蘇寧云商Q1增幅創五年新高 線上增長超100%

每經編輯 蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳 發自上海

今日（4月29日）晚間，蘇寧云商發布2015年第一季度報告。2015年一季度，蘇寧云商線上平臺銷售大增101.54%；公司商品銷售規模345億元，同比增長31.5%，預計二季度將繼續保持約30%的增長。

就在前不久，蘇寧云商董事長張近東在2015年投資者交流會上表示，“非常有信心將蘇寧帶上直道，加速奔跑”。談及2015年戰略，張近東更是拋出蘇寧云商2015年要聚焦三大核心戰場，圍繞平臺、商品和服務打好一系列戰役。

在業界看來，蘇寧目前正沿著張近東提出的“平臺、產品、服務”三大戰略路徑，繼續聚焦渠道建設、商品運營和服務提升，推動O2O轉型成效逐步凸顯，2015年提速發展。

國泰君安研究報告指出，蘇寧已逐漸進入戰略收獲期，圍繞易購平臺的生態圈建設已初具規模，盈利增長點開始涌現。

商品銷售規模同比增長31.5%

隨著超市、母嬰等專業頻道的發展，蘇寧商品豐富度進一步提升，購物體驗持續優化，大聚惠等特色營銷產品優勢不斷凸顯，這些均成為拉動蘇寧業績提升的新引擎。商品銷售規模31.5%的增速是蘇寧近幾年轉型以來呈現的最快增長，高于行業平均增長水平。

據悉，蘇寧一季度持續推進O2O發展，探索云店模式，推進超市、紅孩子落地發展，升級門店體驗、服務、本地化營銷能力；同時加快渠道下沉，加速農村市場網絡布局。一系列渠道布局的升級正為蘇寧O2O模式運營創造了更廣闊的發展空間。

中投顧問高級研究員薛勝文此前也曾表示，蘇寧云店的場景式體驗區的設置，能夠打通線下體驗和線上銷售，有望使O2O模式發展得到實質性進展。

據《每日經濟新聞》記者了解，蘇寧易購“云店”昨日（4月28日）已在上海、南京率先落地，南京山西路蘇寧云店開業當天人流量達到近5萬人，開業3小時，銷售即突破1000萬。

中信證券在其分析報告中指出，蘇寧云店O2O新模式引流效果超預期，預計上海浦東店開業當日銷售額達3000萬元，遠高于以前單日百萬級的銷售額。蘇寧云店未來有望成為蘇寧提升實體店坪效，降低成本、吸引客戶的可復制的有力產品。

催生服務能力或進入收獲期

財報數據顯示，蘇寧線上銷售規模呈現出超100%的高速增長。

海通證券在其近期的研究報告中指出，2015年蘇寧將圍繞平臺、商品和服務繼續深化，其中平臺鏈接所有消費場景、商品圍繞一站式購物、服務突出核心能力產品化。其實，自從進入戰略深度執行期后，經營成效的逐步向好，尤其是新業務的爆發式增長，直接提振了蘇寧加速發展的信心。

在業界看來，完善的渠道布局是助推蘇寧互聯網業務凸顯的重要原因，然而銷售規模的快速增長同樣得益于蘇寧服務能力的快速提升。

張近東于投資者交流會上還表示，蘇寧物流服務能力已經開始凸顯成效，根據中國郵政總局公布的數據來看，一季度蘇寧的投訴率為行業最低。同時，他認為蘇寧的物流云、數據云、金融云已經具備對外提供服務的能力，在今年內，將逐步全部對外開放共享，實現從成本中心向利潤中心的轉變。