邊看視頻邊購物 美國公司Cinsay要來顛覆中國人的購物習慣？

每經編輯 每經記者 謝振宇 岳琦    

每經記者 謝振宇 岳琦

一邊追劇，還能馬上買下劇中“瑪麗蘇”女主角的項鏈，或者是時尚的包包……邊看視頻邊購物，這一“剁手黨”們的福音，可能就要快實現呢。

號稱美國超級視頻電商Cinsay來了。8月16日下午，Cinsay宣布落戶中國。Cinsay據稱已有超過1.2億用戶，其模式核心在于，消費者看視頻的同時，馬上就能購物，甚至于不需要跳轉鏈接。

“超級視頻電商顛覆了電商傳統樣式和商業邏輯。”頗顯神秘的Cinsay來到中國留下豪言壯語，“這肯定是電商的未來。”《每日經濟新聞》記者發現，其實阿里和京東早就把視頻電商“玩壞了”，國內外都還沒有顯著的成功案例。

“邊看邊買”看上去很美，但其實用戶在觀看視頻內容時，并非主動購買需要，感興趣式的沖動購買難以持續。

“邊看邊買”顛覆傳統電商？

登陸門戶網站、打開視頻，在看的同時，點擊視頻框內的其中圖標，商品介紹、價格等商品信息就出來了，下單就能購物。

在成都某影院的IMAX巨幕上，四川玖庫網絡科技有限公司（簡稱玖庫科技）的CEO王墻現場演示了如何觀看視頻的同時來購物，并向影院內數百名到場者介紹著視頻電商的模式和操作。

Cinsay董事會副主席Leslie Ball在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，Cinsay視頻電商的一大特點是觀看、購物、分享，能夠同時進行。

全國企業信用信息系統的登記資料所顯示，玖庫科技在今年3月剛更了名，6月份增加了幾位股東，更名之前，該公司名稱為四川省陶唐仕建筑規劃設計有限公司。

《每日經濟新聞》記者了解到，王墻在酒行業內小有名氣，主要做包裝設計，并為五糧液、瀘州老窖等公司做過包裝設計。當日他的現場演示，也是看視頻下單購買某四川知名白酒產品。

“超級視頻電商顛覆了電商傳統樣式和商業邏輯。”王墻表示，“從呈現樣式上看，傳統電商、超級視頻電商，一個是靜態、一個是動態，超級視頻電商以實時、交互式見長。超級視頻電商的購物體驗更為簡化、極致化，即在視頻窗口中完成點擊購物、數字支付，即點即用，縮短鏈接行程。”

對于Cinsay，記者并未查詢到其在交易所上市披露的信息。值得注意的是，該公司幾名高管的來頭不小，Cinsay董事會副主席Leslie Ball此前在梅西百貨擔任過高管，而該公司還有一位高管為前美國國防部官員。

更加方便的“邊看邊買”將如何做到？Leslie Ball表示，公司目前已有這樣的技術，在中國的落地，關鍵是一些商戶能夠參與其中，將相應技術和信息做到視頻里，使得看視頻的任何個體都可以購買。

視頻電商能否玩轉？國內大佬早有布局但賺錢難

所謂視頻電商，就是通過技術手段在視頻中嵌入電商元素，用戶在觀看視頻時，可以隨時購買視頻場景中的物品。Cinsay的不跳轉購物體驗雖然顯得很新潮，但是從阿里投資優酷土豆開始，視頻電商的概念就已經被電商界和視頻界玩壞了。

對于絕大多數網民而言，網上購物和網絡視頻就像是存在于兩個象限，永遠也沒有交集。但是在電商和視頻行業大佬的眼中，這其中卻潛藏著巨大的商業價值。

“不要998，只要298”，“數量有限，快快拿起電話訂購吧！”……相信大家對電視購物節目還記憶猶新吧？曾風靡一時的電視購物應該是算最早的視頻電商了。

視頻電商真的像業界期盼的那樣，欣欣向榮前景光明嗎？其實天貓與優酷土豆、京東與樂視早幾年就開始嘗試挖掘視頻電商的價值。

易觀國際電商行業分析師王小星對《每日經濟新聞》記者表示，視頻電商喊了很久，但是國內國外都沒有大的起色，所以業內也就沒有什么數據可以參考。

雖然Cinsay垂涎視頻電商這塊肥肉已久，但是從其官網公布的信息來看，其發展前景依然充滿挑戰。而Cinsay董事會副主席Leslie Ball并不愿提及公司營收和盈利情況。

對于Cinsay的模式，王小星表示，目前看不到他們實際的交易信息，這就不好說了。不管模式怎么樣還是要看效果，視頻電商這塊目前都沒有看到什么成功的案例。國外的電視購物有做的成功的，但是中外國情不一樣。

“邊看邊買”看上去很美，但其實用戶在觀看視頻內容時，并非主動購買需要，感興趣式的沖動購買難以持續。在王小星看來，網購大部分情況并不是一個沖動的行為。