在線旅游燒錢圈地 紅包大戰賠本賺吆喝

攜程、途牛、藝龍、去哪兒國內四家主要在線旅游平臺第二季度財報近日全部出爐，整體來看，雖然在線旅游企業仍存在普遍虧損，但營收狀況相較第一季度有明顯好轉。

從營收來看，攜程網第二季度凈營收為25.3億元，同比增長47%；途牛網第二季度凈營收15.2億元，同比增長111.9%；去哪兒網第二季度總營收為8.81億元，同比增長120%；藝龍第二季度凈營收為2.185億元，比去年同期下滑25%。

就盈利狀況而言，除攜程外，另外3家都出現不同程度的虧損。財報數據顯示，藝龍第二季度凈虧損3.56億元，不及去年同期3150萬元凈利潤；途牛第二季度凈虧損為2.46億元，2014年同期凈虧損為1.13億元；去哪兒第二季度凈虧損8.15億元，去年同期凈虧損4.21億元。

業內分析指出，在線旅游企業出現普遍虧損的主要原因是企業經營成本與營銷費用的大幅攀升，而財報數據也正印證了這一點。攜程財報披露信息顯示，由于產品研發人員相關開支增加，攜程網第二季度產品研發開支為7.97億元，同比增長66%；銷售與營銷相關活動增加直接為攜程帶來6.79億元的銷售與市場營銷開支，這一數據同比增長42%；此外，新并購的企業無形資產相關的攤銷開支以及辦公開支的增長，使攜程第二季度總務與管理開支達到了2.61億元，同比增長34%。

就支出而言，去哪兒網財報顯示，其產品研發費用為3.5億元，同比增長93.2%；銷售及市場推廣費用為7.02億元，較去年同期增長226.8%。去哪兒方面表示，該增長主要源于公司加大了隨意性支出以通過線下渠道獲取新的移動用戶，以及在較小程度上源于在線市場推廣費用的增長和員工數量增加而導致的薪資和福利費用的增長。途牛在第二季度運營費用達到了3.638億元，較去年同期增長了128.6%，研究與產品開發費用則為6150萬元，同比增長186.5%。雖然藝龍并未在財報中透露第二季度運營總支出的具體數據，但稱同比增長了85%。不難看出，虧損的背后是在線旅游企業市場份額的激烈爭奪，通過紅包大戰等一系列的營銷活動以及價格戰來籠絡用戶。此外，過去半年，在線旅游企業發力重點向移動端傾斜也在一定程度上擴大了運營成本。

整體來看，雖然第二季度在線旅游行業仍出現不同程度的虧損，但關鍵性指標如酒店預訂、移動端用戶、機票等主要業務保持高速增長。業內分析指出，在當前市場滲透率不高的情況下，在線旅游企業無論是在用戶增長、業務拓展等方面都存在較大的發展空間。而目前只能仍依賴價格戰來獲取用戶，掌握主動權，燒錢圈地的態勢也在未來很長一段時間內得以延續。（見習記者 張司南）