網易順豐進軍海淘 跨境電商面臨規模化瓶頸

每經編輯 每經記者 孟慶建 發自深圳    

每經記者 孟慶建 發自深圳

在資本熱炒和巨頭參與下，跨境電商無疑是2015年電商角逐的藍海。

1月8日和1月9日，網易和順豐先后涉足海外跨境電商，網易悄然上線B2C海外網購平臺考拉海購，順豐速遞旗下海淘電商平臺順豐海淘也正式上線。

海淘也成為近來互聯網創業項目中最吸金門類之一。深圳跨境電商秘書長劉智勇表示，炙手可熱的海淘，市場進入門檻越來越低，但行業面臨渠道和灰色運作難題，跨境電商難以實現規模化盈利，產品陷入同質化和價格戰的問題。

順豐、網易涉足海淘

去年1月，順豐推出針對個人海淘消費者的轉運產品海購豐運。隨后，在8月推出了面向海外直購、代購商家的“全球順”物流產品。去年11月，順豐旗下另一家電商“順豐優選”也推出了“優選國際”，并宣稱未來會把品類拓展到保健品、休閑食品等。

昨日（1月11日），記者從順豐方面獲悉，順豐海淘與順豐優選并無直屬關系，順豐海淘屬于順豐速運事業部。去年12月26日，“順豐海淘” 開始正式進入測試階段，1月9日正式上線，有35萬注冊用戶。順豐海淘采用海外直采的模式，商品主要來自于歐美、新澳、日韓，所有商品售價已經包含稅費、清關費用、包裝費用和國內外運費。順豐方面表示，海淘整合了海外電商網站、國際倉儲及物流、跨國支付等資源，有更快的購物速度。

劉智勇分析稱，與互聯網公司做電商相比，順豐在倉儲和速運上優勢會比較明顯，同時海購豐運業務在轉送產品上已經打通了流程，但物流并不是跨境電商面臨的核心難題，海淘更棘手的問題還是商品采購差異化和清關問題。

記者在官網看到，正式上線之后，目前順豐海淘僅上架不到100種商品，包括母嬰用品、食品保健、美妝個護等。此外，由于網站未設置購物車，消費者只能進行單個商品下單。

網易再次殺入電商推出的“考拉海購”目前還在測試階段。網易回應《每日經濟新聞》記者稱，正式上線的時期目前還不能確認。

事實上，早在2012年9月，網易就上線導購平臺惠惠網，定位為B2C商城、C2C大賣家等合作伙伴提供效果營銷、精準廣告營銷等廣告解決方案；同年12月，網易旗下保健品及營養品網銷平臺網易保健品上線。但從運營情況看，兩家電商平臺始終處于不溫不火的狀態。

網易市場部人士對記者表示，考拉海購將完全采取自營方式，丁磊會親自負責海外采購業務，等正式上線后商品種類會更豐富。

網易負責人表示，電商平臺對網易通行證賬戶體系接通，所有網易用戶都有可能迅速成為考拉海購的用戶，這或許將成為網易重要用戶來源。

與順豐“海外直采”有所區別，網易表示對于不同用戶和不同產品，考拉海購使用“保稅區發貨”和“海外直郵”兩種模式，前者通過平臺集中采購將貨提前發到國內的保稅倉。

灰色運作影響海淘發展

2013年12月，位于上海自貿區的“官方”海淘平臺跨境通正式上線，從政策上，海淘業務被“扶正”，刺激了電商加速布局海外進口市場。

2014年2月，天貓國際正式上線，幾乎同時，京東也推出海外購頻道；同年8月，亞馬遜以上海自貿區為入口，引進了全球產品線；11月份，美妝電商聚美優品推出極速海外購欄目。另外，蘇寧易購和1號店已經布局。

物流行業同樣覬覦海淘的市場蛋糕，順豐去年先后上線“海購豐運”、“全球順”，之后，通過攜手立陶宛郵政、荷蘭郵政全面打開歐洲市場。此外，去年10月份，韻達也宣布涉足中美海淘及轉運市場。

“海淘無疑將是2015年電商最熱的門類之一。”劉智勇表示。“但是跨境電商目前面臨著許多共通的尷尬問題：在貨源上，國內消費者熟知的品牌，其渠道成熟完善，電商基本拿不到直接授權。海外小品牌又難以被消費者認可，采購的難題體現在平臺上就是貨品同質化嚴重，這又容易導致價格戰的出現。”

劉智勇還表示，海淘在商業模式上也存在一些局限，即便是在海外進行規模化采購，海淘也難以達到規?；\營，而通過備貨的方式，要擔負很大的銷售風險。此外，灰色化運作也是影響海淘發展的一個因素，主要問題出現在清關上，許多海淘公司從國內保稅區出貨時會通過壓低單價等方式逃避關稅。這些都是影響行業健康發展的重要因素。