葡萄酒現囤酒熱 酒美網再祭價格戰攪局市場

在歐盟對華進行雙反調查之際，中國突然啟動了對歐盟葡萄酒的雙反調查。消息一出，A股市場葡萄酒概念股聞風上漲，多家公司股票漲停。據了解，由于擔心日后價格上漲，不少消費者開始提前“囤酒”。原本平靜的進口紅酒市場一下子被打破了，進口紅酒的銷售需求一下子被釋放了出來，一些大型進口紅酒銷售平臺的銷售額一下子增長了很多。

國內最大的紅酒電商平臺CEO呂意德對《證券日報》記者證實，葡萄酒“雙反”調查消息出臺后，酒美網的銷售額同比上一月激增了30%以上，批量購買1箱（6瓶）以上紅酒的用戶數量明顯增多。

一位不愿具名的分析人士對《證券日報》記者表示：“囤酒潮的出現也在意料之中。來自海關數據統計，中國市場的進口紅酒約有60%來自歐盟地區，一旦政府正式實施對歐盟葡萄酒的雙反，則意味著消費者需要為來自歐盟的葡萄酒支付更高的價格。”

進口商欲借雙反去庫存

消費者的囤貨行為，也讓此前還在為如何消化“雙反”成本發愁的進口商們看到了商機。于是，在進口紅酒商們一邊放出“即將漲價”的聲音，一邊大肆囤積貨源，以期能借助消費者的購買恐慌，在后“雙反”行情大賺一筆。

渤海國際葡萄酒交易所董事長孟佳萍表示，2012年春節以來，進口葡萄酒銷量大幅下滑，很多產品賣不動，而借助于“雙反”調查的消息，不少葡萄酒進口商則借機大清庫存。

長期以來，與中國白酒的品牌化格局相比，國內進口紅酒市場則一直以來以“散”著稱：不僅紅酒品牌眾多，僅法國波爾多認證的正規品牌就達4000多家，進口紅酒商數量也多達數萬之巨，正因如此，國內進口紅酒市場雖然潛力巨大，但是市場卻過于分散。

海關總署數據顯示，我國現有3863家葡萄酒進口商。而另有數據顯示，經營進口葡萄酒業務的企業則多達30000家以上。如此多的企業競逐同一個市場，難免魚龍混雜。對于一些實力不濟的小進口商而言，采取不良手段乃至非法手段，幾乎成為獲取盈利的唯一途徑。

葡萄酒評論家于斐認為，正是進口葡萄酒在品牌和渠道層面上高度分散的現狀成為了孕育各種市場亂象的溫床，讓用戶在選擇的時候往往無所適從，導致了以次充好、以假亂真現象橫行。

酒美網欲借雙反整合市場

就在各路葡萄酒經銷商欲借“雙反”消息拉升價格，準備大賺一筆時，酒美網卻反其道而行之，祭出了今年以來讓利幅度最大的價格戰。數據顯示，今年以來，酒美網已經連續7個月位居國內紅酒電商榜首位置，

7月1日，酒美網發起了為期一個月的又一輪價格大戰。據酒美網CEO呂意德透露，這一次酒美網預計將發放高達5億元的現金券，在此基礎上，用戶還可再享受購物金額滿300減100，可以說是酒美網自成立優惠力度最大的一次。

“我們是想通過價格戰告訴用戶不用過于恐慌，即便是‘雙反’成立，用戶仍然可以通過電商渠道買到比此前在線下還便宜的進口紅酒”，呂意德對記者表示，“像酒美網電商，集進口商和零售商于一體，省卻了很多的渠道成本，同品牌、同年份的紅酒，至少要比線下便宜40%以上。而無論如何，‘雙反’也不可能增加40%的成本。酒美網在這個時候發動價格大戰，就是希望憑借資本和規模優勢，打消那些抗風險能力低的中小進口商和零售商的‘漲價’預期，并被‘雙反’后的高成本所拖累，從而加速行業整合”。

呂意德表示，此番價格戰除了意欲淘汰“弱者”之外，也是為了讓更多用戶借機了解和接觸電商渠道。

波爾多國際葡萄酒及烈酒展覽會（VINEXPO）最新發布的報告顯示，網絡渠道正在逐步成為主流，約有27%的中國消費者在網上購買葡萄酒。報告預計，到2020年這一比例將上升至47%。

上述分析人士認為，由于用戶對于價格的敏感，在線上線下價格差異比較大的情況下，借助于葡萄酒“雙反”調查，或許會縮短線下用戶向線上轉化的時間的進程，“今年以來，酒美網已經連續7個月位踞國內紅酒電商榜首位置，這意味著一旦用戶更多的把目光從傳統線下渠道轉向電商，有著規模和品牌優勢的葡萄酒電商將會大大受益”。

雙反調查將使我國進口葡萄酒行業出現兩極分化的局面，“一些具有實力，產品線豐富的經銷商，將會穩固下來；而產品線單一，抗風險能力小的中小經銷商有可能被淘汰。”呂意德表示，“接下來酒美網將持續通過大力度的價格促銷和品牌推廣等加強主動攻勢，搶占市場”。

于斐則表示，要整頓進口葡萄酒產業的競爭秩序，規范市場環境，有必要提高準入門檻，促成品牌和渠道的集中化，改變目前這種“一盤散沙”的局面。

原標題：葡萄酒雙反調查引發囤酒熱 酒美網再祭價格戰攪局市場

來源：證券日報 原文鏈接;http://zqrb.ccstock.cn/html/2013-07/01/content_364100.htm