粗大事了：人民幣一聲貶值“驚雷” 全球奢侈品都“哭”了

每經編輯 每經記者 蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳

這、這，這是在搞蝦米？奢侈品品類的股票竟然齊聲“哀嚎”！！！

原來是粗大事了：中國央行周二開始在人民幣市場化大道上走了一大步，人民幣大幅貶值。昨天、今天，人民幣兌美元連續兩天貶值千點以上，累計跌幅已達3.5%。而這突如其來的匯率變化也直接“電擊”了原本就不太穩定的奢侈品市場，令奢侈品類股票慘遭“摧殘”。

《每日經濟新聞》記者聯系到的業界資深人士指出，人民幣貶值于短期內不僅會導致中國人在境外購物比以前貴，更會導致中國從海外進口到國內的商品也會變得昂貴。

奢侈品品牌股票“哭暈在廁所”

在意大利證券交易所網站，小記瞄了瞄被無情“摧殘”的奢侈品類股票，發現這些品牌對于中國及中國經濟的依賴程度都是挺高的，中國無一例外都是他們的第二大市場或是第三大市場：意大利奢侈品集團菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)股價昨天下跌5.5%，剛剛看又是下跌2.94%。

同為意大利皮具品牌的Tod‘s股價昨天下跌3.18%，剛剛是下跌2.96%；

法國奢侈品集團LVMH(路威酩軒) 昨天下跌5.11%，現在又跌4.06%；

Gucci母公司開云集團，還有在香港上市的Prada SpA （01913，HK），美國紐約現代奢華配飾及生活方式類產品系列設計品牌Coach，Inc.（紐約證券交易所股份代號COH；香港聯合交易所股份代號：06388）亦受到影響，反正都在跌啊跌，哭啊哭！

剁手族也要哭了

股票先哭，剁手族也要哭了。

奢侈品類股票跌就跌吧，結果小記身邊的小伙伴以及各路網友們都紛紛發出感慨聲：愛瑪，人民幣貶值，奢侈品白降價了，這下肯定又要開始集體漲價啦/(ㄒoㄒ)/~~

(⊙o⊙)…根據小記此前的采訪，奢侈品品牌在中國市場降價可并不算久呢。

今年3月，香奈兒（Chanel）實行中國降價歐洲提價的全球協調定價策略，這在奢侈品市場形成了風向標，并迅速引發奢侈品牌在中國掀起一場大規模的調價風潮：Gucci二季度也進行了長時間的促銷；此外，7月24日，Prada也宣布對包含中國在內的多個地區進行調價，服裝、箱包等部分主營商品均在調價行列。可以說，這次調價波及了Prada幾乎全部領域。其中，一款包由1.8萬元降至1.6萬元，調價幅度約為11%，超過一般奢侈品5%~7%的調價范圍。

奢侈品品牌鏈條上的都在哭

那么，對于剁手族的擔憂，奢侈品品牌將會如何反應呢？

小記聯系了Gucci方面，不過直至現在也還木有個回音涅。

之后，小記緊接著聯系了高端時尚電商走秀網，至少走秀網在國際供應鏈已經積累多年豐富經驗，并在歐美各地建立了高效的供應和分撥系統。

走秀網方面這樣表示，由于供應商都在海外，跟國內有時差，對匯率波動啊漲價啊這些事情反應都沒這么快。不過，走秀網CEO紀文泓稱，匯率發生變化，對中國消費者來說，無論是在國外買，還是在國內買，都會受到影響，畢竟中國人持有最多的還是人民幣，所以在哪里買都是一樣的，購買力都會受到影響。“走秀網一直追求的是全球同價，所以對我們來說，我們這種情況會自己吸收掉2%的差價，在任何情況下都要保證網站的價格與全球的價格保持一致。”

“對海外代購來說，可能賣100就賺20，匯率變化對他們就會有影響。”紀文泓強調走秀網并不是代購，不僅僅提前進行全球同價，且在區域選品差異化和全球正品庫存共享方面已經做了7年的努力，目前超過80%的商品低于在中國香港的零售價，65%的商品低于美國和英國零售價。在歐洲，以歐洲當地零售價的6折進貨，最后網站上的價格與歐洲同價甚至更低，所以用戶其實節省了機票錢和住宿。

傲嬌的走秀網海外招商總監盧肖夏（Summer Lu）補充說：“我們對成本價的調整是能夠接受的。匯率的調整是否會影響奢侈品固定調價的節奏和幅度才是我們理應最關心的。”

專家很淡定：短期內一定不會輕易漲價

但是，如果未來要漲價，那之前的降價豈不是白降了么？小記急忙去咨詢奢侈品專家財富品質研究院院長周婷。她對此事則表現得相當鎮定，并表示，“奢侈品品牌短期內一定不會輕易漲價。”

她這樣告訴小記，股價應聲下跌的奢侈品集團系上市公司，銷售業績鴨梨很大，在整個市場消費疲軟還未理性回歸的情況下，繼續漲價只會令這個市場更加惡劣，這不是自斷生路么？而從長期來看，降價肯定是潮流，也會是趨勢。“整個奢侈品市場，包括奢侈品全球價格體系整體都會下調，因為接下來品牌都要進入電商領域了，進入電商領域一定是先降價再同價的，包括全球同價，乃至全網同價。”

“按道理，匯率不應該成為奢侈品價格構成的主要因素，也不應該成為影響奢侈品品牌市場表現以及市場業績的一個主要因素。”周婷認為，正常情況下，左右市場價格和品牌業績銷售表現的應該是供求關系，但由于中國市場的特殊性，加上奢侈品品牌在中國特殊的價格體系，這才讓匯率在短期內成為一個影響奢侈品價格上漲或下跌很重要的因素，而且在短期內甚至還會快速影響供求。

在周婷看來，以匯率差核算，會發現奢侈品品牌在中國定價是根據在國外的零售價，然后乘以匯率得出在中國的價格，因此無論品牌如何調整都逃不過匯率波動的影響。但從長期來看，當中國市場逐漸回歸理性，匯率只會是一個波動影響因素而已。

根據周婷的說法，奢侈品品牌未來是要全球同價，全網同價的，但目前匯率一定會在短期內影響品牌的策略和計劃，不過仍然不敢輕易調回價格并上調價格的。