華為加快拓展中高端手機市場 P6或成“試金石”

每經記者 齊文婷 發自深圳

華為能成為中國的三星嗎？P6或將給出答案。

6月18日，華為公司在英國倫敦發布了新一代旗艦型智能手機Ascend P6，這款手機被視為華為樹立消費者品牌的真正開始。

IDC近期的一份報告分析指出，智能手機市場競爭的重心將越來越偏向互聯網服務，遠離比拼單一硬件規格的常態。

“由于中國硬件制造商沒有享受太多本土優勢，它們在發展高端產品的過程中遭遇了很多瓶頸。專利限制和國外廠商對核心元件的控制是這一現象的主要成因。”報告指出。

有業內人士向《每日經濟新聞》記者表示，隨著華為等手機廠商對電子產業上下游整合的加速、以及對海外市場的開拓，國產手機有望突破這一困局，華為能否突破品牌困局，P6將成為重要的試金石。

手機也拼軟實力

英國Roundhouse 劇場是倫敦著名的演出場所，大門樂隊、滾石樂隊、平克o弗洛伊德樂隊等都曾在這里演出。18日，華為在這里展示了新一代旗艦型智能機Ascend P6，這也是這家低調的中國公司第一次為特定機型舉辦大型發布會。

P6的特色在于它比iPhone 5和三星 Galaxy S4還要薄19%。據悉，Ascend P6搭載Android 4.2操作系統，采用4.7英寸觸摸屏、800+500萬像素雙攝像頭、2000毫安電池、華為海思1.5GHz四核處理器，全金屬機身，機身厚度僅為6.18毫米。

據悉，P6將于7月在首批19個國家上市銷售，8月將在全球100多個國家上市銷售。除了社會公開渠道、電商渠道的裸機零售之外，這款手機還將在運營商渠道發售，全球各地合作運營商將制定相應的合約價格。其中，華為與移動、電信、聯通中國合作的P6合約價為2688元。

從價位及配置不難看出，華為在產品策略上，避開了與蘋果、三星高端產品的直接交鋒，而是選擇了更為“保險”的中端。

目前，華為在智能手機領域面對的主要競爭對手包括：蘋果、三星、HTC、LG以及索尼。此前，國產手機一直在在外觀設計、芯片、屏幕、UI、銷售渠道等方面落后于國際廠商，目前他們已經開始奮起直追。

據發布會介紹，華為P6在外觀設計、照相功能、UI等方面較此前機型有大幅改進。比如，其相機具備自動識別場景、微距拍攝、自拍美顏等功能；可對硬件、軟件、芯片進行省電管理等。

在手機發布活動上，華為首席設計師伍德利(Nick Woodley)說：我們確實相信P6的設計已經達到了世界級的水平。

手機中國聯盟秘書長王艷輝向《每日經濟新聞》記者表示，長期以來國產手機一直在比拼硬件，但用戶體驗考量的是品牌商整體的技術水平。

“例如，中高端用戶非常注重產品的質感和細節體驗，這些都是硬件指標難以衡量的。從P6的外觀、結構來看，華為的設計和技術儲備已經非常充分。”他說。

有業內人士分析指出，P6采用的華為海思芯片以及Incell技術觸摸屏，也顯示了其在技術上擺脫對高通、三星等巨頭依賴的決心。

“明星機”滾雪球

華為成立于1987年，其后長期在通訊產業耕耘，與全球很多主流運營商都建立了深厚的合作基礎，是中國企業出海的排頭兵。

韓國消費電子巨頭三星的崛起，讓很多人期待中國也能夠誕生像三星這樣的國際性企業。事實上，從產業鏈整合到品牌營銷策略，三星也一直是華為終端學習的對象。

目前，雖然華為終端在全球100多個國家擁有有運營商渠道，但依賴運營商造成的后果就是銷量高而利潤低。因此，提升用戶體驗、打響品牌成為了華為終端的當務之急。

據華為終端公司董事長余承東介紹，P6的研發過程得到了公司所有部門的支持，華為終端還為 P6組建了有史以來最高層面的運作小組。

“中國沒有一家世界級的手機企業，所以中國的手機企業會有這么多，以前華為做交換機的時候，光深圳就有5家交換機企業，但現在中國大型電信設備商越來越少，一些外資設備巨頭已經選擇退出中國市場了。目前，世界上至少有七、八家手機企業宣稱要進軍全球前三，但未來肯定不會有這么多手機企業，最終進軍前三名的就只有三個企業。”余承東稱。

他進一步指出，華為終端要在產品品質和品牌上還是贏得信任，做出極致的硬件和設計是第一步，第二步做出極致的軟件、第三步是做出極致的產品。

據悉，華為把P6的銷量目標定在了1000萬臺的高位上，彰顯了其對這款產品的信心。

“一款產品的銷量才是對它最好的試金石，好的品牌口碑也源于銷量基礎。三星能夠成為國際性品牌，也與其明星機型GALAXY S2在全球的走紅密不可分。如果華為P6能夠成為S2這樣的口碑產品，那么華為的品牌可能會一炮打響。”他說。