古永鏘首談阿里優土“在一起”：優土就是文化娛樂的淘寶、天貓

每經編輯 每經記者 蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳

今日（10月27日）下午，合一集團（優酷土豆）發布從大劇、大綜藝到大電影的超強IP資源、“內容+品牌”的植入營銷新玩法，以及包括“合制”、“合+”、“衣+”、“影游聯動”等新模式。

在業界看來，合一集團2016年度生態營銷新布局正展現文化娛樂生態的無限潛力。合一集團董事長兼首席執行官古永鏘更是直言，“優酷、土豆就是文化娛樂的淘寶、天貓。”

2015年，以自頻道為核心，合一集團加速步入文化娛樂生態發展的快車道。在8月6日首屆開放生態大會上，古永鏘還高調宣布視頻純媒體時代終結。

時隔兩個多月，古永鏘再次向業界展現更為宏大的文化娛樂生態藍圖。他表示，“‘合’的進化是‘+’。無論是+硬件產生的‘合+’硬件開放平臺、+制作的‘合制’、+游戲的‘影游聯動’，還是+電商的‘衣+’，最終文娛生態+電商生態必將創造包括內容投資、家庭娛樂、大數據、系統化售賣、視頻電商甚至互聯網金融和在線支付在內更為宏大的生態藍圖，而優酷、土豆就是文化娛樂的淘寶、天貓。”

就在近日，阿里巴巴集團對外發布公告稱，已向優酷土豆公司董事會發出非約束性要約，提議全面收購擁有超過5億月度活躍用戶的優酷土豆。

今日，古永鏘表示，“阿里巴巴對合一集團董事會發布的私有化并購方案，是跟我們管理團隊一起推動的，我們認為這次私有化對合一集團的經營方面帶來了更大的靈活性和驅動力，這里面除了對合一集團本身的推動，‘合一+阿里巴巴’還會有更強大的陣容。”古永鏘表示，兩個集團打造生態的時候會把內容投資作為文化的核心，一起推動內容產業的投資。阿里集團和合一集團，一起聯動是一個太合適的選擇。

《每日經濟新聞》記者注意到，目前，新的寡頭局面在優酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視間形成。

據易觀智庫報告顯示，2015年一季度中國網絡視頻市場廣告收入市場份額，優土居首位占據21.17%，此后是19.59%的愛奇藝，14.11%的騰訊視頻、12.60%的搜狐視頻以及9.25%的樂視。

資深業內人士陳羽稱，未來視頻網站業務的競爭，只能走差異化路線，通過樹立個性化優質內容去吸引用戶。

據《每日經濟新聞》記者了解，合一影業2016年將發力包括自制欄目、大電影、線下活動、整合產品在內的四大類20余個子項目。孵化自優酷土豆平臺的網絡劇超級IP《報告老板》、《天才J》將在2016年開啟大電影制作。另外，成龍、杜琪峰、張震等大導明星云集的《機器之血》、《操控者》、《匹夫的逆襲》、《那片星空那片?！?、《夢想還是要有的，萬一實現了呢》、《教師日記》等電影也將于2016年先后開機。這些大制作將和以《星映話》等為代表的自制節目一起，全面覆蓋19-39歲的主流消費人群。

而愛奇藝2016年在版權、自制等優質內容的規劃中，王牌版權內容依然是視頻流量的重要支撐，2016年愛奇藝預計推出不少于20部播放量超過10億的A+大劇。其中包括被寄予厚望的《幻城》《女醫明妃傳》《特工皇妃》等古裝巨制，《那年青春我們正好》《愛情的開關》等言情偶像劇，及《無間道》《老九門》《爵跡》等熱盼網絡劇集。輔以海外劇集、綜藝娛樂節目的支持。

2016年愛奇藝還將繼續優化制作水平與內容，在2016年推出中國首檔閨密娛樂偵探類節目《S幫》等。同時，大熱的《偶滴歌神啊》《奇葩說》《我去上學啦》《流行之王》也將紛紛推出續作。而在自制劇層面，愛奇藝將繼續優選熱門IP，打造《美人為餡》《我的朋友陳白露小姐》《尋找前世之旅》《最好的我們》《廢柴兄弟》等自制網絡劇集。此外，愛奇藝正在繼續嘗試內容變現模式的創新，通過各類內容資源，助推內容變現能力的提升，并積極拓展藝人經紀業務，形成造星到運營的產業鏈條，豐富平臺業務模式。