2014年亞洲預期將占全球電子商務最大份額

新華網上海11月30日電（記者高少華、吳宇）增長速率逐漸下滑的歐洲和北美電子商務企業正渴求向亞太地區擴張業務。從2014年開始，亞洲將成為全球電子商務增長的一個重要驅動力，預期將占全球電子商務最大份額。

這是記者從日前在上海舉行的“全球電子商務合作論壇＠上海2014”上獲得的消息。

全球跨境電商聯盟在論壇上首次發布的《2014年度跨境電商行業調查報告》顯示，2013年全球Ｂ2Ｃ電子商務營業額達到12500億美元，預估這一數值將于2014年年底達到15000億美元，其中2013年北美市場銷售額為4310億美元；2014年預期亞太地區將起主導作用，占全球電子商務最大份額。事實上，中國的電子商務銷售額已達到2960億美元，超過美國的2630億美元。

報告認為，2014年是新興的亞洲電子商務市場尤其是中國電子商務市場的發展年。亞洲地區具有強大的購買力，將驅動全球電子商務增長。眼下正是歐美電商企業向東方市場進行海外業務擴張的好時機。

目前亞洲擁有全世界55．6％的人口，其中有12億互聯網用戶，普及率為31．7％。亞洲的網上銷售額從2012年的827億美元增加到2013年的3839億美元，其增長動力主要來自中國、印度和印度尼西亞。

報告指出，亞洲市場的增長令人無比驚喜，無論是作為發展領頭羊的中國、發達國家日本，還是處于發展初期卻增長快速的印度和印度尼西亞市場，在高速網絡、成熟科技和移動設備推廣的助力下，這些市場都將顯著增長。

據統計，目前中國有1800萬跨境購物者，這些購物者2013年的消費額為350億美元。中國跨境購物者的首選目的地是美國，從美國購物的跨境購物者中，中國消費者占84％。雖然目前僅有14％的中國消費者進行在線購物，但由于龐大的人口基數，該比例的小幅上升也將極大影響電商銷售總額。（隨著移動網絡的推廣和市場透明度的提升，亞洲市場的跨境購物體驗不斷上升。中國消費者越來越多地使用海淘等平臺進行海外購物，越來越多的韓國消費者也選擇加入直購族來省錢。

盡管亞洲市場發展迅速并擁有巨大的跨境電商潛力，但目前部分西方電商企業對進入亞洲市場仍然持謹慎態度，語言和文化差異是首要問題，物流和當地法規也是國外電商面臨的挑戰。

報告同時認為，雖然目前仍然存在一些障礙，但對國外電商企業來說，通過對市場進行充分研究和理解，與當地企業合作獲得本地化支持并建立全球性收單網絡，亞洲會是下一個跨境電商的淘金地。