來會與越來越多的影片進行深度合作，包括孵化電影IP、為影片及影院提供金融資助、打造粉絲平臺等多方面。

易觀國際分析師黃國鋒告訴《每日經濟新聞》記者，電影在線票務行業目前已經基本告別過去讓利補貼用戶，憑借覆蓋影院數和用戶數去搶占市場的生態?！半S著一、二線城市電影票務市場線上化率逐漸放緩，未來越來越多的平臺將轉而向全產業鏈及差異化方向發展，一方面是逐漸涉及到IP開發、出品、發行、營銷、票務和衍生品等業務，形成全產業鏈覆蓋；另一方面是擁抱影院、共建生態”。

“電影在熱錢面前應保持冷靜”

在互聯網與電影產業融合加深的同時，攜裹著大量資金的互聯網巨頭們也紛紛入局電影市場。尹鴻認為，對于電影產業來說，互聯網的加入優缺皆具，互聯網在帶給電影市場更大用戶規模、更多IP資源及更多資金的同時，也在影響著電影的內容創造?！半娪爱a業需要在熱錢面前保持冷靜。”他說。

對于傳統影人而言，互聯網資本的介入也一度讓他們不安。大盛國際傳媒總裁安曉芬在論壇現場表示，互聯網剛開始帶著龐大的資金進入電影產業的時候，作為傳統電影人，對互聯網的感覺是既“陌生又害怕”；如今隨著兩者的融合，互聯網給電影公司搭建了更大的平臺，也帶給電影產業一個良性循環。

此外，在昨日的論壇上，電影產業人才缺口又一次成為眾多電影人熱議的話題。百度副總裁曾良認為，隨著互聯網公司進入促進整體市場的繁榮，電影產業人才的缺口將被補上；但是亦有參與論壇的影人表示，在互聯網熱錢面前，電影產業需摒除浮躁氛圍才有利于電影產業人才體系的培養。

在尹鴻看來，國內目前電影工業人才的培養體系很不完善，其中一個很重要的原因就是很多資本進來只想掙熱錢，這就很難為國內電影產業長久的持續發展奠定一個良好的基礎?！拔矣X得這對于互聯網深度融合下的中國電影來講，未來必須要解決這個問題，我們要依靠互聯網的過濾和放大作用，建立電影行業的規則和格局，否則中國的電影永遠會被資本和技術追得手足無措?！?/p>

大地影院集團總經理于欣同樣認為，互聯網為電影產業的發展提供了很多便利，但是對于電影市場的長久發展來說，電影公司在熱錢面前需要冷靜?！盎ヂ摼W是基于電影的一個工具，讓好的作品有更多更有利的條件來制作和發行。我覺得在互聯網大環境下，在資本涌動的環境下，保持匠人的心冷靜地做一個作品的行為，讓我非常敬佩和感動，這對于電影產業能持續發展也非常重要?！?/p>