抗拒移動浪潮 任天堂預虧3億美元

每經編輯｜每經記者 蔣佩芳 發自上海    

每經記者 蔣佩芳 發自上海

任天堂作為上一代游戲主機三大巨頭之一，正在新一代競爭中顯露出頹勢。

上周末，任天堂承認2013年推出的WiiU主機完全失敗。任天堂公司預計，公司在截至3月底的財年內可能出現350億日元（約合3.36億美元）的營業虧損，主要原因是WiiU和3DS游戲機在圣誕購物季期間的銷量遠低于預期。

此前，任天堂預計該公司本財年可能實現1000億日元的營業利潤。倘若最終虧損，任天堂將是連續第三年出現營業虧損。不過，任天堂的社長巖田聰仍然表示有意連任。

任天堂下調游戲機銷量/

一直以來，任天堂始終在堅守純游戲機制造這塊陣地，但如今的處境確實有些艱難。

據了解，WiiU是Wii的換代產品。任天堂于三個月前曾重申過WiiU銷量預期，寄望借助WiiU來扭轉自己的不利局面，當時恰逢微軟和索尼相繼推出各自的新一代游戲主機XboxOne和PlayStation4（以下簡稱PS4）。

WiiU的銷量不佳顯然對巖田聰構成了重大打擊。由于這款新游戲機未能復制第一代Wii的成功，他已經多次下調了銷售目標。

據境外媒體報道稱，任天堂在聲明中表示，“我們未能在營收最高的年底購物季期間達到硬件銷售目標。因此，利潤較高的軟件銷售額遠低于我們的預期。”

據了解，公司將截至2014年3月31日這一財年的WiiU銷量預期下調近70%，至280萬臺。該公司同時將3DS掌機的銷量預期從1800萬臺下調至1350萬臺。巖田聰于上周末的會議上向股東致歉，同時表示，盡管未能實現此前承諾，但他不會因此辭職。他表示：“短期內管理層不會有大幅變動。”

中投顧問IT行業研究員王寧遠對此表示，管理層在戰略方向、產品等方面的決策對公司發展有著重大影響。任天堂連續三年的虧損主要是產品競爭力不足所致，這一點管理層難脫關系。

在業界看來，任天堂的業績之所以大幅萎縮，主要是因為它抗拒移動浪潮，而且在內容領域采取保守態度，未能充分融入行業趨勢。

與任天堂相反的是，微軟的XboxOne自2013年11月22日推出以來，銷售速度已超過了其上一代產品Xbox360，微軟還于前不久宣稱，XboxOne僅用18天就達到了200萬臺的全球銷量，打破該公司的紀錄。此外，根據索尼于今年美國拉斯維加斯舉行的CES展會上宣布的數據，PS4的總銷量截至2013年12月28日已經突破420萬部。

游戲產業開放微軟先行/

無疑，在次世代游戲主機大戰中，三國爭霸的局面開始演變成雙雄對決，而中國的游戲機解禁，毋庸置疑也給了傳統游戲機巨頭帶來了新的市場機會。

2013年9月27日，國務院正式印發了關于上海自貿區的總體方案。方案中提到，自貿區將允許外資企業從事游戲游藝設備的生產和銷售，但須通過文化主管部門的內容審查后才可面向國內市場銷售。

據悉，根據自貿區方案規定，自貿區面向信息傳輸、軟件和信息技術服務業開放。此外，允許外資企業從事游戲游藝設備的生產和銷售，通過文化主管部門內容審查的游戲游藝設備可面向國內市場銷售。這意味著，索尼PS游戲機以及微軟Xbox游戲機等將能以合法身份進入國內銷售。

目前，國內企業百視通（600637，SH）已經與微軟達成合作，雙方共同出資7900萬美元組建合資公司，并將推出游戲終端產品。不過，索尼內部正在觀望上海自貿區有關游戲機業務的政策，暫時沒有正式在中國開展這一業務的具體時間表。

此前，索尼CEO平井一夫在接受《每日經濟新聞》記者時就表示，“我們也希望索尼盡快在中國市場開展游戲機業務，但要有幾個先決條件：第一，如何在中國全國范圍內提供好的產品和服務；第二，游戲不僅要賣硬件，還要賣軟件，如何把國際知名的軟件產品拿到中國，內容是否需要適當調整；第三，如果我們要在中國銷售PS3、PS4、PSVITA，我們需要整體運營設施和平臺的搭建，這樣才能提供高質量的服務。”

王寧遠稱，索尼和微軟是游戲機行業的兩大巨頭，在產品、資金和品牌方面都具有優勢，因此此次政策放開無疑會利好兩家公司發展。

然而，不可忽視的是，手游市場的爆發式增長正在沖擊傳統的游戲機市場。

2013年，是移動游戲快速發展的一年。易觀智庫最新發布的《2013年移動游戲發行市場年度盤點》顯示，2013年，中國移動游戲市場規模相比2012年增長66.6億元，增長率高達122.8%。2014年市場規模預計將達到237.56億元。

在王寧遠看來，由于智能手機的大范圍普及，手游確實得到了非常迅速的發展。手游的快速發展對游戲機有一定的沖擊作用，但是在整個游戲市場中，依舊是游戲機占據主導地位，并且游戲機存在客戶體驗度的較強優勢，索尼和微軟的游戲機前景依舊比較樂觀。

“中國游戲機市場對于任何一個游戲巨頭都是巨大的誘惑，任天堂也不例外。只是任天堂采取更加謹慎的態度對待中國游戲機市場。”王寧遠認為，游戲產業開放目前仍然停留于政策層面，相關細則并未出臺，索尼等巨頭或許是出于謹慎考慮選擇等待。未來政策一旦落地，相信會有相關動作。