百度文學成立 欲整合IP與騰訊爭天下

每經編輯 每經記者 馮海超 發自北京    

每經記者 馮海超 發自北京

在月初錯失收購盛大文學后，百度開始加快整合網絡文學的步伐。昨日（11月27日），百度在北京舉行發布會，宣布百度文學正式成立，并發布了包括“縱橫中文網”、“91熊貓看書”、“百度書城”等子品牌在內的完整架構。

百度副總裁、用戶消費業務群組總經理王湛表示，百度文學成立完善了百度的文化產業，是百度泛娛樂化戰略中重要一環，未來百度要將游戲、社交、視聽和求知這幾個領域環環相扣，形成完整互聯網產業鏈。

易觀國際分析師姚海鳳接受 《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“百度坐擁PC端縱橫中文網、移動端熊貓看書、百度書城三大產品線，同時擁有強大流量和資源優勢，有望在網絡文學市場取得更大份額，成為做好IP（知識產權）版權運營的標桿。但從行業格局角度看，或難打破騰訊系一家獨大局面。”

重點挖掘網絡文學IP價值/

據了解，此次成立的百度文學將被劃分到百度用戶消費業務群組（CBG）中，作為百度泛娛樂化戰略中重要的一環。百度文學擬重點發展“粉絲經濟”和“泛娛樂化”，立體挖掘網絡文學的IP價值。

百度CBG業務群也被稱為前向收費業務群，設立于2013年6月，由百度副總裁王湛領銜，旗下設有包括hao123、貼吧、知道、游戲、音樂、視頻等業務線，是百度文化娛樂和用戶粘性最集中的部分。百度文學的成立將對該群組泛娛樂化粉絲經濟經營起到促進作用。

據百度副總裁張東晨介紹，百度文學旗下子品牌和業務線將以原創網絡小說版權為核心，內容分發平臺為支撐，版權增值平臺為底氣，依托百度搜索平臺的優勢，整合資源，建立文學產業生態鏈。

在分發平臺方面，除百度書城APP和頁面站以及熊貓看書自有平臺外，整合百度系資源，同時還與小說閱讀網、瀟湘、晉江等第三方平臺合作，涵蓋APP分發、WAP分發、PC分發和搜索分發。據悉，百度文學分發平臺內容日分發量已過百萬，日均收入在30萬元以上，已有40多家合作伙伴。

作為未來重要發展方向的版權增值平臺，百度文學現場與完美世界、巨人網絡、華策影視、鮮果國際等游戲、影視、出版公司簽約合作，擬將旗下原創作品轉化為游戲、影視等作品，挖掘IP價值。

在發布會現場，劉心武、嚴歌苓以及百度文學旗下知名網絡作家方想等出席，百度文學原創漫畫與鮮果影業合作的《瘦死的駱駝比馬大》電影發布也正式簽約。

產品線主要來自收購和整合/

記者注意到，百度文學產品線此前大多已上線，且主要通過收購和整合而來。2013年7月，百度以1.915億元的價格從完美世界手中買下縱橫中文網，并著手將百度多酷和此前隨19億美元收購91無線而來的91熊貓看書一起整合，即此次成立的“百度文學”主體。

值得一提的是，百度文學的成立意味著其在戰略資源上的傾斜和發力，但多位業界人士對其能否撼動騰訊文學持觀望態度。

自2013年起點中文網團隊出走騰訊，以及百度收購縱橫中文網事件后，中國網絡文學市場形成百度、騰訊、盛大三家爭霸的格局。但若隨著騰訊將盛大文學收入囊中，這一格局將被打破。

11月6日，業內傳出騰訊將以50億元收購盛大文學的消息后，騰訊與盛大方面均表示不予置評。但后續消息顯示，收購盛大文學的新投資者為摯信資本等基金公司，收購金額也是50億元。

資料顯示，騰訊正是摯信資本LP（有限合伙人）。對此，業內人士分析稱，騰訊很有可能從摯信資本等基金公司收購盛大文學，其才是最終買家。

《每日經濟新聞》記者從多名網絡文學從業人員處得知，11月中旬以來騰訊文學部分高層已經開始入駐盛大文學旗下核心網站起點中文網，并接受部分新業務的調整。

姚海鳳表示，“百度同時擁有強大流量和資源優勢，但百度文學發力較晚，或難打破騰訊系一家獨大局面。”