萬潤科技7.39億“吞下”兩廣告公司

每經編輯 王志福    

每經實習記者 王志福

11月24日晚間萬潤科技（002654,SZ ）發布公告稱，擬以發行股份及支付現金方式購買北京鼎盛意軒網絡營銷策劃有限公司100%股權以及北京億萬無線信息技術有限公司100%股權，并募集配套資金。公告顯示，鼎盛意軒100%股權作價4.15億元，億萬無線100%股權作價3.24億元，交易完成后，鼎盛意軒和億萬無線均成為萬潤科技全資子公司。

萬潤科技董秘郝軍對《每日經濟新聞》記者表示，此次收購的互聯網營銷公司暫時與LED主業并沒有太多協同效應，但是之后將會逐步打通產業鏈。雖然LED行業前景依然光明，但是近年來行業競爭較為激烈，不止一家LED上市公司在謀求轉型。

萬潤科技并非LED行業唯一“跨界”并購傳媒公司的上市公司，僅在11月份還有另外2家LED知名上市公司對廣告營銷公司進行了并購。實益達11月3日午間發布資產重組報告書，公司擬以發行股份及支付現金的方式購買順為廣告100%股權、發行股份及支付現金購買奇思廣告100%股權、發行股份及支付現金購買利宣廣告100%股權，交易作價合計6.35億元。

聯建光電11月23日晚發布公告，斥資7.999億收購深圳市力瑪網絡科技有限公司88.88%股份、4.96億收購上海勵唐營銷管理有限公司100%股份、3.64億收購山西華瀚文化傳播有限公司100%股份、3億收購北京遠洋林格文化傳媒有限公司100%股份4家標的公司。

LED行業上市公司紛紛進行并購轉型，與LED行業競爭不斷加劇、價格競爭白熱化有關。中金公司研報顯示，國內LED廠商為維持產能利用率和規模效應，以降價來促銷量。目前仍處在價格競爭較慘烈的階段，預計2015年LED價格跌幅在30%以上，跌幅超過往年。

萬潤科技2015年半年報顯示，報告期內實現凈利潤2073.47萬元，同比下滑17.61%。實益達2015年半年報顯示，報告期內實現凈利潤175.92萬元，同比下滑31.35%。而聯建光電能夠實現2015年上半年凈利潤9142.36萬元，同比增長194.72%，與并購的友拓公關和易事達業績并表密切相關，友拓公關和易事達均為傳媒公司。

阿拉丁照明網文章分析，2015年國外市場需求疲軟，中國經濟增速放緩，而LED行業產業集中度加深、價格競爭白熱化、并購整合常態化，對企業來說競爭與挑戰同在。萬潤科技在公告中表示，此次收購是公司在廣告傳媒行業的重要布局，公司業務范圍將從LED行業延伸至廣告傳媒特別是互聯網廣告營銷領域，獲取廣告傳媒經營團隊、相應的媒體資源及客戶資源，完成產業延伸布局。

“LED上市公司進行轉型是必然趨勢”，高工LED產業研究所高級分析師李生發對《每日經濟新聞》表示，不僅是聯建光電和實益達、萬潤科技這樣的向廣告傳媒“跨界”轉型，還有像鴻利光電這樣向車聯網布局的嘗試。瑞豐光電則在6月份參股北京中訊威易科技有限公司，正式進入智能家居產業鏈。今年LED行業的外部環境逼迫LED上市公司必須要進行轉型嘗試。

李生發認為，萬潤科技此次收購的傳媒標的對于自身業務而言屬于“互補型”，不僅可以直接貢獻業績增長，而且可以將萬潤科技的業務往下游的需求端延伸。

萬潤科技等LED上市公司之所以選擇收購傳媒標的，向互聯網廣告營銷領域“跨界”，與該行業的發展潛力密切相關。根據艾瑞咨詢發布的《2015年中國網絡廣告行業年度監測報告》，2014年國內數字營銷市場規模達到1540億元，同比增長40%，與2013年增長速度相當。在持續幾年保持高速發展后，未來數字營銷市場仍將有望獲得保持較高增長速度。