互聯網企業開打“客廳爭奪戰”

新華網上海１０月１６日電（記者高少華）近期，以樂視ＴＶ、小米科技、阿里巴巴、愛奇藝等為首的互聯網企業，紛紛推出智能電視產品，并以顛覆式的低售價給彩電市場帶來巨大沖擊。

“攪局”彩電市場

毋庸置疑，智能電視正在取代傳統電視。中怡康數據顯示，２０１３年上半年中國智能電視零售量為１１２８萬臺，同比增幅１３２．２％。艾媒咨詢預計，今年國內智能電視銷量將達到１９７１萬臺，２０１５年將達到３０５５萬臺。

巨大的市場前景正吸引各路資本爭相涌入智能電視領域。其中，以樂視網、小米科技、百度愛奇藝、阿里巴巴等為首的多家互聯網廠商，也成為國內智能電視市場的新“淘金者”。

自今年９月份以來，互聯網廠商在國內智能電視市場集體掀起一輪新品上市熱潮：愛奇藝和ＴＣＬ聯合發布４８英寸智能電視“ＴＶ＋”；小米科技推出４７英寸２９９９元售價的小米電視；創維聯合阿里巴巴推出全新電視品牌“酷開”；樂視ＴＶ發布定價２４９９元的５０英寸超級電視Ｓ５０……

在業界看來，傳統電視產業幾乎是較為封閉的，對于跨界進入壁壘較高。然而目前涌現的這批新興廠商都有各自優勢，強大的渠道合作伙伴、網絡平臺或者其他智能設備開發經驗等，這些優勢使其可以跨界進入智能電視市場，成為傳統電視產業的“攪局者”。

中國互聯網絡信息中心日前發布報告認為，智能電視將成互聯網戰略新高地。隨著智能電視生態系統的完善，更多企業的加入，更豐富的應用商店，多源多終端的內容與應用在云端進行共享與整合，新的互聯網基因與傳統電視硬件的結合將重新提振電視日趨下降的開機率和使用時長，并將重構電視端的服務與商業模式。

“客廳互聯網入口”爭奪升溫

據零點公司發布的中國智能電視市場調研報告顯示，盡管彩電廠商為智能電視各種功能搖旗吶喊兩年有余，但目前消費者對智能電視尚未形成普遍認知。

研究數據顯示，中國市場智能電視滲透率已超過３０％。然而，根據零點公司通過對北京、上海、廣州、成都、南京等２０個重點城市２５－４０歲已購買智能電視和有電視購買需求的白領人群展開的調查，六成消費者對智能電視仍不夠了解。

在此背景下，互聯網行業開始對傳統家電行業加速滲透和擴張，將有望帶來一場不可阻擋的客廳革命。互聯網實驗室董事長方興東表示，２０１３年是中國智能電視的元年，以樂視的智能電視為突破口，智能電視產業破局已經開始。智能電視將在中國的互聯網戰略中扮演非常重要的作用。未來通過電視機將會是中國下一個６億網民的主戰場。

針對互聯網企業進軍智能電視市場，專家認為，智能電視是繼電腦和手機之后的互聯網第三大入口，是電視產業發展史上繼高清之后的又一個新的發展高度，開啟了用戶智能大屏體驗的新時代。智能電視促使電視節目終端向互聯網大屏終端的轉變，把電視從原來簡單的電視節目的接受器變成了智能化、網絡化的互聯網大屏終端。

“客廳革命現在是大勢所趨，不可阻擋。”樂視ＴＶ高級副總裁彭鋼表示，用戶需求驅動了客廳革命，以用戶體驗為先，這是互聯網企業在客廳革命中的一大競爭優勢。

低價策略形成巨大沖擊

樂視、小米等公司在憑借互聯網思維進軍智能電視市場的同時，還通過電子商務、顛覆式的低售價來吸引用戶眼球。自己贏得用戶的同時，給傳統彩電廠商帶來巨大競爭壓力。

研究機構ＮＰＤ　ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ表示，智能電視的網絡銷售和傳統銷售方式之間存在３０％的價格差異，使得老牌電視生產廠商壓力劇增。老牌電視廠商的毛利率一般為２０％左右，但凈利率平均不到５％。消費者都傾向于購買更便宜的產品，傳統銷售渠道的電視零售價將面臨在線的比價壓力，從而導致老牌廠商的毛利率下降。

“目前來看，新興互聯網廠商在智能電視盈利方面并不依靠硬件本身，而是更注重于長期的增值服務”。ＮＰＤ　ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ中國研究總監張兵表示，這對仍然致力于從硬件本身盈利的老牌廠商來說是較大的挑戰。

傳統彩電企業也開始積極應對互聯網廠商的“入侵”。海信集團董事長周厚健近日表態稱，現階段智能電視領域還沒有出現具有革命性的技術變化。包括互聯網企業和家電企業在內所有廠商推出的智能電視應用并不具有真正改變電視機的能力。只有將內容、操控和數字顯示技術“三合一”才是真正具有革命性意義的產品。海信面對互聯網行業的集體入侵，也將發揮穩定的制造優勢、圖像顯示技術優勢和簡單的用戶體驗。

尚普咨詢認為，在未來激烈的智能電視價格戰中，硬件已不是核心，互聯網商取勝關鍵在于內容提供、系統智能性等軟實力。智能化電視企業應當清醒地認識到，只有發展自己的軟實力，突出自己的核心競爭優勢，才能建立健全健康的盈利模式，才能在智能電視大發展的浪潮中站穩腳跟不被淘汰。