世茂房地產(chǎn)14億接手中渝閑置地塊首次曲線入渝面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 杜冉樂(lè) 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 杜冉樂(lè) 發(fā)自成都

前有項(xiàng)目股權(quán)收購(gòu)，后有閑置土地轉(zhuǎn)手，地產(chǎn)界頗為謹(jǐn)慎的中渝置地（01224，HK）今年以來(lái)卻在資本市場(chǎng)上頻繁騰挪。

11月14日，中渝置地對(duì)外公布消息稱，公司擬將重慶子公司以14.2億元轉(zhuǎn)讓予世茂房地產(chǎn)（00813，HK）。標(biāo)的公司旗下主要有一塊拿地成本為21.9億元的閑置用地，中渝置地已支付土地款約10.9億元。

重慶資深觀察人士認(rèn)為，上述地塊位于照母山片區(qū)，區(qū)位相對(duì)優(yōu)越，目前已有大量品牌房企進(jìn)駐此地，片區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中渝置地選擇退出或是明智之舉。世茂房地產(chǎn)將借此跳板實(shí)現(xiàn)首次“曲線”布局重慶，但與其他進(jìn)入重慶的品牌房企一樣，面臨的壓力也不小。

中渝“丟卒保車”？/

在中渝置地看來(lái)，公司正在對(duì)重慶其他地區(qū)的物業(yè)組合進(jìn)行微調(diào)，以便集中更多的資源加快開(kāi)發(fā)位于重慶嘉州商圈的項(xiàng)目。

“大概在2013年8月，重慶正式宣布將嘉州地區(qū)作為重慶渝北的主城核心商圈（嘉州商圈），集團(tuán)數(shù)個(gè)項(xiàng)目正位于其中心，為本集團(tuán)在重慶的核心土地儲(chǔ)備所在地。”中渝置地在公告中描述。

重慶某房地產(chǎn)機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，目前照母山項(xiàng)目已有大量品牌房企進(jìn)來(lái)，片區(qū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，搶客手段超過(guò)了傳統(tǒng)的銷售策略，同質(zhì)化也較為嚴(yán)重，中渝置地競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

不過(guò)，中渝置地退出照母山而專注其他區(qū)域項(xiàng)目或另有隱情。“目前來(lái)看，這應(yīng)表現(xiàn)出兩種開(kāi)發(fā)模式的博弈。”重慶一位資深地產(chǎn)人士向表示，中渝置地以謹(jǐn)慎開(kāi)發(fā)著稱，項(xiàng)目周轉(zhuǎn)相對(duì)緩慢，但早期深耕重慶囤地較多，項(xiàng)目利潤(rùn)率較高，而世茂房地產(chǎn)越來(lái)越顯露出“高周轉(zhuǎn)”模式特征，以低利潤(rùn)率快速搶奪市場(chǎng)。

前述機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人還指出，目前中渝置地好賣的項(xiàng)目基本接近尾聲，主要商圈不好賣的項(xiàng)目?jī)r(jià)值數(shù)百億元，資金壓力比較大，可能也是出于兼顧項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的一種平衡策略。

世茂通過(guò)收購(gòu)入渝/

如今的世茂房地產(chǎn)雖然已躋身一線房企巨頭，但其首次“曲線”挺進(jìn)重慶之舉用“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”、“如履薄冰”等詞似乎也不過(guò)分。

重慶多位地產(chǎn)人士認(rèn)為，世茂房地產(chǎn)與萬(wàn)科等品牌房企一樣，第一次進(jìn)入重慶樓市都是通過(guò)收購(gòu)或合作等方式進(jìn)來(lái)的，最主要的原因還是擔(dān)心風(fēng)險(xiǎn)。

在重慶領(lǐng)域機(jī)構(gòu)研究總監(jiān)張?chǎng)慰磥?lái)，世茂房地產(chǎn)拿下這個(gè)地塊，如果做成高端項(xiàng)目，與招商地產(chǎn)與香港置地聯(lián)合打造的約克郡高端項(xiàng)目很近，其未來(lái)銷售壓力可能會(huì)很大，但如果做成剛需產(chǎn)品，可能會(huì)降低企業(yè)的品牌價(jià)值。不過(guò)，照母山已成為品牌房企進(jìn)駐重慶的 “練兵場(chǎng)”，也足以奠定企業(yè)在重慶樓市的地位，因此下一步就看這些房企如何突圍了。

據(jù)了解，今年前10個(gè)月，世茂房地產(chǎn)完成合約銷售額556億元，而其年度目標(biāo)為550億元，同比增幅42%；其合約銷售面積432萬(wàn)平方米，同比增幅23%。

來(lái)自世茂房地產(chǎn)的官網(wǎng)介紹稱，世茂房地產(chǎn)作為城市運(yùn)營(yíng)商，通過(guò)穩(wěn)固長(zhǎng)三角，發(fā)展中西部、東北、環(huán)渤海灣等，積極布局東南、華南板塊，根據(jù)“核心區(qū)域發(fā)展”戰(zhàn)略，目前正在開(kāi)發(fā)項(xiàng)目50余個(gè)。

“這幾年，許世壇把世茂房地產(chǎn)的思路做了很大改變，擴(kuò)張速度也在加快。”中房信研究總監(jiān)薛建雄告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

據(jù)悉，許世壇現(xiàn)為世茂集團(tuán)董事局副主席兼執(zhí)行董事，為世茂集團(tuán)創(chuàng)始人許榮茂之子。記者了解到，今年9月，許榮茂現(xiàn)身成都舉行的世界華商大會(huì)，并縱論了中國(guó)城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的發(fā)展機(jī)遇。而早在兩個(gè)月前，許榮茂曾出席銀川項(xiàng)目簽約儀式。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，“老人家現(xiàn)在只要幫孩子把關(guān)系打理好，其他的都交給小孩去做。”

從業(yè)務(wù)版圖來(lái)看，截至2012年底，世茂房地產(chǎn)在優(yōu)先完成了東部、中部密集布局之后，西部區(qū)域除了成都、咸陽(yáng)之外，再無(wú)其他進(jìn)駐的城市。如今，世茂房地產(chǎn)選擇曲線入渝。

薛建雄指出，“進(jìn)入一個(gè)新城市，風(fēng)險(xiǎn)是開(kāi)發(fā)商考慮的第一因素。通常能買到很劃算的項(xiàng)目，如果未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)克服的好，就會(huì)賺大錢，但這種項(xiàng)目進(jìn)度通常會(huì)慢一些，因?yàn)橘u方既然肯賣，背后或許存在一些卡殼的地方。”