求解增量不增收困局 創(chuàng)維調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)推中高端電視

每經(jīng)編輯 陳小雨

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

"十一"黃金周未到，家電企業(yè)又開始摩拳擦掌。

昨日（8月20日），創(chuàng)維推出了中國首款具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的智能電視芯片的極客互聯(lián)網(wǎng)電視。據(jù)了解，這款電視瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)。值得關(guān)注的是，這款電視采用了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)智能電視芯片，這一芯片由創(chuàng)維與海思共同開發(fā)，并獲批國家"核心電子器件、高端通用芯片及基礎(chǔ)軟件產(chǎn)品"重大專項(xiàng)

中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，中國家電需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過質(zhì)量取勝提升單臺(tái)盈利水平，以應(yīng)對(duì)企業(yè)銷售和利潤下滑的困境。

據(jù)了解，此前家電企業(yè)的彩電芯片一直都由MTK和高通等企業(yè)掌控。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉堂枝在接受記者采訪時(shí)表示，彩電芯片一直沒有實(shí)現(xiàn)自主，此次采用華為海思自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的芯片，可以降低至少5%的成本。

對(duì)于這款電視的銷量目標(biāo)，劉堂枝對(duì)記者透露，預(yù)期2014年銷量將達(dá)到30萬臺(tái)。如果這一銷售目標(biāo)能順利實(shí)現(xiàn)的話，將為創(chuàng)維實(shí)現(xiàn)銷售額20-30億元。

不過要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)銷售量難度不小。奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，今年上半年國內(nèi)家電企業(yè)的出貨目標(biāo)完成得并不好，只有40%，這就意味著家電企業(yè)在下半年完成60%的銷售目標(biāo)，壓力非常大，因此在即將到來的"十一"黃金周，不少家電企業(yè)都在積極備戰(zhàn)。

據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國彩電內(nèi)銷市場(chǎng)總量為2093萬臺(tái)，同比下降9%，銷額696億元，同比下降15%。其中液晶電視銷量2057萬臺(tái)，同比下降6%，銷售額683億元，同比下降12%。

據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)測(cè)，2014下半年銷量為2498萬臺(tái)，同比上升1%，但全年彩電市場(chǎng)內(nèi)銷總量為4590萬臺(tái)，同比仍會(huì)下降4%。

創(chuàng)維財(cái)報(bào)顯示，2014年4~7月，創(chuàng)維彩電出現(xiàn)了銷售量和銷售額雙雙下滑的局面，其中7月份出現(xiàn)了增量不增收的狀況，電視機(jī)總銷售量分別同比增加18%，但總銷售額同比減少9%。

陸刃波對(duì)記者表示，中國家電企業(yè)原來是靠數(shù)量取勝，但是現(xiàn)在國內(nèi)家電市場(chǎng)并不景氣，銷售量開始下滑，因此需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過質(zhì)量取勝提升單臺(tái)盈利水平，以應(yīng)對(duì)企業(yè)銷售和利潤下滑的困境。