碧生源去年盈利4500萬 營銷開支仍高達3.6億

每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京

臨近“三八”婦女節(jié)，碧生源交出2014年成績單，女性偏愛的減肥茶毛利率超80%。

昨日（3月7日），以潤腸茶和減肥茶為主業(yè)的碧生源發(fā)布了2014年年報，收益約5.64億元，相較2013年的約4.88億元，增長15.7%；盈利4500萬元，而2013年虧損9000萬元。

碧生源從事開發(fā)、生產(chǎn)、銷售及推廣功能保健茶業(yè)務(wù)， 2014年碧生源產(chǎn)品分為常潤茶、減肥茶和其它茶，收益分別約2.51億元、3.08億元和0.05億元，占比分別約45%、54%和1%。

2015年2月15日，南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所發(fā)布全國零售藥房調(diào)查報告，按零售額計算，在潤腸通便產(chǎn)品的市場板塊上，碧生源常潤茶2014年市場份額近22%，但同比減少了1個百分點；在減肥產(chǎn)品的市場板塊上，碧生源減肥茶2014年市場份額近43%，同比增長了4.5個百分點。

中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，碧生源之所以能在同類市場上占據(jù)較高比例，除了介入市場較早，與其高額的營銷開支有很大關(guān)系，這也導(dǎo)致其盈利水平大受影像。   

2012到2014年，碧生源銷售及市場營銷開支分別約5.63億元、3.84億元和3.59億元。

北京世紀嘉曉科技有限公司高級經(jīng)濟顧問齊卿告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，在快消領(lǐng)域內(nèi)，廣告起到很大作用，特別是保健食品企業(yè)，一般都希望依靠名人的一些影響力來帶動銷售。

然而，碧生源董事長趙一弘在2014年5月就表示過，保健食品行業(yè)受宏觀經(jīng)濟和等形勢的影響，已進入深度調(diào)整期，過去行業(yè)群體增長的時光將不復(fù)存在，未來行業(yè)將會出現(xiàn)成本上升、利潤下滑，部分企業(yè)可能出現(xiàn)增長停滯甚至倒閉的局面，行業(yè)洗牌正在加快。