15分鐘電話敲定12億投資

每經編輯｜每經記者 區家彥 陶力發自廣州、上海    

每經記者 區家彥 陶力發自廣州、上海

當所有人都以為馬云即將牽手宋衛平的綠城足球之際，亞洲足壇的俱樂部霸主恒大卻出其不意地與互聯網領域的巨無霸完成“閃婚”。

昨日（6月5日）上午，恒大集團與阿里巴巴于廣州恒大御景半島酒店聯合舉行發布會，宣布恒大足球俱樂部增資擴股，阿里巴巴共投資12億元（人民幣，下同），占增資擴股后股權的50%。

恒大地產董事局主席許家印透露，在成功引進阿里巴巴集團后，恒大足球俱樂部未來還會引入20家戰略合作伙伴，一旦條件成熟，未來考慮將足球業務分拆上市。

“在去年問鼎亞冠聯賽冠軍后，恒大的知名度達到前所未有的高度，尤其是對其多元化發展提供了巨大的品牌優勢；對于正在沖擊IPO的阿里巴巴而言，入股恒大俱樂部也有利于為其帶來巨大的眼球效應，唯一的失落者莫過于（綠城）宋衛平。”睿信致成總經理薛炯文向《每日經濟新聞》記者表示。

一個15分鐘的決定

“說實話，我一直對足球不是特別感興趣，不是我想忽悠足球，是足球忽悠了我，是許家印和宋衛平忽悠了我”，對于阿里巴巴首次進軍中國足球，多次自稱“不懂足球”的馬云顯得異常興奮。

時間回溯至5月下旬，當綠城中國宣布將24.313%的股權出售給融創中國之際，“馬云以個人身份認購綠城中國小部分股份，并收購了綠城的足球、學校和醫院三個板塊”的傳聞不絕于耳。記者從多方渠道了解到，馬云與綠城足球的合作曾一度接近“拍板”，因此恒大的“橫刀奪愛”讓外界深感意外。

“一年前我就對馬云開始 ‘下藥’，我說要你進入足球，有很多的快樂，不進來就不知道足球的快樂，說完了以后，他還沒有感覺，過了3個月后，開始找我打聽足球的事情。”許家印在發布會上透露。

更令人意想不到的是，這筆中國足球的“世紀合作”僅僅是短短的15分鐘決策。“前幾天我和馬云在香港喝醉了，我問馬云，恒大足球在發展戰略上要增資擴股，你入不入，他說入。結果在6月4日的早上，馬云一大早給我打電話談足球的事情，在短短的15分鐘內合作的事情全部談完。為了避免雙方反悔，我們決定在6月5日上午的11點11分簽約。”在許家印看來，他們的合作暢快淋漓。

恒大足球密謀上市

在許家印的足球棋盤里，引入馬云只是第一步，未來恒大還將引入更多戰略投資者，通過建立穩定的盈利模式最終實現上市。

“引進阿里巴巴作為戰略投資者是恒大俱樂部戰略性發展的第一步，第二步公司計劃引進20個戰略投資者，每個各占2%。按照俱樂部30億元的估值計算，每家投資額為6000萬元”，許家印透露，在完成增資擴股后，恒大足球俱樂部將擁有24億元現金用于投資，資金實力即便在歐洲也屬于一流水平。

按照許家印的設想，通過24億元賬面現金賺回來的投資回報將用于俱樂部支出，俱樂部傳統的廣告費、版權費、門票以及衍生產品實現的收入將成為利潤，尤其在阿里巴巴強大的互聯網渠道助力下，將給足球俱樂部不可想象的巨大經營空間。一旦條件成熟，足球業務將申請上市，以保證其長期可持續發展。

然而，體育俱樂部上市一直都不被金融業界看好，原因是體育俱樂部業績極受競技成績左右。

但在馬云看來，這樣的顧慮顯然是多余的，“15年前我做電子商務的時候，很多人都說電子商務會虧本的，淘寶賺不了錢。其實賺錢很容易，關鍵是有人熱愛、有人關注，我不相信中國這么多的球迷，中國足球仍然賺不了錢，阿里巴巴將通過互聯網思維改造中國足球，創立全新的玩法。”

阿里文化體育帝國初步成型

對于今后的球隊運作，馬云稱，將遵循足球產業運作的規律，不會干涉球隊運作。阿里巴巴相關人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時也表示，暫時還沒有更多的合作細節透露。

足球資本專業人士稱，在世界杯前夕，足球成為了一個非常熱門的話題，同時也能引爆“注意力”經濟。雖然阿里巴巴如何用互聯網思維和大數據去改造足球還不得而知，但這一事件足以為阿里巴巴在下半年的IPO加碼。

同時，恒大足球也成為阿里巴巴文化產業帝國的重要一員。加上優酷、華數傳媒、文化中國等，這一帝國雛形初步顯現。

在去年卸任阿里巴巴CEO以后，馬云表示將把更多的精力放到文化、健康、教育等領域。從今年開始，阿里巴巴也逐漸開始在文化產業發力。

1月份，該公司宣布收購香港上市公司中信21世紀（00241，HK），為醫療產業布局。隨后又巨資攬入文化中國傳媒 （01060，HK）、優酷土豆、華數傳媒（000156，SZ）等文化視頻行業巨頭。此外，阿里巴巴還專門成立了數字娛樂事業群，并大膽通過娛樂寶的模式將文化產業變現。

業內人士認為，阿里巴巴的文化產業將不僅僅關注傳媒、視頻和電影，體育也會成為其中一個重要環節。

此外，據彭博社援引知情人士的消息報道稱，阿里巴巴將于8月8日在美國上市，馬云昨日在接受記者采訪時對此未置可否，“阿里巴巴8月8日上市我也是在網上看到的。我并不知道這個事情。”

失意者宋衛平

當全國媒體的焦點都聚焦于恒大與阿里巴巴，唯一的失意者莫過于剛剛售出大筆綠城中國股權的宋衛平。

早在5月中旬，宋衛平在接受《杭州日報》采訪時透露，馬云將和綠城控股展開一系列合作。“我們和馬云的談判應該差不多了，七七八八吧，不過還沒有到最終簽約。阿里很多方面做得非常好，值得我們學習，有這么好的企業一起來搞好浙江足球，是一件很好的事情。”

突如其來的變故顯然令宋衛平這位性情中人無法接受。據新華社報道，宋衛平充分表達了其對馬云的不滿，稱自己已告訴馬云，要率兩萬浙江球迷聲討他 “不愛浙江愛美人”，重利忘義，嫌貧愛富。

對于這位“老大哥”的指責，馬云笑著回應說，不論是宋衛平接受采訪時對自己的抨擊，還是短信中說的話，自己都非常感謝，“他是以獨特的方式表達對我的關心”，“宋衛平有氣度，不是吃醋的男人，我們都是性情中人，該說就說、該笑就笑、該鬧就鬧”。