將被華潤(rùn)更名換標(biāo)識(shí)？樂(lè)購(gòu)中國(guó)稱(chēng)有先例

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

華潤(rùn)創(chuàng)業(yè) （00291，HK）整合Tesco（樂(lè)購(gòu)）的進(jìn)度正在加速。近日有媒體報(bào)道稱(chēng)，Tesco中國(guó)門(mén)店未來(lái)統(tǒng)一改為“華潤(rùn)萬(wàn)家”的標(biāo)識(shí)，以實(shí)現(xiàn)華潤(rùn)品牌擴(kuò)張。

昨日（2月24日），樂(lè)購(gòu)中國(guó)方面有關(guān)人士對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱(chēng)，現(xiàn)在還在整合階段，談?wù)撨@些為時(shí)過(guò)早，而且Tesco在其他國(guó)家和地區(qū)也有不用Tesco品牌的先例。

據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，去年10月份，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)就開(kāi)始在考慮整合的方案，近日已將整合樂(lè)購(gòu)提上了日程表。

不過(guò)，這一消息并未得到華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)方面的確認(rèn)。華潤(rùn)方面只表示，合資公司的成立目前仍處于審批階段。

華潤(rùn)謀品牌擴(kuò)張

樂(lè)購(gòu)被華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)并購(gòu)之后，業(yè)內(nèi)一直關(guān)心并購(gòu)進(jìn)展。近日，有媒體報(bào)道稱(chēng)，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有意將樂(lè)購(gòu)中國(guó)的門(mén)店統(tǒng)一改為 “華潤(rùn)萬(wàn)家”的商號(hào)。不過(guò)，目前為止兩家公司都未正面回應(yīng)此事。

去年8月，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)曾宣布，旗下華潤(rùn)萬(wàn)家超市已與樂(lè)購(gòu)簽署協(xié)議，有意成立一家合資企業(yè)，在內(nèi)地、香港及澳門(mén)經(jīng)營(yíng)大賣(mài)場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)、便利店、現(xiàn)購(gòu)自運(yùn)及酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店業(yè)務(wù)，雙方占股比例分別為80%和20%。

根據(jù)協(xié)議，樂(lè)購(gòu)將把目前在內(nèi)地經(jīng)營(yíng)的134間門(mén)店及19間購(gòu)物商場(chǎng)注入合資公司。樂(lè)購(gòu)以注入資產(chǎn)和現(xiàn)金43.25億港元認(rèn)購(gòu)合資公司新發(fā)股份，使得華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)與樂(lè)購(gòu)分別持有該合資公司80%及20%的股權(quán)。

上海一位零售企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，其實(shí)當(dāng)時(shí)樂(lè)購(gòu)就是變相賣(mài)給了華潤(rùn)，只不過(guò)樂(lè)購(gòu)門(mén)店太多，涉及金額太大，不可能一下子賣(mài)給華潤(rùn)，成立合資公司就是一個(gè)過(guò)渡階段，順便摸一下樂(lè)購(gòu)的底，現(xiàn)在準(zhǔn)備換標(biāo)識(shí)說(shuō)明華潤(rùn)已經(jīng)摸清楚了，整合比較順利。

事實(shí)上，從2004年收購(gòu)江蘇蘇果超市以來(lái)，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)就不斷展開(kāi)收購(gòu)，截至去年底已成功收購(gòu)了廣東民潤(rùn)、廣州宏城、天津家世界、江西洪客隆、西安愛(ài)家等9家零售企業(yè)，其中，除了太平洋咖啡和蘇果超市，其他企業(yè)的門(mén)店均已統(tǒng)一為華潤(rùn)萬(wàn)家的標(biāo)識(shí)。

資深零售管理專(zhuān)家陳怡對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，當(dāng)時(shí)華潤(rùn)收購(gòu)蘇果超市沒(méi)有更名，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)華潤(rùn)在當(dāng)?shù)氐挠绊戇h(yuǎn)不及蘇果，而去年華潤(rùn)收購(gòu)樂(lè)購(gòu)時(shí)，華潤(rùn)的品牌影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了樂(lè)購(gòu)，因此品牌被統(tǒng)一是可行的。

樂(lè)購(gòu)恐退出中國(guó)市場(chǎng)/

事實(shí)上，Tesco換標(biāo)識(shí)消息的出現(xiàn)，意味著華潤(rùn)整合樂(lè)購(gòu)的行動(dòng)正在加速。華潤(rùn)萬(wàn)家總部對(duì)媒體稱(chēng)，目前商務(wù)部正就公司與樂(lè)購(gòu)并購(gòu)案進(jìn)行反壟斷審查，預(yù)計(jì)上半年出結(jié)果，而對(duì)于更換商號(hào)標(biāo)識(shí)的消息不便回應(yīng)。

一位零售行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，去年10月份華潤(rùn)就開(kāi)始準(zhǔn)備整合樂(lè)購(gòu)的計(jì)劃，先是停止華潤(rùn)去樂(lè)購(gòu)?fù)谌说男袨椋罱寻颜蠘?lè)購(gòu)提上了日程表。不過(guò)，這一信息并未得到華潤(rùn)方面的確認(rèn)。

去年11月底，《南方都市報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，華潤(rùn)萬(wàn)家首席執(zhí)行官洪杰透露，未來(lái)樂(lè)購(gòu)中國(guó)的門(mén)店將統(tǒng)一改成“華潤(rùn)萬(wàn)家”商號(hào)，擴(kuò)張還將繼續(xù)。

不過(guò)，也有不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心并購(gòu)過(guò)程出現(xiàn)問(wèn)題，這并非沒(méi)有前車(chē)之鑒。2007年初，沃爾瑪收購(gòu)好又多，但時(shí)隔多年整合仍未全部完成；去年10月，北京零售企業(yè)物美超市和卜蜂蓮花進(jìn)行部門(mén)門(mén)店整合，本來(lái)被業(yè)內(nèi)人士普遍看好，但兩月之后雙方宣布協(xié)議取消。

但陳怡對(duì)記者表示，華潤(rùn)并購(gòu)樂(lè)購(gòu)應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)太大的問(wèn)題，因?yàn)榻鼛啄耆A潤(rùn)在并購(gòu)方面積累了不少經(jīng)驗(yàn)，而且這幾年華潤(rùn)在多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)，標(biāo)超、綜超和大賣(mài)場(chǎng)等已經(jīng)玩得很轉(zhuǎn)，所以在今年上半年完成整合并不是難題。

完成整合之后，下一步極有可能是Tesco品牌徹底退出中國(guó)市場(chǎng)。上述零售企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)樂(lè)購(gòu)或?qū)?jiān)持持有合資公司股權(quán)以換取分紅，或者在未來(lái)出售20%股權(quán)，徹底退出中國(guó)市場(chǎng)，而華潤(rùn)收購(gòu)樂(lè)購(gòu)在合資公司的20%股份可能性很大。