阿里聯(lián)手五大百貨商切入線下布局O2O

⊙記者溫婷○編輯邱江

錯(cuò)失大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)并不意味著阿里O2O腳步的放緩，合縱連橫正在成為其推進(jìn)O2O以及商務(wù)電子化的重要戰(zhàn)略。昨日，阿里巴巴集團(tuán)宣布啟動(dòng)“手機(jī)淘寶3.8生活節(jié)”，并與銀泰商業(yè)、大悅城、新世界、華聯(lián)、王府井(600859)等國內(nèi)五大零售百貨集團(tuán)合作。阿里內(nèi)部稱其為“通過一次普及怎么玩，將大家粘入O2O生活圈的重要戰(zhàn)役”。

如此大規(guī)模推進(jìn)O2O尚屬首次。據(jù)阿里透露，上述五大零售集團(tuán)將在3.8活動(dòng)前進(jìn)駐手機(jī)淘寶平臺(tái)，此外還有北上廣深等一線城市的其他零售巨頭，包括餐飲行業(yè)中的外婆家、金錢豹，KTV行業(yè)中的錢柜、好樂迪，院線中的萬達(dá)、金逸等品牌。總規(guī)模為37家大型百貨商場(chǎng)、1500個(gè)品牌專柜、230家KTV、288家影院、800家餐廳，另有近10000家線上品牌店鋪。

據(jù)華聯(lián)股份(000882)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，公司此次與阿里巴巴合作的首個(gè)啟動(dòng)項(xiàng)目將在北京萬柳購物中心試運(yùn)行。“公司與阿里各有優(yōu)勢(shì)，這次合作也是雙方O2O未來合作的啟動(dòng)項(xiàng)目。”另據(jù)透露，未來LBS也是公司可能嘗試的方向。

王府井電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)則表示，更看重此次活動(dòng)對(duì)于門店的引流能力。據(jù)介紹，這是王府井首次在O2O領(lǐng)域與阿里合作。王府井O2O戰(zhàn)略中的移動(dòng)支付功能將在3月上線。

此外，銀泰和阿里也在嘗試打通會(huì)員關(guān)系、支付體系、CRM管理等方面的合作。而阿里方面的消息則顯示，與五大零售集團(tuán)未來的合作還將涉及流量、營銷、會(huì)員、數(shù)據(jù)、支付等層面。

“在消費(fèi)者身邊的5公里以內(nèi)，都會(huì)有相應(yīng)的生活服務(wù)圈，在商業(yè)層面上講就是商圈。阿里巴巴愿意把我們一直以來在電子商務(wù)上的技術(shù)、數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)積累開放給傳統(tǒng)零售企業(yè)，幫助傳統(tǒng)零售行業(yè)移動(dòng)化、電商化，建設(shè)互惠共贏的移動(dòng)消費(fèi)平臺(tái)。”阿里巴巴O2O事業(yè)部總經(jīng)理吳倩表示。

另據(jù)阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，手機(jī)淘寶還在與商家合作，嘗試一些能夠打通線上線下購物流程的尖端技術(shù)，滿足未來用戶一些“概念性”的購物場(chǎng)景。

阿里巴巴O2O品牌負(fù)責(zé)人此前曾透露，未來O2O戰(zhàn)略中，每個(gè)與O2O核心價(jià)值相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，都會(huì)成為一個(gè)非常重要的投資熱點(diǎn)。而電子商務(wù)切入線下生活，移動(dòng)端必須強(qiáng)化，如此便不難理解目前阿里所下的每一步棋。收購高德地圖講的是布局，阿里的策略已經(jīng)從電子商務(wù)變?yōu)樯虅?wù)電子化。

值得注意的是，阿里內(nèi)部的全線產(chǎn)品都在向更適合O2O場(chǎng)景應(yīng)用的角度完善。記者昨日從阿里內(nèi)部獲悉，目前手機(jī)淘寶和高德地圖正在打通過程中。為了此次生活節(jié)，新版手機(jī)淘寶也將上線。據(jù)悉，手機(jī)淘寶目前用戶已經(jīng)突破4億，單日活躍用戶訪問峰值1.27億，是國內(nèi)最大的手機(jī)購物平臺(tái)。此外，阿里今年將有近5000家品牌商進(jìn)入O2O的整個(gè)戰(zhàn)略范圍

此外，繼移動(dòng)支付“打車軟件”之后，支付寶近日開始大幅在線下零售領(lǐng)域攻城略地。記者近日發(fā)現(xiàn)，喜士多、美宜佳等便利店全面推出移動(dòng)支付消費(fèi)打折優(yōu)惠，用戶在這些便利店用支付寶錢包付款，都有享受“滿5送5”的“錢包價(jià)”優(yōu)惠，已卡位零售便利O2O市場(chǎng)。