PPTV電視將推“五免”政策 或開電視行業(yè)先河

每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

今日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從PPTV電視總經(jīng)理常江處了解到，PPTV電視將于10月29日PPTV品牌日當(dāng)天開啟“五免”政策：自品牌日起將正式免收年費(fèi)、免開機(jī)廣告、免費(fèi)享受高清畫質(zhì)內(nèi)容，免運(yùn)費(fèi)以及安裝費(fèi)。

一直以來，會(huì)員費(fèi)以及清晰度與付費(fèi)掛鉤是當(dāng)前智能電視最重要的營收來源，而開機(jī)廣告也被智能電視企業(yè)視為理所當(dāng)然。但在PPTV電視總經(jīng)理常江看來，這其中存在對(duì)用戶的極大不公平，極大的阻礙了智能電視市場的正常發(fā)展。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)此表示，PPTV電視目前開行業(yè)先河的一些做法，對(duì)智能電視的商業(yè)模式和游戲規(guī)則的探索起到了一些積極的作用。

年費(fèi)權(quán)益免費(fèi)贈(zèng)送系首創(chuàng)

常江表示，雖然會(huì)員費(fèi)作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)中的一種可選付費(fèi)已逐漸被用戶所接受，但目前的智能電視市場傾向于將會(huì)員費(fèi)作為一項(xiàng)剛性收費(fèi)與硬件費(fèi)用同步收取（類似情況還包括物流費(fèi)），這讓很多非深度愛好者以及價(jià)格敏感用戶感到不公平，成為阻礙智能電視與傳統(tǒng)電視爭奪用戶的主要阻力之一。因此，免去會(huì)員費(fèi)將成為PPTV智能電視為市場和用戶做出的積極讓步。

據(jù)常江向記者透露的信息，免收年費(fèi)上與友商的取消會(huì)員綁定裸機(jī)銷售有本質(zhì)上的不同，友商裸機(jī)銷售，用戶在電視端是看不到任何會(huì)員專屬內(nèi)容，也享受不到會(huì)員智能應(yīng)用和服務(wù)，明明是一臺(tái)智能電視機(jī)卻只能當(dāng)成傳統(tǒng)彩電使用。PPTV電視則不同，只需支付硬件費(fèi)用，年費(fèi)權(quán)益是免費(fèi)贈(zèng)送，這在智能電視行業(yè)是首創(chuàng)之舉。

“可以說，PPTV目前的一些電視的型號(hào)價(jià)格已經(jīng)是全行業(yè)最低。PPTV和酷開做出來的產(chǎn)品價(jià)格都比小米和樂視的產(chǎn)品價(jià)格要低。這反映出行業(yè)的現(xiàn)狀：即互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商業(yè)模式是可以輕易被模仿復(fù)制的。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬告訴記者。

在梁振鵬看來，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的戰(zhàn)略實(shí)際上都是一致的，它們都不會(huì)期望通過一次性硬件銷售環(huán)節(jié)來盈利，肯定都是零利潤。“互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的戰(zhàn)略都是先通過低價(jià)把終端數(shù)量增加，用戶規(guī)模做大，如此一來上游可以向廣告主收取廣告投放費(fèi)用，下游可以向用戶提供增值服務(wù)，以大屏幕電視游戲?yàn)槔恍┯脩糍徺I道具、購買會(huì)員費(fèi)等，期望通過這樣的方式盈利。

未來客廳市場競爭激烈

10月19日，小米發(fā)布了其今年以來第二個(gè)電視系列——60尺寸的小米電視3。據(jù)悉，這款電視與傳統(tǒng)電視以及互聯(lián)網(wǎng)電視最大的不同是，電視顯示屏幕和電視信號(hào)處理、音響等部分分離開來；而在此前，樂視更是在香港發(fā)布了“第三代”超級(jí)電視，解除會(huì)員費(fèi)用的購買綁定。

在業(yè)界看來，互聯(lián)網(wǎng)電視已是大勢所趨。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒認(rèn)為，智能電視的滲透率非常高，目前已經(jīng)到了80%左右，預(yù)測未來整個(gè)電視機(jī)會(huì)全面地實(shí)現(xiàn)智能化。

據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)《2015互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2015年是互聯(lián)網(wǎng)電視用戶增長最快的一年，實(shí)現(xiàn)了100%的增長。用戶規(guī)模方面，報(bào)告預(yù)計(jì)2015年活躍用戶在2700萬~3000萬之間。而激活率方面，業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)同激活率的數(shù)據(jù)已經(jīng)提升到80%左右。

廣東九聯(lián)科技股份有限公司董事長詹啟軍曾指出，企業(yè)正從不同的角度、不同的利益出發(fā)來進(jìn)入到傳統(tǒng)電視機(jī)領(lǐng)域來，如何通過硬件把客戶價(jià)值最大化是行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。小米做電視絕對(duì)不會(huì)是單純地看電視硬件，它更多是希望從智能家居去構(gòu)筑它未來的價(jià)值。為什么電視引起大家的關(guān)注?因?yàn)殡娨暿羌彝プ畲蟮拈T戶，智能家居未來是很大的市場蛋糕，從單一產(chǎn)品上來推動(dòng)它很難。只靠政府作為主導(dǎo)還不夠，還要運(yùn)營商介入，還要有更多新的商業(yè)模式，大家做電視的也不僅僅簡單賣一個(gè)更加低價(jià)格的作為硬件的流水，這不是大家的目標(biāo)。

“可以預(yù)見，未來的客廳價(jià)值和生態(tài)價(jià)值接下來會(huì)被各品牌更加看重，而競爭也將會(huì)更加激烈。”資深業(yè)內(nèi)人士陳羽進(jìn)一步指出。