寶潔再裁減玉蘭油1/6產(chǎn)品 精簡(jiǎn)產(chǎn)品線不涉及中國(guó)市場(chǎng)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 金喆    

每經(jīng)記者 金喆

全球最大的消費(fèi)品制造商寶潔公司在“瘦身計(jì)劃”后又有動(dòng)作。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，寶潔公司砍掉了1/6與玉蘭油品牌抗衰老定位不符或是銷(xiāo)量不佳的品種，比如暗瘡護(hù)理潔膚露、磨砂膏和皮膚治療等產(chǎn)品。

12月30日，寶潔中國(guó)玉蘭油品牌相關(guān)人士回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，玉蘭油在美國(guó)市場(chǎng)精簡(jiǎn)產(chǎn)品線的策略將有利于品牌專注于核心產(chǎn)品和品類(lèi)。本次精簡(jiǎn)的產(chǎn)品線不涉及中國(guó)市場(chǎng)，上述產(chǎn)品大部分未在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。

將持續(xù)精簡(jiǎn)產(chǎn)品

今年7月，寶潔公司將旗下43個(gè)美容品牌以近125億美元的價(jià)格出售給美國(guó)香水及化妝品集團(tuán)科蒂。不到半年時(shí)間，又開(kāi)始對(duì)玉蘭油品牌進(jìn)行產(chǎn)品梳理。

作為一個(gè)年銷(xiāo)售額超過(guò)25億美元的品牌，玉蘭油在寶潔公司龐大的產(chǎn)品陣容中舉足輕重，持續(xù)精簡(jiǎn)實(shí)屬無(wú)奈之舉。根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，2010年以來(lái)，玉蘭油品牌在寶潔最大市場(chǎng)美國(guó)的銷(xiāo)售額逐年下降。

上述人士在給記者的回復(fù)中提到，玉蘭油品牌在北美地區(qū)已經(jīng)精簡(jiǎn)了約16%的產(chǎn)品，并將繼續(xù)推動(dòng)更精簡(jiǎn)、更強(qiáng)大、更有效的核心產(chǎn)品市場(chǎng)策略。

而在中國(guó)市場(chǎng)，玉蘭油同樣表現(xiàn)不佳。來(lái)自中怡康2015上半年38城市百貨渠道化妝品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，玉蘭油品牌在2015年上半年的銷(xiāo)售出現(xiàn)18.5%的大幅下滑，成2015年十大化妝品集團(tuán)中下滑幅度最大品牌。

在日化企業(yè)從業(yè)超過(guò)十年的林先生對(duì)記者坦言，玉蘭油品牌老化，產(chǎn)品無(wú)法迎合年輕消費(fèi)者的需求，在中國(guó)零售市場(chǎng)遇冷。對(duì)此，上述人士回應(yīng)稱，目前，玉蘭油在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展良好核心產(chǎn)品線同比去年呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

“瘦身計(jì)劃”已完成90%

實(shí)際上，寶潔公司一直在嘗試不同的自救計(jì)劃來(lái)擺脫困境。過(guò)去一年，寶潔公司已經(jīng)減少了40%的廣告代理數(shù)量，節(jié)省出3億美元。而從去年8月起開(kāi)展的“瘦身計(jì)劃”中，寶潔公司表示將會(huì)在未來(lái)兩年內(nèi)剝離過(guò)去三年銷(xiāo)售一直下降、年銷(xiāo)售不到1億美元的90-100個(gè)小型品牌，專注發(fā)展以潘婷、海飛絲、玉蘭油和SK-II等為代表的近80個(gè)核心品牌。

截至2015年11月，寶潔公司的“瘦身計(jì)劃”已完成90%，銷(xiāo)售額雖然出現(xiàn)下降，但2016財(cái)年第一季度（2015年7~9月）凈利潤(rùn)大增30.7%。

“像寶潔這樣的日化巨頭轉(zhuǎn)身肯定不如小品牌那么容易。”林先生認(rèn)為，隨著本土品牌崛起、日韓地區(qū)不少年輕化品牌進(jìn)入，寶潔公司老化的產(chǎn)品陣容迎來(lái)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)者。尤其在消費(fèi)渠道從原來(lái)的傳統(tǒng)商超向電商平臺(tái)轉(zhuǎn)移的過(guò)程中，線上品牌也在爭(zhēng)奪寶潔的市場(chǎng)份額。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，瘋狂的品牌擴(kuò)張使得寶潔資源消耗過(guò)大，盡管品牌、產(chǎn)品眾多，但真正穩(wěn)居市場(chǎng)排頭兵的并不多。寶潔除了向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，還應(yīng)改變謹(jǐn)慎、保守的創(chuàng)新思維。

不過(guò)，寶潔公司對(duì)于接下來(lái)的形勢(shì)依然充滿信心。今年10月31日，寶潔公司現(xiàn)任CEO雷富禮卸任，轉(zhuǎn)而擔(dān)任執(zhí)行董事長(zhǎng)一職，取而代之的是現(xiàn)年56歲的大衛(wèi)·泰勒，其掌管的美容美妝護(hù)理和保健業(yè)務(wù)占據(jù)寶潔年度銷(xiāo)售總額的一半。

寶潔首席財(cái)務(wù)官喬恩·穆勒也公開(kāi)表示，公司高管對(duì)其整體有機(jī)銷(xiāo)售額在當(dāng)前季度中再度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)很有信心。隨著整個(gè)財(cái)年的展開(kāi)，未來(lái)有機(jī)銷(xiāo)售額應(yīng)該會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。