寧澤濤商業前景無量 或超姚明李娜劉翔成新一代吸金王

每經編輯 每經實習記者周恒    

每經實習記者周恒

47秒84！“泳壇男神”寧澤濤在喀山游泳世錦賽創造歷史，奪得男子100米自由泳冠軍，成為歷史上首位獲得該項目世錦賽冠軍的亞洲人。寧澤濤取得的突破，比肩當年的劉翔。

在姚明、李娜、劉翔三大旗幟性體育巨星相繼退役的情況下，業內普遍認為“小鮮肉”寧澤濤將填補中國超級體育偶像的真空，成為新一代全民偶像。

姚明、李娜、劉翔職業生涯黃金時期，年吸金能力都在1億元以上。那么，“最帥體育明星”寧澤濤的商業價值會有多大？云傳媒董事長李璐瑒大膽預測，未來五年，寧澤濤每年僅“女粉絲經濟”就能達1億元，五年能帶來共10億元收入，商業價值甚至能夠超過前輩姚明、李娜或劉翔。

商業價值或超劉翔

寧澤濤身高一米九，穿衣顯瘦，脫衣有肉，五官精致，顏值爆表，曾讓無數女粉絲為之瘋狂。憑硬實力在短距離泳壇打破歐美壟斷，取得亞洲突破后，不但無數女粉絲為他“舔碎了屏幕”，男粉絲也開始為之瘋狂。

就連《籃球先鋒報》總編輯蘇群這樣的老男人也按耐不住內線的興奮，忍不住在微博上爆粗口：“寧澤濤，太牛X了！相當于田徑百米摘金！”

毋庸置疑，寧澤濤取得如此大突破后，商業價值也隨之飆升。單火爆的粉絲經濟，就足以讓寧澤濤和泳管中心賺的盆滿缽滿。李璐瑒說，鑒于寧澤濤超高的人氣和爆表的顏值，僅女粉絲經濟一項，每年產生的價值都在1億元以上。

眾所周知，體育偶像商業價值不可估量。據《福布斯》數據，姚明巔峰時，2008年的收入高達5200萬美元，成為當年NBA收入最高的球員。劉翔2007年巔峰時收入達1.6億元，2008年即使奧運退賽，名聲大減，收入也有1.3億，11年職業生涯共收入5.35億。李娜即使退役，2014年收入仍達2360萬美元萬美金，高居女子網壇第二。

在姚明、李娜、劉翔三個最具號召力的體育明星相繼退役后，中國體壇超級偶像一度處于真空階段。業內人士普遍認為，才貌雙全的寧澤濤橫空出世，將彌補中國超級體育偶像的空缺。

然而，目前為止，寧澤濤的代言極少，商業開發尚未真正開啟，他未來有多大商業價值呢？李璐瑒認為，寧澤濤形象極佳，在他取得歷史性突破后，商家已聞風而動，后續廣告代言會紛至沓來。他大膽估算，未來五年寧澤濤職業生涯黃金期，平均每年的商業價值達2億元，有望超越前輩姚明、李娜、劉翔。

關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶同樣認為，寧澤濤未來商業價值巨大。寧澤濤奪冠后，他第一時間發朋友圈：“這就是寧澤濤，剛剛創造了堪比劉翔的歷史！李娜退役后，中國體育需要新的Super Star，而寧澤濤來了！”

商業開發一度受限

不過，由于體制等原因，寧澤濤的商業開發一度受到限制。

去年亞運會上，寧澤濤就一人獨得四金，一戰成名。據媒體報道，亞運會結束后，很快就有企業找上門來，希望寧澤濤成為他們產品的形象代言人，但都被國家泳管中心拒絕。

國家體育總局游管中心副主任尚修堂曾解釋道：“我們現在不讓他代言，是因為運動員要訓練，贊助商要拍廣告，中間協調不好，肯定會有問題。出了問題，國家隊要承擔責任。”

其實，不止寧澤濤，奧運冠軍孫楊的個人代言現在也受到限制。為此，孫楊及其家人還和泳管中心發生很大矛盾。在游泳中心2011年下發的《國家游泳隊在役運動員從事廣告經營、社會活動的管理辦法》（以下簡稱《辦法》）中，明確在役運動員的無形資產屬國家所有，必須經中心批準方可進行廣告經營和社會活動，從事商業廣告的收益由中心接受并進行分配。

此外，該《辦法》還專門提到運動員不得私自簽署中介公司、經紀人公司，不得單方面與企業簽訂協議，從事商業活動須由中心負責組織辦理。如中心要求參加商業活動，運動員有責任和義務參加，不得拒絕。

據公開報道，直到去年年底，寧澤濤本人都沒有任何個人代言廣告。不過，記者查詢發現，就在今年5月份，寧澤濤成為全球知名耳機品牌Skullcandy的代言人，這或許是寧澤濤商業開發的一個開端。

根據國務院發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，強調體育要更多地向社會和市場開放，并專門提及加強無形資產的開發、提升無形資產創造、運用、保護和管理水平。

李璐瑒向《每日經濟新聞》記者表示，此前李娜的成功“單飛”，已為中國體育運動員的商業開發樹立榜樣，他認為，在以后寧澤濤的商業開發上，泳管中心會變得更加成熟，“相關部門在經過一些運動員不成功的商業開發后，也會總結經驗，慢慢進步。”