美奢侈品集團(tuán)拉夫·勞倫業(yè)績前景或遜于市場預(yù)期

每經(jīng)編輯 陳小雨

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

日前，美國奢侈品集團(tuán)RalphLaurenCorp.(NYSE:RL，以下稱拉夫·勞倫）給出一季度和全年業(yè)績預(yù)期，不過該業(yè)績令市場感到失望。

該集團(tuán)預(yù)計(jì)當(dāng)前截至6月底的2015財(cái)年一季度收入增幅為3%~5%，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期的10%，營業(yè)利潤率將比去年同期下跌300~350個(gè)基點(diǎn)；全年收入增幅為6%~8%，分析師預(yù)期幅度為8%，營業(yè)利潤率將比2014財(cái)年下跌75~125個(gè)基點(diǎn)。不過，集團(tuán)計(jì)劃今年劃撥4億~5億美元的資金繼續(xù)投入全球零售網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并增加廣告和市場推廣的開支。

對此，中投顧問高級研究員薛勝文稱，如果繼續(xù)堅(jiān)守原有的經(jīng)營模式，將會讓公司陷入困境，因此轉(zhuǎn)型是迫于發(fā)展的需要。由于人們消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)上購物既便捷又簡單，集團(tuán)投資建設(shè)全球零售網(wǎng)絡(luò)平臺符合人們的需求。盡管前期投入高，但能接觸更為廣泛的市場。

擁有RalphLauren、Polo和ClubMonaco等高端和奢侈品牌的拉夫·勞倫集團(tuán)，在過去的幾季一直保持強(qiáng)勁的銷售增長，特別在截至2014年3月29日的2014財(cái)年四季度，盈利超過預(yù)期。

“盡管拉夫·勞倫集團(tuán)業(yè)績實(shí)際情況與分析師預(yù)計(jì)的略有偏離，仍說明集團(tuán)的發(fā)展比較穩(wěn)定，有較強(qiáng)的抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力，但也不難看出其創(chuàng)新不足，并沒有打破常規(guī)引起市場太大的變化。”薛勝文就此指出。

不過，集團(tuán)全年收入按年增長7.3%至74.5億美元，同店銷售與前一年持平。批發(fā)業(yè)務(wù)銷售增11.1%至34.86億美元，零售業(yè)務(wù)增4.8%至37.98億美元。營業(yè)利潤率下降106個(gè)基點(diǎn)至15.2%；凈利潤為7.76億美元，按年增加3.5%，每股攤薄收益從8.00美元上升至8.43美元。

截至四季度末，集團(tuán)全球直營零售網(wǎng)絡(luò)有433間門店，當(dāng)中138間為RalphLauren、60間為ClubMonaco，還有235間Polo工廠店，另設(shè)有503個(gè)品牌專柜；集團(tuán)的國際特許經(jīng)營伙伴運(yùn)作著64間RalphLauren門店、9間專門店以及106間ClubMonaco門店。

薛勝文認(rèn)為，由于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境短期難以好轉(zhuǎn)，奢侈品行業(yè)整體遇冷，在資本市場表現(xiàn)不佳，拉夫·勞倫集團(tuán)也遭遇“寒流”，股票市場走勢與標(biāo)普500指數(shù)背道而馳。從門店來看，POLO工廠店數(shù)量最多，可見POLO衫仍是集團(tuán)貢獻(xiàn)利潤的主要力量。國際特許經(jīng)營門店的增長，則意味著對外擴(kuò)張的步伐越走越快。

此外，集團(tuán)同時(shí)宣布集團(tuán)執(zhí)行副主席RogerFarah將于5月底退休，9月正式退出董事會。

在薛勝文看來，管理層的變動或多或少將會影響公司未來的發(fā)展軌跡，但是戰(zhàn)略方向不會有太大的變化，仍然會加強(qiáng)全球零售網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但在擴(kuò)充商品種類和樣式上可能會有新產(chǎn)品面市，激發(fā)市場購物熱情。