“國足”年度贊助費(fèi)或達(dá)億元 2萬億足球蛋糕引哄搶

每經(jīng)記者 周恒

又一家公司高調(diào)宣布聯(lián)姻足球。今日上午，長安汽車（000625）子公司長安福特宣布，成為中國足協(xié)中國之隊(duì)主贊助商。中國之隊(duì)是中國各級(jí)別國家隊(duì)的總稱，包含七支中國各級(jí)男女國家足球隊(duì)。

受此消息影響，長安汽車午后股票價(jià)格迅速拉升，由最低價(jià)12.91元漲到收盤時(shí)的14.44元。在汽車整車板塊下跌1.37%的情況下，長安汽車逆勢(shì)上漲7.36%。

今年以來，資本市場早已對(duì)足球蛋糕趨之若鶩。恒大和阿里投資的恒大淘寶俱樂部已掛牌新三板，王健林4500萬歐元入股西班牙馬競俱樂部，華錄百納（300291）兩天前宣布攜贊助商簽約中國之隊(duì)，雷曼股份（300162）今日起由雷曼光電改名為雷曼股份，以適應(yīng)LED與體育雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

有機(jī)構(gòu)估算，未來中國足球業(yè)的規(guī)模至少將達(dá)到2萬億左右，足球產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展機(jī)遇就在眼前。關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，此前受體制和自身丑聞等因素影響，中國足球價(jià)值長期被打到低點(diǎn)，而現(xiàn)在中國足球天時(shí)地利人和，自身價(jià)值正在回歸正常水平。

中國之隊(duì)年贊助額度或達(dá)億元

今日上午，中國足協(xié)與長安福特舉行簽約儀式，雙方宣布長安福特成為中國之隊(duì)的主贊助商，未來4年中國之隊(duì)的7支國字號(hào)球隊(duì)將得到該公司的支持。

雖然雙方?jīng)]有透露合同具體金額，但今年5月份，中國足協(xié)曾通過官網(wǎng)發(fā)布商務(wù)合作招標(biāo)通知。通知標(biāo)明，主贊助商的合作價(jià)格不得低于每年5000萬、官方贊助商的合作價(jià)格最低每年2000萬、官方供應(yīng)商合作價(jià)格每年不低于1000萬。據(jù)此推算，長安福特每年為中國足協(xié)支付的費(fèi)用，應(yīng)該不少于5000萬元。

而就在兩天前，中國足協(xié)和金立手機(jī)確立贊助合作關(guān)系。據(jù)公開報(bào)道，雙方合作的總金額達(dá)到億元級(jí)別，年贊助額度不低于兩千萬元。再加上主贊助商長安福特，以及創(chuàng)維、耐克等各級(jí)合作伙伴先后涌入，“中國之隊(duì)”僅今年所獲贊助額度就達(dá)億元以上。

雖然國足長期被唾沫淹沒，但國人對(duì)國足的感情只能用“愛之深，恨之切”來形容。今年年初的亞洲杯，三場小組賽國足在央視的收視率分別是2.32%、2.03%和3.19%，中澳1/4決賽甚至達(dá)到創(chuàng)2014年世界杯決賽后最高的4.16%，有超過7500萬人較為完整地收看了那場比賽。央視體育頻道總監(jiān)據(jù)江和平稱，中澳戰(zhàn)全場收視率最高時(shí)達(dá)到7.2%，這意味著在最高點(diǎn)的時(shí)候接近1億人在同時(shí)收看這場比賽。

如此高的曝光度和關(guān)注度，贊助商追逐中國之隊(duì)也不難理解。張慶告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，近年來隨著足球升溫，越來越多企業(yè)意識(shí)到，贊助國足不但能獲得媒體曝光，還能增強(qiáng)品牌和消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)性和粘度，所以對(duì)足球的投入也越來越大，這對(duì)足球和商家來說都是好事情。

資本市場爭食兩萬億足球大蛋糕

今年以來，足球政策利好不斷，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《中國足球改革發(fā)展總體方案》，足協(xié)脫鉤體育總局……足改牽動(dòng)國人神經(jīng)之時(shí)，逐利的資本市場也早已開始躁動(dòng)。

恒大投資足球已獲巨大成功，恒大淘寶俱樂部也登陸新三板；華錄百納今年宣布戰(zhàn)略布局體育產(chǎn)業(yè)，并在兩天前宣布簽約足協(xié)中國之隊(duì)；早就和足球結(jié)緣的雷曼股份則宣布公司名字由雷曼光電改名雷曼股份，以適應(yīng)LED與體育雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

不僅布局國內(nèi)，中國企業(yè)還把觸角伸向海外。華為2011年就開始在歐洲進(jìn)行足球營銷，和多特蒙德、阿森納、巴黎圣日耳曼等多家豪門有合作，特步贊助比利亞雷亞爾多年，李寧則和西班牙人合作，英利贊助南非世界杯嘗到足甜頭，那個(gè)夏天股價(jià)一個(gè)月內(nèi)漲幅近40%，總市值增長5.6億美元，且南非世界杯后訂單大幅增長，平均售價(jià)也上漲 3%~5%。

公開數(shù)據(jù)顯示，全球足球產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過5000億美元，占體育產(chǎn)值比重超過40%，堪稱“世界第17大經(jīng)濟(jì)體”；全球球迷超過16億人，中國球迷超過3億。在占全球體育產(chǎn)業(yè)最大份額的足球上，擁有全世界最多球迷的中國，對(duì)利益有著敏銳嗅覺的資本市場追逐足球，也就不難理解。

張慶說，此前很長一段時(shí)間，受制于體制和自身丑聞?dòng)绊懀袊闱虻氖袌鰞r(jià)值長期被打到低點(diǎn)，而現(xiàn)在中國足球是天時(shí)地利人和，正在快速發(fā)展，自身價(jià)值也正在回歸正常水平。

2014年發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中指出，到2025年，我國要實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模5萬億的目標(biāo)。廣證恒生稱，據(jù)此估算，足球業(yè)的規(guī)模至少將達(dá)到2萬億左右，足球產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展機(jī)遇就在眼前。

張慶表示，中國足球正處于打基礎(chǔ)的階段，資本市場大手筆投入不一定馬上就有高回報(bào)，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國家隊(duì)?wèi)?zhàn)績等多種因素影響，足球市場會(huì)出現(xiàn)起伏，他對(duì)此持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。張慶還說，據(jù)他了解，一些投資已背離事物發(fā)展規(guī)律，投資者投資時(shí)要注意構(gòu)建合理的構(gòu)架。