跨國(guó)車企獨(dú)享“最低限價(jià)”品牌管理辦法修改暫無(wú)時(shí)間表

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉衛(wèi)琰 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 劉衛(wèi)琰 發(fā)自北京

“目前我們正在配合商務(wù)部進(jìn)行進(jìn)口車企對(duì)汽車銷售 ‘最低限價(jià)’的調(diào)查，這項(xiàng)調(diào)查已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間，目前仍在繼續(xù)?！比涨?，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)羅磊在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

進(jìn)口車企之所以能夠?qū)ζ湓谌A銷售的品牌實(shí)施“最低限價(jià)”，歸根結(jié)底還是相關(guān)政策規(guī)賦予的“特權(quán)”。

據(jù)了解，早在2005年我國(guó)就出臺(tái)了 《汽車品牌銷售實(shí)施管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》），授予了進(jìn)口車企建立銷售渠道的權(quán)利。

“打破進(jìn)口車企對(duì)進(jìn)口車?yán)骀湕l的壟斷，就必須對(duì)《辦法》進(jìn)行修改，每個(gè)品牌授權(quán)多個(gè)總經(jīng)銷商，并授權(quán)這些經(jīng)銷商從進(jìn)口到銷售的權(quán)利?！绷_磊表示。

進(jìn)口車企的“特權(quán)”

跨國(guó)汽車公司在中國(guó)設(shè)立的銷售組織，通常以貿(mào)易公司的形式存在，比如寶馬（中國(guó)）汽車貿(mào)易有限公司等。根據(jù)上述《辦法》規(guī)定，這些跨國(guó)公司設(shè)在中國(guó)的銷售機(jī)構(gòu)成為旗下汽車品牌總經(jīng)銷商的同時(shí)，還擁有對(duì)區(qū)域市場(chǎng)管理的職能。

《辦法》規(guī)定，總經(jīng)銷商具有提供車輛、建立品牌銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等多項(xiàng)職能，因此它們就具有了壟斷從車輛報(bào)關(guān)、銷售價(jià)格，到確定經(jīng)銷商利潤(rùn)空間、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，再到品牌宣傳等進(jìn)口車的整個(gè)鏈條的“主宰權(quán)”。

據(jù)某豪車品牌經(jīng)銷商張先生透露，跨國(guó)公司掌握這些利益點(diǎn)，不僅保證了在華企業(yè)的利潤(rùn)，也最大限度地將利潤(rùn)留在了海外。

“實(shí)際上，經(jīng)銷商的利潤(rùn)在廠家的指導(dǎo)下已經(jīng)‘固定化’?！睆埾壬硎荆氨热鐚汃R進(jìn)口車的利潤(rùn)構(gòu)成為‘5+3’，即單車銷售返點(diǎn)為5%，完成銷售目標(biāo)后年底返點(diǎn)為3%；奧迪進(jìn)口車則為‘8.5+1.5’?！?/p>

售后服務(wù)環(huán)節(jié)亦如此，進(jìn)口車企通過(guò)全權(quán)負(fù)責(zé)零配件的進(jìn)口價(jià)格以及確定經(jīng)銷商工時(shí)費(fèi)用，將售后服務(wù)利潤(rùn)掌握在手中。

在進(jìn)口車企為自身牟利的同時(shí)，還不忘其原產(chǎn)國(guó)的“利益”。據(jù)張先生透露：“目前不少進(jìn)口品牌在新車以及零配件報(bào)關(guān)時(shí)，故意提高報(bào)關(guān)價(jià)格，這樣就有一部分利潤(rùn)留在了原產(chǎn)地國(guó)家。”

政策瓶頸難解

“《辦法》的出臺(tái)是經(jīng)銷商和跨國(guó)公司博弈的結(jié)果?！绷_磊表示，“很顯然，這一輪博弈中跨國(guó)公司勝出?！?/p>

事實(shí)上，在《辦法》實(shí)施初期，問(wèn)題就開始顯現(xiàn)，“總經(jīng)銷商開始借用自身的權(quán)利，布局價(jià)格、服務(wù)等環(huán)節(jié)的壟斷?！睆埾壬硎尽?/p>

在各方的努力之下，2009年年初，《辦法》修訂稿制定完成。曾有媒體報(bào)道稱，“修訂稿最大的改變是權(quán)衡了進(jìn)口車企和經(jīng)銷商之間的權(quán)利和義務(wù)?！?/p>

但是，當(dāng)年修訂稿并未公布。2010年國(guó)家工商總局市場(chǎng)規(guī)范司相關(guān)人士曾公開表示，由于該文件仍需要完善，因此在2010年底才能正式公布。

時(shí)至今日，修訂稿依然沒(méi)有問(wèn)世。對(duì)此，張先生表示：“雖然多年來(lái)，經(jīng)銷商和行業(yè)協(xié)會(huì)一直在做這方面的努力，但是相關(guān)部門一直以‘維持市場(chǎng)秩序’為理由，至今并未出臺(tái)修訂版的《辦法》?！?/p>

在身為經(jīng)銷商的張先生看來(lái)，這并不是理由，“只要對(duì)經(jīng)銷商設(shè)定準(zhǔn)入門檻，不僅依然能夠保證進(jìn)口車的銷售和服務(wù)，而且通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)還能夠降低車價(jià)，避免壟斷。”

目前依然無(wú)法判斷修訂稿出臺(tái)的時(shí)間。“目前我們也只是在配合商務(wù)部做汽車行業(yè)壟斷的調(diào)查，修訂稿何時(shí)出臺(tái)仍不得而知。”羅磊表示。